Excerpt
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Übersichtenverzeichnis
1 Einführung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Aufbau
2 Begriffliche Abgrenzung
2.1 Übernahmen
2.2 Marken und Markenwerte
3 Bewertung und Integration von Marken bei Akquisitionen
3.1 Akquisitionsgründe unter besonderer Berücksichtigung von Marken
3.2 Problemfelder von Akquisitionen & Key Success Factors
3.3 Markenbewertung
3.3.1 Zweck der Markenbewertung
3.3.2 Finanzorientiertes Verfahren der Markenbewertung
3.4 Einsatz von Markenwerte
3.4.1 Kaufpreisermittlung und bilanzielle Integration
3.4.2 Post-Merger-Markenintegration
4 Fallbeispiel: Facebook akquiriert Instagram
4.1 Darstellung der Ausgangssituation
4.2 Ziele der Übernahme
4.3 Akquisition der Marke Instagram
5 Fazit und Ausblick der Arbeit
Literatur
- Quote paper
- Laura Dahlhaus (Author), 2018, Markenwerte bei Unternehmensakquisitionen. Welches Verfahren eignet sich am besten für Markenintegration und Bilanzierung?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/498748
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