Verfahren der Markenbewertung. Übersicht, Bewertung und Vergleich


Seminararbeit, 2009

19 Seiten, Note: 1,0


Inhaltsangabe oder Einleitung

Das Ziel dieser Arbeit ist es, eine selektierte Auswahl von Verfahren der Markenbewertung darzustellen und eine Übersicht über die Vielzahl der Verfahren zu vermitteln. Es soll die Frage beantwortet werden, inwiefern sich das Interbrand-Modell mit den ertragswertorientierten Ansätzen gleicht beziehungsweise über diese hinausgeht.

Als erstes gilt es, den Kernbegriff der Marke zu definieren und relevante Beziehungen kurz abzuhandeln. Nach einem vermittelten Überblick über Markenbewertungsverfahren werden die Anforderungen an ein Markenbewertungsmodell zusammengefasst. Anschließend folgt eine Darstellung der kostenorientierten- und der ertragswertorientierten Ansätze. Bevor die ertragswertorientierten Ansätze (EWOA) mit dem von Interbrand gegenübergestellt werden, erfolgt eine kurze Begründung zur Auswahl der Bewertungsobjekte. Zum Schluss werden die Ergebnisse in einer Zusammenfassung dargestellt, welche gleichermaßen Handlungsempfehlungen beinhalten.

Details

Titel
Verfahren der Markenbewertung. Übersicht, Bewertung und Vergleich
Hochschule
Management Center Innsbruck Internationale Fachhochschulgesellschaft mbH  (Management & Recht)
Veranstaltung
Wissenschaftliches Arbeiten
Note
1,0
Autor
Jahr
2009
Seiten
19
Katalognummer
V513182
ISBN (eBook)
9783346096340
ISBN (Buch)
9783346096357
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Markenbewertung, Brand Management, Brand Value, Markenwert
Arbeit zitieren
Sebastien Meilinger (Autor), 2009, Verfahren der Markenbewertung. Übersicht, Bewertung und Vergleich, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/513182

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