Die Intention dieser Hausarbeit ist es, Möglichkeiten aufzuzeigen, wie Unternehmen von Großereignissen wie der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft profitieren und die Aufmerksamkeit auf sich lenken können, ohne dabei jedoch kostspielige Sponsorenverträge mit den Dachverbänden auszuhandeln. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf dem Aspekt des "Ambush Marketing".
Im Rahmen der Arbeit möchte der Autor das Ambush Marketing als ein Instrument des Guerilla Marketings aufzeigen, darstellen und näherbringen. Ferner wird das Guerilla Marketing vom "unternehmerischen Marketing"abgegrenzt sowie am Beispiel einer Ausprägungsform, dem Ambush Marketing verdeutlichen, wie wichtig es für kleine und mittlere Unternehmen ist, auf kostengünstige und ideenreiche Kommunikationspolitik zu setzen und wie sie daraus profitieren können. In den darauffolgenden Abschnitten wird die Hausarbeit die Zielgrößen sowie die Wirkung des Ambush Marketing thematisieren. Im nächsten Unterkapitel werden die Konsequenzen, sowie die rechtlichen und ethischen Grenzen aufgezeigt, die sich aus dem Ambush Marketing ergeben, um dann die Theorie hinter dem Ambush Marketing mit dessen Vorteilen abzuschließen.
Im weiteren Verlauf meiner Hausarbeit werden das Unternehmen "Beats by Dr. Dre" und die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft mitsamt ihrer aktuell gebundenen Sponsoren näher vorgestellt. Des Weiteren werden die kommunikationspolitischen Maßnahmen, die das Unternehmen Beats by Dr. Dre vor und während der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft in Brasilien angewendet hat, dargestellt. Die Hausarbeit schließt mit einem Fazit über den Erfolg der Marketingkampagne und einem Ausblick auf weitere sportliche Großveranstaltungen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Guerilla Marketing
- Definition und Zielsetzung Guerilla Marketing
- Abgrenzung zum „Unternehmerischen“ Marketing
- Ambush Marketing als Ausprägungsform des Guerilla Marketing
- Direktes Ambush Marketing
- Indirektes Ambush Marketing
- Ziele des Ambush Marketing
- Wirkung des Ambush Marketing
- Konsequenzen und Grenzen des Ambush Marketing
- Vorteile des Ambush Marketing
- Beats by Dr. Dre und die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft
- Vorstellung des Unternehmens Beats by Dr. Dre
- FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2014 und offizielle Sponsoren
- Marketingaktionen von Beats by Dr. Dre bei der Weltmeisterschaft 2014
- Ausblick auf die Europameisterschaft und weitere Beispiele
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit analysiert das Phänomen des Ambush Marketing am Beispiel der Marketingstrategie von Beats by Dr. Dre während der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien. Die Arbeit untersucht die Definition, Ziele und Auswirkungen des Ambush Marketing und setzt diese in den Kontext der Sponsoringstrategie von Beats by Dr. Dre.
- Definition und Zielsetzung von Ambush Marketing
- Einsatz von Ambush Marketing durch Unternehmen wie Beats by Dr. Dre
- Bewertung der Wirksamkeit von Ambush Marketingstrategien im Kontext von Großereignissen
- Rechtliche und ethische Aspekte des Ambush Marketing
- Ambush Marketing als alternative Werbeform zu traditionellen Sponsoring-Strategien
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel liefert eine Einführung in die Thematik des Ambush Marketing. Das zweite Kapitel beleuchtet die Definition, Zielsetzung und Abgrenzung des Guerilla Marketing. Anschließend werden die verschiedenen Formen und Ziele des Ambush Marketing sowie die Auswirkungen auf das Sponsoring-Umfeld erläutert. Im dritten Kapitel wird die Marketingstrategie von Beats by Dr. Dre im Kontext der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2014 vorgestellt. Das vierte Kapitel betrachtet die Anwendung des Ambush Marketing in anderen Sportarten und Ereignissen. Abschließend fasst das fünfte Kapitel die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammen.
Schlüsselwörter
Ambush Marketing, FIFA Weltmeisterschaft, Kommunikationspolitik, Influencer Sponsoring, Lizenz, Aufmerksamkeit, Kopfhörer, Kreativität
- Arbeit zitieren
- Steven Ullrich (Autor:in), 2016, Wie funktioniert Ambush-Marketing? Das Beispiel "Beats by Dr. Dre" während der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2014, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/508727
