Die Fußballweltmeisterschaften 2022 in Katar werden vermutlich in den Chroniken des Sports eine spezielle Position einnehmen. Der kleine Staat konnte sich trotz verschiedener Kritikpunkte gegen die Mitbewerber Australien, Japan, Südkorea und die Vereinigten Staaten durchsetzen. Aufgrund mehrerer Probleme ist die Vergabe nach Katar jedoch nicht nur positiv aufgenommen worden. Ungereimtheiten beziehungsweise Korruptionsvorwürfe bei der Vergabe, die fehlende Fußballtradition des Landes sowie die klimatischen Bedingungen, die dazu führen werden, dass der Austragungszeitraum erstmalig im Winter sein wird waren nur einige Punkte, die Kritiker schon früh anführten. Zudem ließen weitere Gründe wie die Nachrichten über schlechte Arbeitsbedingungen der vielen Gastarbeiter oder Vorfälle von Menschenrechtsverletzungen, die Zahl der Kritiker noch weiter steigen. Indessen bemüht sich Katar speziell in den letzten Jahren verstärkt um die Rechte zur Austragung von verschiedenen sportlichen Großereignissen. Die Handball-Weltmeisterschaft 2015, die Leichtathletik-Weltmeisterschaft 2019 und die Fußball-Winter-Weltmeisterschaft 2022 sind nur drei von sehr vielen Veranstaltungen, die sich der reiche Wüstenstaat in den letzten Jahren sicherte.
In dieser Hausarbeit soll aufgezeigt werden warum dieser kleine Staat trotz der fehlenden Nähe zu den verschiedenen Sportarten sehr viel Engagement und Geld einsetzt, um diese Ereignisse austragen zu dürfen. Hierbei werden neben dem wirtschaftlichen Kalkül speziell die politischen Interessen näher beleuchtet.
Um sich der Thematik anzunehmen wird zuerst die nähere Vergangenheit Katars sowie allgemeine Daten über das Herrschaftssystem, Größe und Geographie beschrieben. In den nächsten beiden Kapiteln werden Wirtschaft und Außenpolitik Katars analysiert. In der Folge wird der Begriff „Branding“ definiert und dann auf die Ebene des Staates als „Nation Branding“ projiziert. Das anschließende Kapitel beschreibt herausgearbeitete Ziele, die Katar durch das Veranstalten von sportlichen Großereignissen erreichen möchte. Untergliedert werden diese in wirtschaftliche-, innenpolitische und außenpolitische Ziele. Der Schwerpunkt der Veranstaltungen liegt bei der Vergabe der Fußball-Weltmeisterschaft 2022 nach Katar. Im letzten Kapitel werden dann Kritikpunkte und Schwächen Katars in Bezug auf ihr Brandingverhalten erläutert und ein Gesamtresümee gezogen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Katar – ein kleiner Staat mit großer Zukunft
2.1 Allgemeine Daten und die Geschichte Katars
2.2 Wirtschaft
2.3 Außenpolitik
3. Branding Strategien
3.1 Definition
3.2 Nation Branding
4. Ziele
4.1 Wirtschaftliche Ziele
4.2 Innenpolitische Ziele
4.3 Außenpolitische Ziele
5. Resümee
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht, warum Katar trotz fehlender Sporttradition massiv in sportliche Großveranstaltungen investiert und welche Branding-Strategien sowie politischen und wirtschaftlichen Interessen damit verfolgt werden.
- Analyse des Wirtschaftsstandorts und der Außenpolitik Katars
- Grundlagen des Brandings und des Nation Brandings
- Untersuchung der wirtschaftlichen, innenpolitischen und außenpolitischen Ziele
- Kritische Beleuchtung der Branding-Aktivitäten angesichts von Menschenrechtsvorwürfen
Auszug aus dem Buch
3.1 Definition
Der Begriff des Brandings ist nicht einheitlich bestimmt, man kann es aber als eine „Technik definieren, einem Produkt, einer Dienstleistung, einem Konzept oder einer Institution unter einem festen Namensbegriff – dem Brand oder Markenzeichen – bestimmte Eigenschaften zuzuweisen.“16 Vereinfachter drückt das J.E. Peterson, ein Geschichts- und Politikexperte, der sich hauptsächlich mit dem arabischen Bereich und der Golfregion auseinandersetzt, aus: „A simple definition of brand is a product of service distinguished by some distinctive characteristics.“17
In der Literatur finden sich unterschiedliche Branding-strategien, welche die Definition jeweils erweitern oder verändern. So zählt Peterson beispielsweise das „Me-Too-Produkt“, bei welchem man ein bestehendes Produkt nachahmt, um Forschungs- und Entwicklungskosten zu sparen und das Produkt sehr ähnlich aber billiger verkauft, auch zu einer möglichen Branding-Strategie.
Erfolgreiches Branding sieht jedoch im Normalfall vor, dass man etwas neues, einzigartiges und unverwechselbares schafft. Hierbei ist es wichtig sich die Customer Seite, also die Perspektive desjenigen, auf welchen das Branding wirken soll, zu betrachten. Eine unverwechselbare Idee oder ein Image, welches ein Akteur erzeugt, ist nur dann als Brand zu gebrauchen, wenn es bei dem Empfänger auch als solches ankommt. 18 Was bei Branding von Produkten und Firmen genauso wie für Nation-branding eine große Bedeutung hat, ist seine Identität zu kennen und nach außen zu transportieren und sich dann ein unverwechselbares Image zu erschaffen. Hierbei muss zwischen Identität und Image unterschieden werden. Während der Duden Identität als die „Echtheit einer Person oder Sache“ und die „völlige Übereinstimmung mit dem, was sie ist, oder als was sie bezeichnet wird“19 definiert, bedeutet
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Vorstellung des Themas und der Forschungsfrage bezüglich der Ambitionen Katars im Sportsektor trotz öffentlicher Kritik.
2. Katar – ein kleiner Staat mit großer Zukunft: Analyse des Herrschaftssystems, der wirtschaftlichen Entwicklung und der außenpolitischen Lage des Landes.
2.1 Allgemeine Daten und die Geschichte Katars: Historischer Rückblick und sozioökonomische Eckdaten Katars als Emirat.
2.2 Wirtschaft: Untersuchung der wirtschaftlichen Diversifikationsbemühungen und der Rolle der Erdgas- und Erdölvorkommen.
2.3 Außenpolitik: Beleuchtung der diplomatischen Herausforderungen, regionalen Konfliktpotenziale und Bündnisstrategien.
3. Branding Strategien: Theoretische Einführung in die Konzepte von Branding und Nation Branding.
3.1 Definition: Erläuterung des Branding-Begriffs und dessen strategischer Bedeutung.
3.2 Nation Branding: Anwendung des Branding-Konzepts auf die Ebene eines Nationalstaates.
4. Ziele: Überblick über die sportliche Entwicklungsgeschichte Katars und die Motivation hinter der Ausrichtung von Großereignissen.
4.1 Wirtschaftliche Ziele: Analyse der infrastrukturellen und touristischen Potenziale durch Sportevents.
4.2 Innenpolitische Ziele: Untersuchung der Auswirkungen auf nationale Identität und öffentliche Gesundheit.
4.3 Außenpolitische Ziele: Betrachtung der sportlichen Events als Instrument der Soft Power und diplomatischer Absicherung.
5. Resümee: Zusammenfassende Bewertung der Branding-Strategie und der Diskrepanz zwischen sportlicher Selbstdarstellung und Kritik.
Schlüsselwörter
Katar, Nation Branding, Sportliche Großveranstaltungen, Fußballweltmeisterschaft 2022, Wirtschaftliche Diversifikation, Außenpolitik, Soft Power, Golf-Kooperationsrat, Qatar National Vision 2030, Infrastruktur, Gastarbeiter, Imagebildung, Tourismus, Identität, Diplomatie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Strategie Katars, durch das Ausrichten sportlicher Großereignisse wie der Fußball-Weltmeisterschaft 2022 ein globales Image als moderner und unverzichtbarer Akteur aufzubauen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen umfassen die wirtschaftliche und politische Ausgangslage Katars, theoretische Branding-Konzepte, die sportliche Ambition des Staates und die Analyse der damit verknüpften Ziele.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Ziel ist es aufzuzeigen, warum Katar erhebliche Ressourcen investiert, um Sportevents auszutragen, und wie diese als Branding-Strategie zur wirtschaftlichen Diversifikation und außenpolitischen Sicherung dienen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer deskriptiven und analytischen Untersuchung unter Einbeziehung von Fachliteratur, Wirtschaftsberichten, nationalen Entwicklungsplänen und politischen Analysen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden die geographischen und politischen Rahmenbedingungen erläutert, Branding-Konzepte definiert und die wirtschaftlichen, innen- sowie außenpolitischen Ziele Katars detailliert analysiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich primär durch Begriffe wie Katar, Nation Branding, Soft Power, Wirtschaftliche Diversifikation und Sportmarketing charakterisieren.
Welche Rolle spielt die "Qatar National Vision 2030"?
Sie dient als strategischer Fahrplan, in dem die Abkehr von der alleinigen Abhängigkeit von Erdöl und Erdgas sowie die Förderung einer diversifizierten und nachhaltigen Wirtschaft verankert sind.
Warum wird die Fußball-Weltmeisterschaft kritisch betrachtet?
Die Vergabe steht aufgrund von Vorwürfen wie Korruption, fehlender Fußballtradition, schwierigen Klimabedingungen und insbesondere wegen Menschenrechtsverletzungen und schlechter Arbeitsbedingungen für Gastarbeiter stark in der Kritik.
Wie unterscheidet sich Katars Branding von anderen Staaten?
Während andere Länder Branding zur touristischen Vermarktung nutzen, liegt der Fokus Katars stärker auf der Stärkung der nationalen Sicherheit und der politischen Absicherung durch den Status als unverzichtbarer globaler Akteur.
Welche Bedeutung hat das Verhältnis zum Iran für Katar?
Das gute Verhältnis zum Iran ist ein bedeutender diplomatischer Faktor, da beide Staaten sich ein riesiges Erdgasfeld teilen, was jedoch Katar politisch im regionalen Kontext zu Saudi-Arabien unter Druck setzt.
- Citation du texte
- Felix Brütting (Auteur), 2017, Katar im Mittelpunkt der Welt. Sportliche Großveranstaltungen als Branding-Strategien, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/464844
