Die vorliegende Arbeit soll einen kleinen Einblick in die Möglichkeiten eines gezielten Kommunikationskonzepts geben. Zur besseren Darstellung der Erkenntnisse beschäftigt sich diese Arbeit intensiv mit der Vorab-Analyse der beiden Beteiligten: So werden die Ausgangslagen des Volkswagen-Konzerns und der TSV Hannover-Burgdorf Handball GmbH betrachtet sowie anschließend ein Kommunikationskonzept entwickelt.
Mit knapp 100 Millionen Euro Jahresumsatz liegt die DKB Handball-Bundesliga, die höchste deutsche Spielklasse im professionellen Männer-Handball, auf Rang fünf der umsatzstärksten Sportligen Deutschlands. Einzig die drei höchsten Ligen im Fußball sowie die Deutsche Eishockey Liga erzielen höhere Erlöse als die Handballer und Basketballer.
Damit einher geht ein gesteigertes nationales und teilweise auch internationales Interesse am professionellen Handballsport in Deutschland, dem sich alle am Spielbetrieb Beteiligten und somit vor allem die Vereine stellen müssen. Dieses Interesse wird durch die Kommunikation der jeweiligen Vereinsvertreter mit den Medien, den Sponsoren und den Zuschauern und Fans befriedigt.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Definition und Bedeutung eines Kommunikationskonzepts
3. Analyse der Ausgangssituation im vorliegenden Fall
3.1 Ausgangssituation des Volkswagen-Konzerns
3.2 Ausgangssituation der TSV Hannover-Burgdorf Handball GmbH
4. Entwicklung eines Kommunikationskonzepts für den TSV Hannover-Burgdorf
4.1 Ziele und gewählte Marketingtheorien
4.2 Bestandteile einer möglichen gemeinsamen Kommunikation
4.3 Timing und Kosten der umzusetzenden Maßnahmen
4.4 Die Einführung einer Spendenaktion bei den Recken unter den Gesichtspunkten von „Vier gewinnt“ und „High five“
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, ein strukturiertes Kommunikationskonzept für die Zusammenarbeit zwischen der Volkswagen Sportkommunikation und der TSV Hannover-Burgdorf Handball GmbH zu entwickeln. Dabei steht die Optimierung der öffentlichen Wahrnehmung, die Steigerung der Social-Media-Relevanz und die Implementierung sozial verantwortlicher Maßnahmen wie einer Spendenaktion im Fokus, um die Partnerschaft zwischen dem Automobilhersteller und dem Handballverein erfolgreich zu etablieren.
- Analyse der Ausgangslagen beider Kooperationspartner
- Entwicklung konkreter Kommunikationsmaßnahmen und -kanäle
- Evaluation marketingtheoretischer Ansätze im Sponsoring
- Konzeption einer sozialen Spendenaktion
- Strategien zur Steigerung der Social-Media-Reichweite
Auszug aus dem Buch
4.4 Die Einführung einer Spendenaktion bei den Recken unter den Gesichtspunkten von „Vier gewinnt“ und „High five“
„Vier gewinnt“ meint, dass jede PR-Aktion aus vier unterschiedlichen Themen-Kategorien besteht: Angesprochen sind die Kategorien Zielgruppe, beteiligtes Objekt/Subjekt, auslösendes Ereignis und räumliche Dimension. Nur ein gelungenes Zusammenspiel aller Kategorien führt letztlich zum Erfolg: „Vier gewinnt“. Die Zielgruppe einer Spendenaktion für die Hannöversche Tafel ist vielseitig zu definieren: Während das durch die erzielten Tore gesammelte Geld den Nutzern der Tafel zugutekommt und diese auch vom medialen Interesse an der Aktion profitieren, da so möglicherweise weitere Spender akquiriert werden können, so positioniert sich die TSV Hannover-Burgdorf als sozial engagierter Verein. Durch diese Übernahme sozialer Verantwortung werden auch Nicht-Handball-Interessierte auf den Handball-Bundesligisten aufmerksam und verfolgen dessen Aktivitäten unter Umständen interessierter und werden später vielleicht zu Fans.
Die beteiligten Objekte/Subjekte sind im Falle der Spendenaktion die Spendengeber Volkswagen Sportkommunikation/Die Recken und die Spendenempfänger, also in erster Linie die Hannöversche Tafel und deren Bedürftige.
Das auslösende Ereignis ist die Unterzeichnung des Kooperationsvertrages zwischen Volkswagen Sportkommunikation und dem TSV Hannover-Burgdorf. Mit Volkswagen als starkem Partner im Rücken lässt sich die Verantwortung dieses sozialen Engagements auf mehreren Schultern verteilen.
Die räumliche Dimension dieser Spendenaktion ist nur primär die Stadt Hannover und das direkte Umland. Sekundär werden durch eine überregionale Berichterstattung unter Umständen auch außerhalb von Hannover weitere Spender angesprochen, die ihrerseits für die örtliche Tafel spenden oder sich ehrenamtlich engagieren. Eine solche Spendenaktion schafft auch über die eigenen Stadtgrenzen hinaus ein wachsendes Bewusstsein zur Übernahme sozialen Engagements und sozialer Verantwortung.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Bedeutung des professionellen Handballs in Deutschland und begründet die Notwendigkeit eines gezielten Kommunikationskonzepts.
2. Definition und Bedeutung eines Kommunikationskonzepts: Hier werden theoretische Grundlagen der Kommunikation nach Paul Watzlawick sowie die Funktion von Kommunikationskonzepten als Planungsinstrument erläutert.
3. Analyse der Ausgangssituation im vorliegenden Fall: Dieses Kapitel untersucht die Strukturen und die aktuelle Lage des Volkswagen-Konzerns sowie der TSV Hannover-Burgdorf Handball GmbH als Basis für die Kooperation.
4. Entwicklung eines Kommunikationskonzepts für den TSV Hannover-Burgdorf: Hier erfolgt die konkrete Herleitung von Marketingmaßnahmen, inklusive Budgetbetrachtungen, Social-Media-Strategien und der detaillierten Planung einer sozialen Spendenaktion.
5. Fazit: Das Fazit fasst zusammen, wie Sport als Kommunikationsplattform genutzt werden kann, um Botschaften effektiv zu verbreiten und Partnerschaften zu stärken.
Schlüsselwörter
Kommunikationskonzept, Sportkommunikation, Volkswagen, TSV Hannover-Burgdorf, Die Recken, Sponsoring, Marketing, soziale Verantwortung, Handballsport, Social Media, PR-Prozess, Tausendkontaktpreis, Spendenaktion, Unternehmenskommunikation, Markenführung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit der Erstellung eines Kommunikationskonzepts zur professionellen Unterstützung der Sportkommunikation zwischen dem Volkswagen-Konzern und dem Handballverein TSV Hannover-Burgdorf.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Arbeit behandelt die Bereiche Sponsoring-Kommunikation, Social-Media-Strategie, Marketingtheorien im Sport und die Umsetzung sozialer Verantwortungsprojekte.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist die Entwicklung eines durchdachten Konzepts, das die Bekanntheit der Partnerschaft steigert und dem Verein hilft, seine Social-Media-Präsenz sowie sein öffentliches Image nachhaltig zu verbessern.
Welche wissenschaftlichen Methoden kommen zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt eine Vorab-Analyse der Ausgangslagen beider Partner, einen Branchenvergleich der Social-Media-Aktivitäten sowie die Anwendung marketingtheoretischer Modelle zur Maßnahmenplanung.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden konkrete Maßnahmen wie Pressekonferenzen, Radiowerbung, Hallenwerbung und eine spezifische Spendenaktion für die Hannöversche Tafel sowie deren Kosten und Timing detailliert erläutert.
Welche Begriffe charakterisieren diese Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Kommunikationskonzept, Sponsoring, Sportkommunikation, soziale Verantwortung und die spezifische Markenidentität der „Recken“.
Warum wird der Begriff „Die Recken“ synonym verwendet?
Die Bezeichnung ist der offizielle Namenszusatz der TSV Hannover-Burgdorf Handball GmbH, der nach einem Marken-Relaunch eingeführt wurde und die Identität des Vereins nach außen prägt.
Welche Rolle spielt die „Vier gewinnt“-Strategie bei der Spendenaktion?
Sie dient als methodischer Rahmen, um die Aktion in die vier Kategorien Zielgruppe, beteiligte Objekte/Subjekte, auslösendes Ereignis und räumliche Dimension zu gliedern und so den PR-Prozess erfolgreich zu strukturieren.
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- Kevin Messerschmidt (Author), 2018, Erstellung eines Kommunikationskonzepts zwischen Volkswagen und dem TSV Hannover-Burgdorf, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/511409
