Die Arbeit befasst sich mit dem Thema der Markenführung von Luxusprodukten in der Kosmetikbranche und den damit einhergehenden Entwicklungen und Trends. Der Fokus liegt auf den Herausforderungen der Luxusmarkenführung und der Marktsituation der Kosmetikbranche. Es werden die grundlegenden theoretischen Begrifflichkeiten in Bezug zu den Themen Luxus und Kosmetik herausgestellt und eine qualitative Untersuchung in Form von Experteninterviews durchgeführt. Die Ergebnisse der Untersuchung werden auf zwei Kosmetikunternehmen der Luxusbranche, Babor und Shiseido, bezogen.
Sowohl der Begriff Luxus als auch das Thema Kosmetik zählen zu den übergreifenden und zeitlosen Erscheinungsformen der Gesellschaft. Der Besitz, sowohl von Kosmetik als auch von Luxus, galt schon in der frühen Geschichte als ein Mittel zur Darstellung von Macht und Rang. Dadurch wurde ebenfalls die Zugehörigkeit zu den herrschenden Schichten demonstriert. Marken sind ein Bindeglied zwischen Anbieter und Konsument. Die Gestaltung von Marken und Markenportfolios tragen dazu bei, das Verhalten des Konsumenten bezüglich der Markenloyalität positiv zu beeinflussen. Die Markenidentität ist dabei von großer Bedeutung, da die Marken bei dem Konsumenten emotionale Bedürfnisse auslösen sollen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung, Zielsetzung und Forschungsfragen
- Vorgehensweise
- Herausforderungen der Luxusmarkenführung
- Bedeutung des Luxusbegriffs
- Bedeutung des Markenbegriffs
- Übertragbarkeit auf den Begriff Luxusmarke
- Entwicklung des Luxusmarkts im Hinblick auf Luxus und Notwendigkeit
- Beschreibung des aktuellen Luxusmarkts
- Relevante Zielgruppen
- Motive für den Kauf von Luxusmarken
- Zentrale Erfolgsfaktoren einer Luxusmarke
- Marktsituation in der Kosmetikbranche
- Bedeutung des Kosmetikbegriffs
- Beschreibung und Entwicklung des Kosmetikmarkts
- Unternehmensvorstellung Babor
- Kommunikationspolitik
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Distributionspolitik
- Unternehmensvorstellung Shiseido
- Kommunikationspolitik
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Distributionspolitik
- Qualitative Untersuchung
- Forschungsdesign und Durchführung
- Auswertung der Datenerhebung
- Zusammenführung der Erkenntnisse
- Beantwortung der Forschungsfragen
- Zukunftsausblick
- Fazit und Reflexion
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Masterthesis analysiert die Markenführung von Luxusprodukten in der Kosmetikbranche und untersucht die damit verbundenen Entwicklungen und Trends. Dabei werden die Herausforderungen der Luxusmarkenführung und die Marktsituation in der Kosmetikbranche beleuchtet.
- Bedeutung des Luxusbegriffs in der Kosmetikbranche
- Markenführung von Luxusprodukten in der Kosmetikbranche
- Analyse der Unternehmen Babor und Shiseido als Beispiele für Luxusmarken in der Kosmetikbranche
- Herausforderungen und Trends in der Luxusmarkenführung
- Relevante Zielgruppen und Motive für den Kauf von Luxusprodukten in der Kosmetikbranche
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Problemstellung, Zielsetzung und Forschungsfragen der Masterthesis dar. Sie beleuchtet die Relevanz des Themas und legt die theoretischen Grundlagen für die Analyse der Markenführung von Luxusprodukten in der Kosmetikbranche. Kapitel 2 widmet sich der Marktsituation in der Kosmetikbranche, mit besonderem Fokus auf die Bedeutung des Kosmetikbegriffs und die Entwicklung des Kosmetikmarkts. Die Unternehmensvorstellungen von Babor und Shiseido runden dieses Kapitel ab und analysieren die Kommunikations-, Produkt-, Preis- und Distributionspolitik der beiden Luxusmarken. Kapitel 3 beschreibt die qualitative Untersuchung, die im Rahmen der Masterthesis durchgeführt wurde. Hier werden das Forschungsdesign und die Durchführung sowie die Auswertung der Datenerhebung erläutert.
Schlüsselwörter
Die Masterthesis befasst sich mit den Themen Luxusmarketing, Kosmetikbranche, Luxusbranche, Markenführung, Entwicklung, Trends, Babor, Shiseido. Dabei werden insbesondere die Herausforderungen der Luxusmarkenführung und die relevanten Erfolgsfaktoren einer Luxusmarke in der Kosmetikbranche betrachtet.
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- Celina Göttgens (Author), 2019, Markenführung von Luxusprodukten in der Kosmetikbranche. Trends bei Babor und Shiseido, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/499295
