Das Ziel dieser Arbeit ist es, eine selektierte Auswahl von Verfahren der Markenbewertung darzustellen und eine Übersicht über die Vielzahl der Verfahren zu vermitteln. Es soll die Frage beantwortet werden, inwiefern sich das Interbrand-Modell mit den ertragswertorientierten Ansätzen gleicht beziehungsweise über diese hinausgeht.
Als erstes gilt es, den Kernbegriff der Marke zu definieren und relevante Beziehungen kurz abzuhandeln. Nach einem vermittelten Überblick über Markenbewertungsverfahren werden die Anforderungen an ein Markenbewertungsmodell zusammengefasst. Anschließend folgt eine Darstellung der kostenorientierten- und der ertragswertorientierten Ansätze. Bevor die ertragswertorientierten Ansätze (EWOA) mit dem von Interbrand gegenübergestellt werden, erfolgt eine kurze Begründung zur Auswahl der Bewertungsobjekte. Zum Schluss werden die Ergebnisse in einer Zusammenfassung dargestellt, welche gleichermaßen Handlungsempfehlungen beinhalten.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Zielsetzung und Fragestellung
- Aufbau und Vorgehensweise
- Grundlagen der Markenbewertung
- Begriffsdefinition zu Marke und Markenwert
- Übersicht der Markenbewertungsmodelle
- Allgemeine Anforderungen an die Verfahren der Markenbewertung
- Ausgewählte finanzorientierte Markenbewertungsansätze
- Kostenorientierte Ansätze
- Ertragswertorientierte Verfahren
- Vergleich der ertragswertorientierten Ansätze mit dem Interbrand-Modell
- Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit Verfahren der Markenbewertung. Sie analysiert die Bedeutung der Markenbewertung für Shareholder, Unternehmenskäufe und Fusionen sowie weitere Anwendungsbereiche. Die Arbeit stellt verschiedene Ansätze der Markenbewertung vor, wobei der Schwerpunkt auf finanzorientierten Ansätzen liegt. Der Vergleich verschiedener Verfahren soll die Komplexität und Wichtigkeit der Markenbewertung verdeutlichen.
- Bedeutung der Markenbewertung für Shareholder und Unternehmen
- Übersicht und Klassifizierung von Markenbewertungsmodellen
- Analyse von Kosten- und Ertragswertorientierten Verfahren
- Vergleich verschiedener Ansätze und ihre Anwendung in Praxisbeispielen
- Herausforderungen und zukünftige Entwicklungen in der Markenbewertung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik der Markenbewertung ein und erläutert die Relevanz des Themas im Kontext von Shareholder-Interessen, Unternehmenstransaktionen und der Bedeutung der Markenführung. Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit den Grundlagen der Markenbewertung, definierte den Begriff der Marke und des Markenwertes und bietet eine Übersicht über verschiedene Modelle. Es werden zudem die allgemeinen Anforderungen an Verfahren der Markenbewertung erörtert. Das dritte Kapitel präsentiert ausgewählte finanzorientierte Markenbewertungsansätze, insbesondere kostenorientierte Ansätze und ertragswertorientierte Verfahren. Das vierte Kapitel vergleicht ausgewählte ertragswertorientierte Ansätze mit dem Interbrand-Modell.
Schlüsselwörter
Markenbewertung, Markenwert, Shareholder-Interessen, Unternehmenstransaktionen, Markenführung, finanzorientierte Ansätze, Kostenorientierte Verfahren, Ertragswertorientierte Verfahren, Interbrand-Modell, Unternehmenswert, Lizenzgebühren, Kreditsicherheiten, Schadenersatzforderungen.
- Citation du texte
- Sebastien Meilinger (Auteur), 2009, Verfahren der Markenbewertung. Übersicht, Bewertung und Vergleich, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/513182
