Die folgende Arbeit befasst sich mit dem Medium "TV" uns seiner Entwicklung von den Anfängen bis in die heutige Zeit.
Dass man sich und seine Pläne nach dem linearen Fernsehprogramm richtet, scheint für viele und gerade junge Menschen längst Geschichte zu sein.
In Zeiten von Smart-TVs, Netflix und Amazon Prime aber auch der Online-Mediatheken der Rundfunksender scheint das lineare Programm immer mehr an Relevanz und Beliebtheit zu verlieren. Aber auch aus den sozialen Netzwerken sind Videobeiträge nicht mehr wegzudenken.
Videobeiträge aller Art finden sich in den Social-Media-Kanälen von Facebook bis Instagram wieder. Dass man Fernsehen auch einfach selbst machen kann, das haben die heutigen Influencer erstmals auf der Plattform YouTube für sich entdeckt. Schnell scheint klar zu sein, dass die klassischen Rundfunksender auf Online-Kanälen ebenfalls präsent sein müssen, um sich weiterhin eine Publikumsreichweite zu sichern.
Wie machen sie das? Und inwieweit kommen die Formate auf YouTube und Instagram überhaupt an die des klassischen Fernsehens heran? Können die Formate, wie wir sie kennen, online überhaupt einen Platz finden? Wie müssen lineare Rundfunksender auf Online-Plattformen taktieren? Dies soll in dieser Arbeit untersucht werden.
Ein wichtiger, abschließender Punkt soll die Unterschiede in den Produktionen für TV, Web und Social Media aufzeigen. "The future of TV is Apps", sagte Apple-CEO Tim Cook im Jahr 2016. Inwieweit das stimmt und ob das lineare Fernsehen wirklich aussterben wird, wird die vorliegende Arbeit ebenfalls zu beantworten versuchen.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
2 ENTWICKLUNG DES FERNSEHENS
2.1 GESCHICHTE DES FERNSEHENS – EIN KURZER EINBLICK
2.2 VON TV 1.0 – TV 3.0
3 DAS NEUE FERNSEHEN
3.1 FORSCHUNGSSTAND MEDIENNUTZUNG
3.2 ENTSTEHUNG NEUER FORMATE
3.3 ONLINE-AUFTRITT DER RUNDFUNKSENDER
3.4 PRODUKTIONEN FÜR TV, WEB UND SOCIAL MEDIA
4 FAZIT UND AUSBLICK
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht den Wandel der Fernsehlandschaft durch die Digitalisierung und analysiert, wie klassische Rundfunksender auf die veränderten Nutzungsbedingungen und die Konkurrenz durch Web-Formate reagieren. Dabei wird der Frage nachgegangen, wie sich die Rolle des Fernsehens verändert hat und welche Anforderungen an moderne Bewegtbildproduktionen für Online-Kanäle gestellt werden.
- Evolution des Fernsehens von TV 1.0 bis TV 3.0
- Mediennutzungsverhalten der jungen Zielgruppe
- Entwicklung neuer Formate für Internet und Social Media
- Strategischer Online-Auftritt öffentlich-rechtlicher und privater Rundfunksender
- Technische und redaktionelle Herausforderungen bei Web-Produktionen
Auszug aus dem Buch
Entstehung neuer Formate
Immer mehr Nutzer greifen über das Smartphone oder das Tablet auf das Internet und somit auch auf Videos zu. Betrachtet man die Masse an Content und den damit verbundenen Reizüberfluss, der auf die Menschen einwirkt, entstehen hohe Anforderungen an Videos im Internet. Was bedeutet das im übertragenen Sinne? Zwar können auch online mehrstündige Reportagen angeboten werden, allerdings stellt diese keine geeignete Darstellungsform für die sozialen Netzwerke dar, die der Durchschnitt-Rezipient gewillt ist, anzuschauen. Der Nährboden dieser Plattformen ist die Schnelllebigkeit und darauf müssen auch Videos ausgelegt werden. Das durchschnittliche User-Verhalten besteht aus dem „Scrollen“. Scrollt der Nutzer zu weit runter, ist der vorherige Beitrag irrelevant, weil er von der Bildfläche verschwindet. Wenn in Facebook oder auch auf Instagram gesurft wird, scrollt der Nutzer sich durch seinen sogenannten „Feed“ und stoppt bei dem, was er ansprechend findet. Das bedeutet, dass die ersten Sekunden, die ersten Bilder für den Rezipienten interessant gestaltet werden müssen, sodass er bei eben diesem Video innehält und es sich weiter anschaut.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Die Einleitung beleuchtet den Wandel des linearen Fernsehens in einer digitalisierten Medienwelt und stellt die Forschungsfrage zur Zukunftsfähigkeit klassischer Rundfunksender.
2 ENTWICKLUNG DES FERNSEHENS: Dieses Kapitel zeichnet die historische Entwicklung des Fernsehens nach und erläutert die technologische Evolution von der analogen Übertragung bis hin zu modernen, ortsunabhängigen Streaming-Modellen (TV 1.0 bis TV 3.0).
3 DAS NEUE FERNSEHEN: Hier werden aktuelle Trends der Mediennutzung, die Anforderungen an neue Online-Formate sowie die digitale Präsenz von Sendern und die spezifischen Anforderungen an Web-Produktionen detailliert analysiert.
4 FAZIT UND AUSBLICK: Das Fazit fasst zusammen, dass lineares Fernsehen zunehmend durch ergänzende Online-Angebote konvergiert und betont die Notwendigkeit innovativer Bewegtbild-Strategien für die junge Zielgruppe.
Schlüsselwörter
Fernsehen, Digitalisierung, Online-Medien, Social Media, Mediennutzung, TV 3.0, Streaming, Content, Bewegtbild, Rundfunk, Online-Formate, Zielgruppenanalyse, Web-TV, Second-Screening, Medienkonvergenz
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Transformation des Fernsehens vom klassischen Leitmedium hin zu einem konvergierenden Bestandteil der digitalen Internetwelt.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Themen umfassen die historische Entwicklung des TV, die Verschiebung des Nutzerverhaltens, die Entstehung neuer Online-Formate und die technischen Anforderungen an Web-Produktionen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es zu analysieren, wie Rundfunksender ihre Strategien anpassen müssen, um in einem durch das Internet und soziale Medien geprägten Umfeld relevant zu bleiben.
Welche wissenschaftliche Methode wird primär verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine theoretische Auseinandersetzung mit der Medienentwicklung sowie auf die Auswertung existierender Studien (AGF/GfK) zum Nutzungsverhalten.
Was steht im inhaltlichen Fokus des Hauptteils?
Der Hauptteil analysiert die technologische Entwicklung, das geänderte Konsumverhalten, die spezifischen Anforderungen an Content auf sozialen Plattformen und den Online-Auftritt verschiedener Sendergruppen.
Welche Schlagworte charakterisieren das Werk?
Die Arbeit lässt sich maßgeblich durch die Begriffe Digitalisierung, Medienkonvergenz, Online-Formate und Nutzerverhalten beschreiben.
Wie unterscheidet sich die Nutzung von Online-Videos vom linearen Fernsehen?
Online-Videos zeichnen sich durch höhere Schnelllebigkeit und die Notwendigkeit einer sofortigen "Hook" aus, um den Nutzer beim Scrollen durch einen Feed aufzuhalten.
Warum müssen Sender ihre Bildsprache für mobile Endgeräte anpassen?
Aufgrund kleinerer Bildschirme und potenziell geringerer Bandbreiten ist eine ruhigere Bildsprache mit mehr Totalen notwendig, da schnelle Kamerabewegungen und hohe Detaildichte qualitativ leiden können.
- Citation du texte
- Katharina Schneider (Auteur), 2019, Die Entwicklung des klassischen TV und dessen Herausforderung durch Online-TV und Social Media. Ein kurzer Überblick, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/462807
