Unter der Verwendung des Modells der quantitativen Bildinhaltsanalyse, untersucht die vorliegende Arbeit den Instagram Account des ehemaligen Fußballers David Beckham, um festzustellen, wie sich seine Selbstdarstellung auf der Social Media Plattform ausprägt. Denn mit über 50 Millionen Follower verzeichnet David Beckham eines der erfolgreichsten Sportler-Instagram Accounts, obwohl er seit 2013 nicht mehr aktiv Fußball spielt. Mithilfe der Inhaltsanalyse wurde nachgewiesen, dass David Beckham sich gezielt einer Varietät von Charaktereigenschaften bedient, um ein möglichst großes Publikum anzusprechen und Themen aus dem privaten Umfeld die meisten Reaktion der Nutzer generieren.
Social Media nimmt immer mehr die Rolle eines effektiven und idealen Kommunikationsinstruments für die Vermarktung von Sportlern ein. Jedoch nutzen nur wenige dieses erfolgsversprechende Werkzeug oder können nicht alle Facetten und Möglichkeiten voll ausschöpfen, da es aufgrund der rasanten Entwicklung und Nachfrage der Sozialen Medien wie Instagram, Snapchat oder Facebook einfach nicht ausreichend entwickelte Strategien zur erfolgreichen Selbstvermarktung auf diesen Plattformen gibt.
Instagram und andere bekannte Social Media Plattformen wie Facebook, YouTube oder Twitter haben den Konsum und die Bekanntheit des Sports bedeutend verändert. Die einfache, schnelle und soziale Kommunikationsmöglichkeit, die aus der stetig wachsenden Social Media Welt herausgeht, ist auch für den Sportmarkt und den damit verbundenen Akteuren wie professionellen Athleten, Vereine, Verbände und Sportartikelhersteller von großer Bedeutung. Denn mit der zunehmenden Kommerzialisierung im Sport ist es für die Akteure von großer Wichtigkeit, auch von den Kommunikationsinstrumenten des Social Media Nutzen zu beziehen, da sie mithilfe derer ihr Image und somit ihre Marke stark aufbauen können. Vorteile, die zum Beispiel für Sportler dadurch resultieren können, sind bessere Vermarktungschancen auf dem Transfermarkt, bessere Bezahlung und auch die Unterstützung der Fans während inaktiver Zeiten, bedingt durch Verletzungen, Sperren oder schlechter Leistung.
Inhaltsverzeichnis
1. Einführung
1.2 Aufbau der Arbeit
1.3 Aktueller Forschungsstand
2. Theoretische Grundlagen
2.1. Zum Grundverständnis von Online Kommunikation
2.1.2 Social Media Plattform: Instagram
2.2. Visuelle Kommunikation
2.2.1 Definition von Bildern
2.2.2 Besondere Merkmale
3. Stand der Literatur
3.1 Selbstdarstellung
3.1.1 Selbstdarstellung im Internet
3.1.2 Selbstdarstellung und Vermarktung im Sport
4. Methodik
4.1 Untersuchungsgegenstand
4.2 Die Person David Beckham
4.3 Untersuchungsmethode
5. Darstellung und Interpretation der Untersuchungsergebnisse
6. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Selbstdarstellung des ehemaligen Profifußballers David Beckham auf der Plattform Instagram, um zu ergründen, welche Verhaltensweisen und Themen die höchste Anerkennung bei den Nutzern erzielen und warum er eine solch enorme Follower-Anzahl generiert und beibehält.
- Analyse der visuellen Kommunikation und Selbstdarstellung von Sportlern auf Social Media
- Untersuchung der spezifischen Instagram-Strategie von David Beckham
- Quantitative Inhaltsanalyse von 60 Instagram-Beiträgen
- Vergleich des Erfolgs von sportlichen versus persönlichen Themen
- Ableitung von Handlungsempfehlungen für die Vermarktung von Sportlern
Auszug aus dem Buch
3.1.2 Selbstdarstellung und Vermarktung im Sport
Die zur Schaustellung der eigenen Person und das Preisgeben von persönlichen Informationen in der Unterhaltungsbranche und Öffentlichkeit, waren für Sportler schon früh ein wichtiger Bestandteil der Selbstvermarktung. Schon 2004 hat Dr. Schierl erkannt, dass aufgrund der zunehmenden Kommerzialisierung im Sport die Inszenierung der eigenen Person außerhalb der eigentlichen Tätigkeit im Sport an Wichtigkeit gewinnen würde. Es reichte nicht mehr aus, „nur“ durch die Reportagen und Berichte von Sportjournalisten bekannt zu sein. Eine ideale Inszenierung in den Unterhaltungsmedien wie Fernsehen, Radio oder Print brachte den Sportlern einen höheren Bekanntheitsgrad und somit auch bessere Chancen von Sponsoren und Werbetreibenden als Markenbotschafter genutzt zu werden (Pauli, C. 2008).
Mit der Entwicklung von Social Media ergeben sich für Sportler viele neue Möglichkeiten zur eigenen Selbstvermarktung. Vor allem können sie selber bestimmen, wann und in welcher Art und Weise sie sich in der Öffentlichkeit präsentieren möchten. Das können neben sportlichen Themen oder persönlichen Vorlieben auch Einblicke in ihrem Privatleben sein (Lebel & Danylchuck, 2012). In Kapitel 3.1. wurde bereits erläutert, dass der Mensch das Ziel der Anerkennung und Wertschätzung anderer verfolgt und durch ein Selbstkonzept versucht die Fremdwahrnehmung zu verändern. Smith & Sanderson (2015) haben in ihrer Studie zum Verhalten von Sportlern auf Instagram festgestellt, dass überwiegend positive und zahlreiche Rückmeldungen zu persönlichen als zu sportlichen Themen resultieren und die Anzahl an Followern auf Instagram höher steigt, je mehr der Sportler über sein privates Leben preisgibt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einführung: Die Einleitung beleuchtet die enorme Bedeutung von Social Media als Kommunikations- und Marketingwerkzeug für Sportler und führt in die Relevanz der Plattform Instagram ein.
2. Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel erläutert die Funktionsweise von Social Media als Plattform sowie die wissenschaftlichen Aspekte der visuellen Kommunikation und die Bedeutung von Bildern.
3. Stand der Literatur: Hier werden die sozialpsychologischen Hintergründe der Selbstdarstellung sowie deren spezielle Anwendung und Bedeutung im professionellen Sportkontext dargelegt.
4. Methodik: Dieses Kapitel beschreibt das Vorgehen der quantitativen Inhaltsanalyse, den Untersuchungsgegenstand und die Kategorisierung der Bildinhalte am Beispiel von David Beckham.
5. Darstellung und Interpretation der Untersuchungsergebnisse: Die erhobenen Daten werden hier detailliert präsentiert, analysiert und hinsichtlich der Forschungsfragen zur Selbstdarstellung interpretiert.
6. Fazit: Die Arbeit schließt mit einer Zusammenfassung der Ergebnisse, einer kritischen Reflexion sowie einer Handlungsempfehlung für die zukünftige Selbstvermarktung von Sportlern auf Instagram.
Schlüsselwörter
Selbstdarstellung, Social Media, Instagram, Sportmarketing, David Beckham, Visuelle Kommunikation, Quantitative Inhaltsanalyse, Follower, Engagement, Sportler, Markenbildung, Persönliche Themen, Sportliche Themen, Online Kommunikation, Influencer.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie sich Sportler, exemplarisch dargestellt an David Beckham, auf der Social Media Plattform Instagram präsentieren und vermarkten.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen umfassen die visuelle Kommunikation, die psychologischen Aspekte der Selbstdarstellung sowie Strategien der Selbstvermarktung von Sportlern im digitalen Raum.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das primäre Ziel ist es, aufzudecken, welche Themen und Verhaltensweisen die höchste Resonanz (Likes/Kommentare) bei den Nutzern erzeugen und warum dies zu einer hohen Reichweite führt.
Welche wissenschaftliche Methode wurde angewendet?
Es wurde eine quantitative Inhaltsanalyse von 60 Instagram-Beiträgen durchgeführt, wobei Bildinhalte und Bildunterschriften separat mithilfe eines Kategoriensystems ausgewertet wurden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, den aktuellen Stand der Forschung zur Selbstdarstellung, die methodische Herangehensweise und die Auswertung der gewonnenen Daten.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit?
Typische Schlüsselbegriffe sind Selbstdarstellung, Instagram, Sportmarketing, visuelle Kommunikation, Engagement und Influencer-Strategien.
Warum wurde David Beckham als Untersuchungsobjekt gewählt?
Beckham gilt als Pionier der Selbstvermarktung im Sport, der es trotz seines Karriereendes geschafft hat, eine der reichweitenstärksten Sportler-Marken auf Instagram zu etablieren.
Gibt es einen Unterschied zwischen der Beliebtheit von sportlichen und persönlichen Beiträgen?
Die Ergebnisse zeigen deutlich, dass Beiträge mit privatem Bezug – etwa zur Familie oder Persönlichkeit – bei den Nutzern auf deutlich mehr Resonanz stoßen als rein sportliche Themen.
- Citar trabajo
- Ana Burg (Autor), 2019, Die Selbstdarstellung von Sportlern auf der Social Media Plattform "Instagram", Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/474025
