Nachhaltigkeit ist in den letzten Jahren zu einem bedeutenden Thema für die gesamte Menscheit geworden. Auch Unternehmen stehen der Verantwortung und Pflicht gegenüber, die Umwelt zu schützen und Maßnahmen gegen den Klimawandel zu ergreifen. Leider schleicht sich mit diesem Bewusstsein für Nachhaltigkeit auch ein negativer Aspekt ein: Greenwashing. Die vorliegende Bachelorarbeit soll dem Leser ein Verständnis für die Relevanz von Nachhaltigkeit und Greenwashing geben.
Außerdem wird das Corporate Social Responsibility Konzept und das damit verbundene ökologische Marketing beleuchtet. Anhand der Informationen wird die Sportmarke Puma tiefgehend auf ihre Nachhaltigkeitsstrategie und das ökologische Marketing untersucht. Diese Untersuchung und Anwendung der Theorie auf die Marke stellt den Kern der Arbeit dar. Die gewonnenen Erkenntnisse werden anschließend genutzt, um Puma hinsichtlich Nachhaltigkeit und Greenwashing zu beurteilen und Handlungsempfehlungen für die Marke zu erstellen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung der Arbeit
1.3 Gliederung und Vorgehensweise der Arbeit
2 Einordnung der Begrifflichkeiten
2.1 Nachhaltigkeit
2.1.1 Definition von Nachhaltigkeit
2.1.2 Heutige Relevanz für die Gesellschaft
2.1.3 Heutige Relevanz für Unternehmen
2.2 Greenwashing
2.2.1 Definition von Greenwashing
2.2.2 Beispiele für Greenwashing
2.3 Abgrenzung von Nachhaltigkeit und Greenwashing
2.4 Ökologisches Marketing
2.4.1 Definition von ökologischem Marketing
2.4.2 Nutzen von ökologischem Marketing
3 Die Marke Puma
3.1 Unternehmensphilosophie, Strategie und Ziele
3.2 Nachhaltigkeit
3.3 Ökologisches Marketing
3.4 Die Medien über Puma
4 Nachhaltigkeit oder Greenwashing? – Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Bachelorarbeit untersucht das ökologische Marketing der Sportmarke Puma vor dem Hintergrund des gesellschaftlich relevanten Nachhaltigkeitsdiskurses. Ziel ist es, den Auftritt der Marke Puma im Hinblick auf Nachhaltigkeit kritisch zu beurteilen, die Übereinstimmung mit theoretischen Konzepten wie dem Corporate Social Responsibility (CSR) Modell zu prüfen und Handlungsempfehlungen abzuleiten.
- Analyse der theoretischen Grundlagen von Nachhaltigkeit und Greenwashing
- Untersuchung des ökologischen Marketings bei der Marke Puma
- Kritische Würdigung der externen Medienmeinung zur Nachhaltigkeitsstrategie von Puma
- Beurteilung des Unternehmensauftritts: Nachhaltigkeit versus Greenwashing
Auszug aus dem Buch
1.1 Problemstellung
Nachhaltigkeit ist allgegenwärtig zu finden und wird gerade aktuell thematisiert. Sei es im Supermarkt, wo grüne Verpackungen mit noch grüneren Slogans werben oder zu Hause vor dem Fernseher. Mittlerweile wirbt fast jeder zweite Produzent oder Hersteller mit Nachhaltigkeit und der Einsparung von Energie, Wasser oder Treibstoff. Die gesamte Gesellschaft ist in dieses Thema eingebunden. Ein Leben in den reichen Industrieländern wäre für die nachfolgenden Generationen weniger üppig, würde unsere Generation die Augen davor verschließen. Der Klimawandel macht sich gerade jetzt immer deutlicher bemerkbar. Naturkatastrophen werden gewaltiger, das Wetter immer unberechenbarer und das Klima immer wärmer. Schuld sind die immensen Emissionen von Treibhausgasen, welche durch die Industrie in die Atmosphäre abgegeben werden.
Daher wächst das Bewusstsein dafür, Konsumgüter nachhaltig herzustellen. Megatrends wie Neo-Ökologie und Gesundheit beeinflussen unsere Gesellschaft und damit auch das Verhalten der Verbraucher. Die Menschen fangen an nachhaltig produzierte Lebensmittel zu kaufen, sich vegetarisch oder vegan zu ernähren. Sie leben insgesamt für sich gesünder, treiben Sport und machen Yoga. Manche fahren sogar Autos, welche mit Strom satt mit Benzin oder Diesel betrieben werden.
Der Markt bezüglich Nachhaltigkeit boomt enorm. So ergeben sich gerade für die Unternehmen eine Menge an Problemen, aber auch Chancen. Sie können und müssen als Herausforderungen gesehen werden, welche es zu bewältigen gilt. Die Unternehmen müssen sich anpassen und meist Geld investieren, um den Anforderungen der Zukunft gerecht zu werden. Es geht darum Umzudenken und andere und bessere Wege zu finden. Neue Regelungen lassen grundsätzlich keinen Ausweg zu. Doch sorgt dies auch für neuwertige und besonders nachhaltige Produkte. Die Resultate sind unter anderem gesteigerte Absätze und ein besseres Image. Der Bekanntheitsgrad lässt sich damit ebenfalls erhöhen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Problematik von Nachhaltigkeit und Greenwashing ein und legt die Zielsetzung sowie die Vorgehensweise der Arbeit dar.
2 Einordnung der Begrifflichkeiten: Hier werden zentrale Begriffe wie Nachhaltigkeit, Greenwashing und ökologisches Marketing theoretisch fundiert sowie deren Relevanz für Gesellschaft und Unternehmen erörtert.
3 Die Marke Puma: Dieses Kapitel untersucht die Unternehmensphilosophie, die Nachhaltigkeitsstrategie und das ökologische Marketing von Puma, ergänzt durch eine kritische Betrachtung externer Medienberichte.
4 Nachhaltigkeit oder Greenwashing? – Fazit: Das Fazit fasst die Analyseergebnisse zusammen, beantwortet die Forschungsfrage und gibt Handlungsempfehlungen für die Marke Puma.
Schlüsselwörter
Nachhaltigkeit, Greenwashing, Ökologisches Marketing, Corporate Social Responsibility, Puma, Klimawandel, CSR-Konzept, Neo-Ökologie, Greenomics, Umweltmanagement, Nachhaltigkeitsstrategie, Stakeholder, Nachhaltigkeitsbericht, Lohas, ökologische Gewinn- und Verlustrechnung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, ob das ökologische Marketing der Marke Puma ein authentisches Nachhaltigkeitsengagement widerspiegelt oder als Greenwashing einzuordnen ist.
Was sind die zentralen Themenfelder der Bachelorarbeit?
Die zentralen Felder umfassen die Definition und Bedeutung von Nachhaltigkeit, die Identifizierung von Greenwashing, das Corporate Social Responsibility (CSR) Konzept sowie die Analyse von Pumas Nachhaltigkeitsstrategie.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist die Beantwortung der Frage: „Wie wird der Auftritt der Sportmarke Puma bezüglich des Themas Nachhaltigkeit gestaltet und stimmt er mit der Theorie des ökologischen Marketings überein?“
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine theoretische Einordnung der Fachbegriffe und eine detaillierte Analyse der Unternehmensstrategie von Puma, ergänzt durch die Auswertung externer Medienmeinungen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Begriffsbestimmung, die spezifische Untersuchung der Marke Puma (Philosophie, Strategien, Ziele) und eine kritische Auseinandersetzung mit Medienberichten über Puma.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit zeichnet sich durch Begriffe wie Nachhaltigkeit, Greenwashing, Ökologisches Marketing, CSR, Puma und Umweltmanagement aus.
Warum ist das Thema Greenwashing für Puma relevant?
Als Pionier in der Sportbranche steht Puma im Fokus der Öffentlichkeit; Greenwashing-Vorwürfe könnten den Ruf der Marke und das Vertrauen der Konsumenten stark beschädigen.
Welche Rolle spielen die externen Medienberichte?
Die Medienberichte dienen als kritische Kontrollinstanz, um die Außensicht auf die intern kommunizierten Nachhaltigkeitsziele von Puma zu beleuchten und Diskrepanzen aufzuzeigen.
- Citation du texte
- Josephin John (Auteur), 2017, Nachhaltigkeit oder Greenwashing?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/501616
