Diese Arbeit entwirft einen Marketingplan für ein geplantes Gesundheitsstudio in Magdeburg. Das Gesundheitsstudio soll Männer und Frauen, die sich im mittleren bis hohen Alter von 30-75 Jahren befinden, ansprechen. Diese Zielgruppe ist meist berufstätig und verfügt über ein mittleres bis gehobenes Einkommen, weshalb sie auch über genügend Kaufkraft verfügen, um problemlos den monatlichen Mitgliedsbeitrag zu begleichen. Außerdem legt diese Zielgruppe hohen Wert auf Qualität und fachliche Kompetenz, die das Gesundheitsstudio durch eine hohe Produktvielfalt sowie durch qualifiziertes Personal abdeckt. Die Zielgruppe lebt zum einen Teil gesundheitsbewusst und möchte präventiv Gesundheit und Wohlbefinden verbessern und bis ins hohe Alter erhalten. Zum anderen Teil haben sie aber auch gesundheitliche Einschränkungen, bei denen sie im Gesundheitsstudio um Hilfe suchen, um Ihre Gesundheit wiederherzustellen.
Um den Bedürfnissen der Zielgruppe gerecht zu werden, ist es notwendig, dass bei der Positionierung der angebotenen Leistung eine klare und einzigartige Profilierung in der Vorstellung der Zielgruppe zu den Konkurrenzangeboten besteht. Das Gesundheitsstudio soll sich durch ein vielseitiges und qualitativ hochwertiges Angebot wie zum Beispiel Reha- und Präventionskurse durch Leitung von Physiotherapeuten, einer großen Trainingsfläche mit modernsten Trainingsgeräten und einem Wellnessbereich in entspannter Atmosphäre von der Konkurrenz abheben. Um den individuellen Zielen der Zielgruppe gerecht zu werden, wird hoher Wert auf die persönliche Beratung durch qualifiziertes Personal gesetzt. Neben der Trainingsplanung wird es auch eine Ernährungsberatung geben, um die Zielgruppe beim Erreichen Ihres Ziels zu unterstützen.
Inhaltsverzeichnis
- MARKTBESCHREIBUNG/ - ANALYSE
- Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
- Lage und Standort des Unternehmens
- Bestimmung von zwei Marktgebieten
- Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
- Wettbewerbsanalyse
- MARKETINGPOLITIK
- Budgetplanung
- Kommunikationspolitik
- Werbeplanung
- Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
- Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
- ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit analysiert das Marktpotential eines neu zu eröffnenden Gesundheitsstudios in Magdeburg und erarbeitet eine Marketingstrategie für die erfolgreiche Positionierung des Unternehmens im Wettbewerb. Die Arbeit beleuchtet die spezifischen Bedürfnisse der Zielgruppe, die im mittleren bis hohen Alter liegt, und untersucht das lokale Marktumfeld, um die Positionierung des Studios im Wettbewerb zu optimieren.
- Marktbeschreibung und -Analyse
- Bestimmung der Zielgruppe und deren Bedürfnisse
- Analyse des lokalen Wettbewerbs
- Entwicklung einer Marketingstrategie
- Budgetplanung und Kostenkalkulation
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 analysiert das Marktpotential des Gesundheitsstudios in Magdeburg. Dabei werden die spezifischen Bedürfnisse der Zielgruppe sowie das lokale Marktumfeld untersucht. Kapitel 2 widmet sich der Entwicklung einer Marketingstrategie, die die Positionierung des Studios im Wettbewerb sicherstellen soll. Im Mittelpunkt steht die Budgetplanung, die Festlegung der Kommunikationsstrategie und die detaillierte Analyse der Werbeplanung.
Schlüsselwörter
Diese Hausarbeit behandelt die Themen Gesundheitsstudio, Marketing, Marktpotential, Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsanalyse, Budgetplanung, Kommunikationsstrategie, Werbeplanung, lokale Marktbedingungen, Fitness, Wellness.
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- Anonym (Autor), 2019, Marktanalyse und Marketingkonzept für ein geplantes Gesundheitsstudio in Magdeburg, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/510014
