Ziel dieser Arbeit ist es, die Vorteile der Verfolgung einer effizienten Strategie in Bezug auf das Verpackungsdesign darzustellen. Dabei soll die Bedeutsamkeit des Verpackungsdesigns für die Kaufentscheidung verdeutlicht dargestellt werden. Die Erkenntnisse des Zusammenhangs zwischen Verpackungsdesign und Kaufentscheidung individueller Konsumenten, gilt es klar darzustellen und Differenzen und Notwendigkeiten anschaulich zu interpretieren.
Um die werbliche Bedeutsamkeit des Verpackungsdesigns zu analysieren, wird vorerst geklärt, was dieser Themenbereich beinhaltet und Grundlagen beschrieben, auf die im Verlauf der Arbeit aufgebaut wird. Wichtig ist es weiterhin, die Bedeutsamkeit der Verpackung in Bezug auf das Marketing und Markenimage eines Unternehmens zu verdeutlichen. Ein Rückblick über Forschungen der Konsumentenforschung und ein Einblick in den derzeitigen Forschungsstand in diesem Bereich sollen verdeutlichen, dass die Gestaltung von Produktverpackung einen überlegten Prozess darstellt, der mit Effektivität und Überlegung ausgebaut werden muss.
Modelle und Aussagen von Experten stellen folglich die Grundlage heutiger Verpackungsstrategien dar. Vertieft wird bei der Interpretation und Analyse der Wahrnehmung und Kaufentscheidung, auf Kosmetik-und Beautyprodukte eingegangen, woran sich vor allem auch geschlechterspezifische Unterschiede erkennen lassen. Beispiele aktueller Verpackungsdesign und Strategien sollen die gegenwärtige Verfolgung von Verpackungsstrategien und die Überlegungen der Unternehmen dahinter widerspiegeln.
Sich von der Konkurrenz abzuheben, ist für Unternehmen heutzutage immer schwieriger und verlangt die Verfolgung von effektiven Strategien. Das steigende Angebot an ähnlichen Produkten, erschwert Unternehmen sich von der Masse abzugrenzen. Weiterhin erschwert das hohe Angebot den Entscheidungsprozess von Konsumenten. Das Investieren in Neuprodukte, neue Strategien und das Durchsetzten von Alleinstellungsmerkmalen ist für die Unternehmen mit hohem Aufwand und Kosten verbunden. Im Zuge der Bedeutsamkeit von Verpackung- und Produktdesign als Werbemittel müssen Unternehmen in diesem Bereich neue Anreize schaffen und Strategien kreieren, die Ihnen einen Vorteil der Konkurrenz gegenüber verschaffen können.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
1.1 PROBLEMSTELLUNG UND THEMENEINGRENZUNG
1.2 ZIELSETZUNG
1.3 DEFINITIONEN
1.3.1 VERPACKUNG
1.3.2 VERPACKUNGSTYP
1.3.3 VERPACKUNGSDESIGN
2 MARKETINGASPEKT
2.1 VERPACKUNGSDESIGN ALS MARKETINGINSTRUMENT
2.2 VERPACKUNGSDESIGN IM KOMMUNIKATIONSPROZESS
2.3 VERPACKUNG UND MARKE
3 DER ZUSAMMENHANG ZWISCHEN VERPACKUNGSDESIGN UND KAUFENTSCHEIDUNG
3.1 MARKTFORSCHUNGSSTAND IM BEREICH KONSUMENTENFORSCHUNG
3.1.1 RÜCKBLICK
3.1.2 GEGENWART - IMPULSIVES KAUFVERHALTEN
3.1.3 DAS S-O-R-MODELL
3.1.4 DAS BLOCH-MODELL
3.2 GRUNDLAGEN DER VERPACKUNGSGESTALTUNG
3.2.1 GESTALTUNGSGEDANKE
3.2.2 GESTALTUNGSELEMENTE
3.3 GESCHLECHTSSPEZIFISCHE UNTERSCHIEDE
3.3.1 DEFINITION GENDER
3.3.2 LIMBIC MAP
3.3.3 EINKAUFSVERHALTEN UND WAHRNEHMUNG
3.3.4 GENDER DESIGN
3.3.5 GEGENWÄRTIGES BEISPIEL DER MARKE „GILETTE“
4 FAZIT UND AUSBLICK
4.1 STUDIE PRO CARTON
4.2 VERPACKUNG ALS WERBEMITTEL IM VERGLEICH
4.3 SCHLUSSFOLGERUNG
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit analysiert die Bedeutung des Verpackungsdesigns als zentrales Werbemittel zur Beeinflussung der menschlichen Wahrnehmung und der resultierenden Kaufentscheidung, insbesondere innerhalb der Kosmetikbranche unter Berücksichtigung geschlechterspezifischer Unterschiede.
- Grundlagen des Verpackungsdesigns im Marketingkontext
- Wirkungsmodelle des Konsumentenverhaltens (S-O-R-Modell, Bloch-Modell)
- Gestaltungselemente von Verpackungen (Farbe, Form, Material, Typografie)
- Neuromarketing und die Bedeutung der Limbic Map
- Geschlechtsspezifische Unterschiede beim Kaufverhalten und Verpackungsdesign
Auszug aus dem Buch
3.3.2 Limbic Map
Die „Limbic Map“ beschreibt im menschlichen Gehirn einen Emotions- und Werteraum. Anhand diverser Studien, in denen sowohl Konsumenten, als auch Psychologen befragt wurden, konnten Werte ermittelt werden, die sich bestimmten Emotionssystemen zuordnen lassen. Es wird davon ausgegangen, dass jeder einzelne Konsument einen eigenen „Platz“ bzw. einen eigenen Schwerpunkt auf der „Limbic Map“ hat.
Die „Limbic Map“ beschreibt die drei großen Emotionssysteme „Stimulanz“, „Balance“ und „Dominanz“. Durch das Zusammenspiel der Emotionssysteme entstehen Mischungen, die für bestimmte Werte stehen. Der erste Mischbereich „Abenteuer/Thrill“ ist eine Mischung aus Stimulanz und Dominanz. Vermischen sich Stimulanz und Balance, so spricht man von dem Mischbereich „Fantasie/Genuss“. Der letzte Mischbereich „Disziplin/Kontrolle“ beschreibt die Mischung von Dominanz und Balance. Die einzelnen Werte der Mischbereiche, haben entweder männlichen (Abenteuer/Thrill), weiblichen (Fantasie/Genuss) oder neutralen (Disziplin/Kontrolle) Wertecharakter. Bei der Kaufentscheidung sind diese Werte ausschlaggebend und geben Aufschluss über die Frage, warum sich Frauen und Männer für oder gegen bestimmte Produkte entscheiden bzw. von verschiedenen Produkten angezogen werden. Anhand „limbischer“ Konsumtypen, können Märkte so neu segmentiert werden und das Verpackungsdesign auf bestimmte Zielgruppen abgestimmt werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Die Einleitung beleuchtet die steigende Bedeutung der Verpackung als absatzpolitisches Instrument in einer Überflussgesellschaft, in der Produkte funktional oft austauschbar sind.
2 MARKETINGASPEKT: Dieses Kapitel ordnet das Verpackungsdesign als essenzielles Element in den Marketing-Mix ein und beschreibt seine Rolle im Kommunikationsprozess sowie für das Markenimage.
3 DER ZUSAMMENHANG ZWISCHEN VERPACKUNGSDESIGN UND KAUFENTSCHEIDUNG: Der Hauptteil erläutert wissenschaftliche Modelle zur Konsumentenforschung, analysiert spezifische Gestaltungselemente und untersucht geschlechtsspezifische Präferenzen im Design.
4 FAZIT UND AUSBLICK: Das Fazit bestätigt die hohe Relevanz der Verpackung als direktes Werbemedium am Point of Sale und fordert Unternehmen zu einer gezielteren, zielgruppenspezifischen Gestaltung auf.
Schlüsselwörter
Verpackungsdesign, Kaufentscheidung, Konsumentenforschung, Marketinginstrument, Kosmetikindustrie, S-O-R-Modell, Limbic Map, Gender Marketing, visuelle Kommunikation, Wahrnehmung, Markenimage, Absatzförderung, Point of Sale, Konsumentenverhalten, Werbemittel.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie Verpackungsdesign als wichtiges Marketinginstrument genutzt wird, um Konsumenten in einer unübersichtlichen Auswahl an Produkten zum Kauf zu bewegen.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Zentrale Themen sind die psychologischen Grundlagen der Wahrnehmung, die Gestaltungselemente einer Verpackung und die spezifische Bedeutung für die Kosmetikbranche unter Berücksichtigung von Geschlechterrollen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, den Zusammenhang zwischen Verpackungsdesign und Kaufentscheidung aufzuzeigen und Strategien zu entwickeln, wie Unternehmen durch zielgruppenspezifisches Design ihre Absatzzahlen optimieren können.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie der Auswertung von Marktforschungsstudien, darunter verhaltenswissenschaftliche Modelle wie das S-O-R-Modell und das Bloch-Modell.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert, wie Farbe, Form, Material und Typografie wirken, führt in das Neuromarketing (Limbic Map) ein und arbeitet Unterschiede zwischen den Kaufgewohnheiten von Männern und Frauen heraus.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Verpackungsdesign, Kaufentscheidung, Konsumentenforschung, Gender Marketing und Neuromarketing präzise charakterisieren.
Wie unterscheidet sich das Einkaufsverhalten von Männern und Frauen laut der Arbeit?
Männer werden als zielgerichtete "Überflieger" beschrieben, die funktionale Lösungen suchen, während Frauen das Einkaufen als Erlebnis wahrnehmen und sich intensiver mit Details und ästhetischen Aspekten beschäftigen.
Warum spielt die Farbe in der Kosmetikbranche eine so große Rolle?
Farben vermitteln unmittelbar Botschaften über den Nutzen (z. B. Reinlichkeit, Frische, Pflege) und dienen der bewussten geschlechtsspezifischen Segmentierung der Zielgruppen.
Was zeigt das Beispiel der Marke „Gillette“?
Gillette zeigt beispielhaft, wie aus einem Grundprodukt zwei eigenständige Markenlinien für Männer und Frauen entwickelt wurden, die sich in ihrer Gestaltung konsequent an den jeweiligen Zielgruppenpräferenzen orientieren.
Warum wird die Verpackung als "Hauptdarsteller" am Point of Sale bezeichnet?
Da ca. 60 % der Kaufentscheidungen spontan vor Ort getroffen werden, ist die Verpackung das unmittelbarste und wirksamste Kommunikationsmittel, um den Kunden im entscheidenden Moment zu überzeugen.
- Citar trabajo
- Rebecca Grill (Autor), 2016, Der Einfluss des Verpackungsdesigns in der Kosmetikindustrie auf die Kundenwahrnehmung und Kaufentscheidung, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/468725
