Die vorliegende Arbeit untersucht, ausgehend von den rechtlich-politischen Rahmenbedingungen sowie vor dem Hintergrund der sich verändernden gesellschaftlichen Wahrnehmung ökologischer Probleme, die zentralen Aspekte von Unternehmensverantwortung. Besonders die notwendigen unternehmensinternen Veränderungsprozesse auf organisatorischer und kommunikativer Ebene werden betrachtet.
Dazu werden im ersten Schritt Inhalte und Auswirkungen der EU-Richtlinie über Verpackungen und Verpackungsabfälle sowie deren Ergänzung in Bezug auf Kunststofftragetaschen ('KTT') umfassend vorgestellt, um darauf bezogen das Konzept Corporate Responsibility ('CR') grundlegend zu erörtern. Des Weiteren wird dargestellt, welche Bedeutung die Kommunikation für CR hat. Zuletzt wird die Frage aufgeworfen, in welcher Weise sich Unternehmenskommunikation mit Blick auf die unterschiedlichen Stakeholdergruppen gestaltet.
Am 20.1.94 wurde vom EU Parlament und dem Rat der EU die Richtlinie 94/62/EG über Verpackungen und Verpackungsabfälle erlassen; 2015 kam es zu einer Ergänzung in Bezug auf ('KTT'). Ziel der Richtlinie ist es, allgemein die Auswirkungen auf die Umwelt zu reduzieren und speziell den Verbrauch von KTT zu verringern.
Hierzu können die Festlegung nationaler Verringerungsziele, wirtschaftliche Instrumente oder unter best. Bed. Marktbeschränkungen gehören.
In Deutschland ('D') wurde bislang allerdings von staatlichen Regulierungsmaßnahmen abgesehen, da der Durchschnittsverbrauch von 71 KTT pro Einwohner in 2015 bereits unter dem angestrebten Richtwert von 90 Stück lag. Für die deutsche Bundesregierung besteht folglich kein akuter Regulierungsbedarf, wobei der nächste vorgegebene Zielwert von 40 Stück bis 2025 auch für D eine noch zu erfüllende Aufgabe ist. Infolgedessen trafen das BMUB und der HDE eine entsprechende Vereinbarung zur Verringerung von KTT. Diese stellt Handelsunternehmen vor diverse Herausforderungen.
Inhaltsverzeichnis
- Einführung in die rechtlichen und politischen Rahmenbedingungen
- Einleitung
- EU Richtlinie 94/62/EG
- Inhalte und Ziele
- Anlass zur Änderung
- Neue Inhalte und Ziele nach Änderung
- Auswirkungen der EU Richtlinie auf den deutschen Handel
- Bedeutung von Kunststofftragetaschen im Handel
- Umsetzung der EU Richtlinie in Deutschland
- Konsequenzen für die Handelsunternehmen
- Corporate Responsibility
- Gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen
- Begriffsbestimmung Corporate Responsibility
- Bereiche der Corporate Responsibility
- Nachhaltigkeit im Kontext von Corporate Responsibility
- Corporate Responsibility im Handel
- Vorteile von Corporate Responsibility für Unternehmen
- Kommunikation
- Grundlagen der Kommunikation
- Unternehmenskommunikation
- Public Relations und Corporate Responsibility
- Einflüsse auf die Unternehmenskommunikation
- Corporate Responsibility Kommunikation
- Herausforderungen
- Herausforderungen im Handel
- Corporate Responsibility als Herausforderung im Handel
- Herausforderungen der Corporate Responsibility Kommunikation
- Organisatorische Herausforderungen
- Kommunikative Herausforderungen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit untersucht die Herausforderungen von Corporate Responsibility Kommunikation im Handel, insbesondere im Kontext der EU Richtlinie zur Verringerung des Verbrauchs von Kunststofftragetaschen. Der Fokus liegt auf den Auswirkungen der Richtlinie auf den deutschen Handel und den damit verbundenen Herausforderungen für Unternehmenskommunikation im Bereich der Corporate Social Responsibility (CSR).
- Rechtliche und politische Rahmenbedingungen der EU Richtlinie zur Verringerung des Verbrauchs von Kunststofftragetaschen
- Bedeutung von Corporate Responsibility und deren Umsetzung im Handel
- Herausforderungen der Corporate Responsibility Kommunikation im Handel
- Einflussfaktoren auf die Unternehmenskommunikation im Kontext von CSR
- Konzepte und Strategien zur erfolgreichen Corporate Responsibility Kommunikation
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die rechtlichen und politischen Rahmenbedingungen der EU Richtlinie zur Verringerung des Verbrauchs von Kunststofftragetaschen. Es werden die Inhalte und Ziele der Richtlinie sowie der Anlass zur Änderung und die neuen Inhalte und Ziele nach der Änderung erläutert. Anschließend wird die Bedeutung von Kunststofftragetaschen im Handel, die Umsetzung der Richtlinie in Deutschland und die daraus resultierenden Konsequenzen für die Handelsunternehmen beleuchtet.
Kapitel 3 beschäftigt sich mit Corporate Responsibility und untersucht die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen sowie den Begriff und die Bereiche von Corporate Responsibility. Darüber hinaus werden Nachhaltigkeit im Kontext von Corporate Responsibility, Corporate Responsibility im Handel und die Vorteile von Corporate Responsibility für Unternehmen betrachtet.
Kapitel 4 widmet sich dem Thema Kommunikation und beleuchtet die Grundlagen der Kommunikation, die Unternehmenskommunikation, die Verbindung von Public Relations und Corporate Responsibility sowie die Einflüsse auf die Unternehmenskommunikation. Abschließend wird die Corporate Responsibility Kommunikation im Detail erläutert.
Kapitel 5 behandelt die Herausforderungen im Handel und beleuchtet die Herausforderungen von Corporate Responsibility im Handel sowie die spezifischen Herausforderungen der Corporate Responsibility Kommunikation. Hier werden sowohl organisatorische als auch kommunikative Herausforderungen analysiert.
Schlüsselwörter
EU Richtlinie, Kunststofftragetaschen, Handel, Corporate Responsibility, Corporate Social Responsibility (CSR), Unternehmenskommunikation, Public Relations, Nachhaltigkeitskommunikation, Stakeholder-Engagement, Herausforderungen, Strategien.
- Quote paper
- Carolin Wodrig (Author), 2017, Herausforderungen von Corporate Responsibility Kommunikation im Handel, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/513932
