Gegenstand dieser Arbeit ist die Einführung der Kopfhörer von Beats Electronics, die 2009 auf dem deutschen Kopfhörermarkt erschienen und im vorangegangenen Jahr den Markt in Nordamerika betrat. Analysiert werden die Herausforderungen, die das Unternehmen erfahren musste, sowie die marketingtechnischen Entscheidungen die getroffen wurden, um eine gelungene Produkteinführung gewährleisten zu können.
Das Hören von Musik unterwegs mithilfe von portablen Kopfhörern nimmt an Bedeutung zu. Dieser Trend wird sich in den nächsten Jahren fortsetzen, ob bewusst oder unbewusst haben die Gründer des Unternehmens hier einen sehr guten Zeitpunkt der Unternehmensgründung und Produkteinführung gewählt. Ein Marktpotenzial ist hier also vorhanden. Die Kernfrage vor der das Unternehmen steht, lautet also, wie es dieses ungenutzte Potential erreichen kann bei einer Vielzahl von Mitbewerbern, die sich schon lange auf dem Markt befinden. Diese Konkurrenten haben den Vorteil, sich bereits einen Namen bei potentiellen Kunden gemacht zu haben und verfügen über jahrelange Erfahrung in dem Marktsegment sowie technologische Vorteile.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Aufbau der Arbeit
- Produktvorstellung
- Analyse und Strategie
- Analyse von Unternehmen und Umwelt
- Marketingstrategie
- Marketingmix
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Kommunikationspolitik
- Distributionspolitik/Vertrieb
- Produktvariation und Produktdifferenzierung
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit analysiert die Produkteinführung der Kopfhörer von Beats Electronics auf dem deutschen Markt im Jahr 2009, nachdem diese im Vorjahr in Nordamerika eingeführt wurden. Der Fokus liegt auf den Herausforderungen, denen sich das Unternehmen gegenüber sah, und den marketingtechnischen Entscheidungen, die getroffen wurden, um eine erfolgreiche Markteinführung zu gewährleisten.
- Analyse des Markteintritts von Beats Electronics in einem kompetitiven Umfeld
- Bewertung der Marketingstrategie des Unternehmens
- Untersuchung des Marketingmix, insbesondere der Preispolitik
- Bewertung der Produktvariation und -differenzierung im Laufe der Zeit
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik der Produkteinführung von Beats Electronics ein und beschreibt die Problemstellung und den Aufbau der Arbeit. Sie beinhaltet auch eine Produktvorstellung und beleuchtet die Beweggründe der Gründer, Jimmy Iovine und Dr. Dre, für die Gründung des Unternehmens.
Im zweiten Kapitel wird eine Analyse von Unternehmen und Umwelt durchgeführt, die die Herausforderungen und Chancen des Markteintritts von Beats Electronics beleuchtet. Hier werden auch die wichtigsten Marketingstrategien des Unternehmens vorgestellt.
Das dritte Kapitel widmet sich dem Marketingmix von Beats Electronics. Es werden die einzelnen Elemente des Marketingmix, wie Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik, detailliert untersucht. Ein besonderer Fokus liegt auf der Rechtfertigung des hohen Preises der Beats Kopfhörer gegenüber den potentiellen Kunden.
Kapitel vier befasst sich mit der Frage, ob es bei den Beats Kopfhörern im Laufe der Zeit zu Produktvariationen oder Produktdifferenzierungen gekommen ist.
Schlüsselwörter
Kopfhörer, Beats Electronics, Dr. Dre, Jimmy Iovine, Produkteinführung, Marketingstrategie, Preispolitik, Produktdifferenzierung, Markenpositionierung, Musikmarkt, Wettbewerbsanalyse.
- Quote paper
- Stefan Huth (Author), 2016, Unternehmens- und Markenkommunikation der Marke "Beats by Dr. Dre", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/502595
