Extrait
Inhaltsverzeichnis
Executive Summary
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Grundlagen und Randbedingungen
2.1 Das Unternehmen Poli-Tape
2.2 Allgemeiner Prozess der Produkteinführung
2.2.1 Ideenfindung im Innovationsprozess (4S-Verfahren)
2.2.1.1 Ideengenerierung (Standardisation)
2.2.1.2 Ideensichtung (Screening)
2.2.1.3 Ideenbewertung (Scoring)
2.2.1.4 Ideenauswahl (Selection)
2.2.2 Markttests
2.2.2.1 Testmarktsimulation
2.2.2.2 Storetest
2.2.2.3 Mini-Markttest
2.2.3 Das richtige Timing für eine Markteinführung
2.3 Marketingkonzeption
2.3.1 Grundlagen der Marketingkonzeption
2.3.2 Marketingziele
2.3.3 Strategische Situationsanalyse
3 Produkteinordnung innerhalb des Marketing-Mix
3.1 Marketingstrategien
3.1.1 Marktfeldstrategien
3.1.1.1 Marktdurchdringung
3.1.1.2 Marktentwicklung
3.1.1.3 Produktentwicklung
3.1.1.4 Diversifikation
3.1.2 Marktstimulierungsstrategien
3.1.3 Marktparzellierungsstrategien
3.1.4 Marktarealstrategien
3.2 Der Marketing Mix
3.2.1 Definition Marketing-Mix und Marketinginstrumente
3.2.2 Problematik und Kernaspekte der Marketing-Mix Gestaltung
3.3 Poli-Trans
3.3.1 Die Produktserie Poli-Trans
3.3.2 Die Einordnung in den Marketing Mix
3.3.3 Praktischer Bezug zur Marketingkonzeption
4 Fazit
5 Quellenverzeichnis
5.1 Monographien:
5.2 Internetquellen:
5.3 Sonstige Quellen:
6 Anhang
6.1 Bild 1
6.2 Bild 2
6.3 Bild 3
- Citation du texte
- Maximilian Mayr (Auteur), 2013, Marketingkonzeption zur Produkteinführung am Beispielprodukt POLI-TRANS, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/465460
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