In dieser Bachelorarbeit werden aktuelle Herausforderungen der Veranstaltungsbranche am Beispiel von Deutschland systematisch dargestellt und analysiert, da sich die Rahmenbedingungen in Hinblick auf den Veranstaltungsmarkt auf Grund der technischen, gesellschaftlichen, wirtschaftlichen und politischen Entwicklungen in den letzten Jahren bedeutend verändert haben.
Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist die Darstellung von Chancen und Risiken, die sich durch die aktuellen Herausforderungen für die Veranstaltungsbranche ergeben. Durch das abwägen eben dieser wird abschließend eine Handlungsempfehlung für Veranstalter angeführt, um potenzielle Risiken zu vermeiden, die Chancen bestmöglich zu nutzen und Veranstaltungen zeitgemäß und effektiv zu organisieren und zu vermarkten. Dazu wurden unter anderem Veranstalter und potenzielle Besucher von Events interviewt und befragt. Die empirisch erhobenen Daten und Ergebnisse werden in der Thesis systematisch erläutert und verarbeitet.
Während meiner Ausbildung zur Veranstaltungskauffrau und mittlerweile 7 Jahren Berufserfahrung als Projekt- und Eventmanagerin entwickelte sich zunehmend ein größeres Interesse an den Entwicklungen, die auf die Veranstaltungsbranche Einfluss nehmen. Da ich selbst alle denkbaren Veranstaltungsformate in Art und Größe mitorganisiert und erlebt habe, weiß ich wie wichtig es ist, sich an aktuellen Trends und Rahmenbedingungen zu orientieren um den Erfolg einer Veranstaltung schon im Vorfeld zu optimieren. Ich habe miterlebt, dass sich durch den digitalen Wandel und die neuen sozialen Medien insbesondere die Art der Vermarktung von Veranstaltungen vom Offline-Marketing zum Online-Marketing entwickelt hat, dass die Formate und Inhalte von Veranstaltungen durch den Einsatz von neuen Technologien geprägt werden, dass Nachhaltigkeit und die Sicherheit auf Veranstaltungen einen stärkeren Stellenwert eingenommen haben und sich der Fachkräftemangel enorm in der Veranstaltungsbranche bemerkbar macht. Diese und weitere Beobachtungen haben mich dazu motiviert, die aktuellen Herausforderungen der Eventbranche genauer zu untersuchen und darzustellen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Problemstellung und Zielsetzung
1.2. Aufbau der Arbeit
1.3. Methodik und empirische Daten
2. Veranstaltungsbranche Deutschland
2.1. Historische Entwicklung
2.2. Definition
2.3. Branchenüberblick
3. Aktuelle Herausforderungen und Trends
3.1. Vermarktung und Kommunikation
3.2. Veranstaltungstechnik und -technologien
3.3. Sicherheit auf Veranstaltungen
3.4. Personal
3.5. Nachhaltigkeit
4. Chancen und Risiken für die Branche
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Bachelorarbeit verfolgt das Ziel, die aktuellen Herausforderungen und Trends der Veranstaltungsbranche in Deutschland systematisch zu analysieren und deren Auswirkungen auf die Branche, die Ausrichter und die verschiedenen Anspruchsgruppen zu bewerten. Dabei wird der Frage nachgegangen, wie sich diese Entwicklungen auf die Chancen und Risiken von Veranstaltungen auswirken und welche strategischen Anpassungen für die Zukunft erforderlich sind.
- Historische Entwicklung und Definition der deutschen Veranstaltungsbranche
- Aktuelle Herausforderungen in der Vermarktung und Kommunikation
- Technologische Innovationen und deren Einfluss auf die Eventgestaltung
- Sicherheitsaspekte und nachhaltiges Handeln bei Großveranstaltungen
- Fachkräftemangel und sich wandelnde Anforderungen an das Personal
Auszug aus dem Buch
2.1. Historische Entwicklung
In der Fachliteratur bestehen ganz unterschiedliche Aussagen zu den Anfängen und der Entwicklung der Veranstaltungsbranche. Laut Bruhn „[gehen] [d]ie Ursprünge des heutigen Messewesens bis auf den Markt der Antike zurück[,] [denn] [d]ort hatte der Markt, der zumeist in Verbindung mit religiösen Festen abgehalten wurde, die Funktion, durch Warenaustausch den unmittelbaren Bedarf der Bevölkerung zu decken [...]“ (Taeger, 1993, S. 71 f. zitiert nach Bruhn, 2014, S. 887). Hinsichtlich des deutschen Marktes heißt es weiter, dass sich in Frankfurt am Main seit dem Jahr 1240 und in Leipzig seit dem 15. Jahrhundert die größten und bedeutendsten Messezentren des deutschen Reiches gebildet hätten (vgl. Rodekamp, 2003, S. 8 ff. zitiert nach Bruhn, 2014, S. 888). Häufig wird auch auf das Kolosseum und den Circus Maximus in Rom verwiesen, da diese „bereits vor 2000 Jahren Event-Locations ungeheuren Ausmaßes“ darstellten mit einem „Fassungsvermögen von 50.000 bis 250.000 Besuchern“ (Masterman und Wood, 2006, S. XVI zitiert nach Gehrke et. al., 2017, S. 26). Die dort stattgefundenen Veranstaltungen gelten „als frühe Zeugnisse von Events als Instrument strategischer Kommunikation der politischen Herrscherklasse“ (ebd.). Die vorangegangenen Belegen über die lange Tradition von Veranstaltungen stehen in der Fachliteratur jedoch auch abweichende Beurteilungen gegenüber: „Die Veranstaltungsbranche ist eine noch recht junge Branche“ meinen Sakschewski und Paul (2017, S. 1), wobei diese Aussage einen signifikanten Interpretationsspielraum offen lässt in Bezug auf das subjektive Verständnis des Begriffes „jung“.
Auf der Suche nach dem Ursprung der historischen Entwicklung der Veranstaltungsbranche in Deutschland ist eindeutig festzustellen, dass kein erwiesener Zeitpunkt existiert, an dem dieser manifestiert werden kann. Vielmehr haben unterschiedliche Entwicklungen, die teilweise völlig unabhängig voneinander über Jahrzehnte dazu beigetragen haben, dass sich rückwirkend betrachtet die Veranstaltungsbranche gebildet hat, von der allgegenwärtig gesprochen wird.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel erläutert die Problemstellung, die Zielsetzung sowie den Aufbau der Arbeit und stellt die methodische Vorgehensweise zur Datenerhebung vor.
2. Veranstaltungsbranche Deutschland: Hier wird die historische Entwicklung der Branche beleuchtet, eine Definition des Begriffs „Veranstaltungsbranche“ erarbeitet und ein Überblick über die relevanten Akteure gegeben.
3. Aktuelle Herausforderungen und Trends: Dieser Hauptteil analysiert die zentralen Einflussfaktoren der Branche, unterteilt in Vermarktung, Technologie, Sicherheit, Personal und Nachhaltigkeit.
4. Chancen und Risiken für die Branche: Dieses Kapitel führt die erarbeiteten Trends zusammen und bewertet die daraus resultierenden Chancen und Risiken für die Veranstalter und Dienstleister.
5. Fazit: Das Fazit fasst die zentralen Ergebnisse der Untersuchung zusammen und gibt einen Ausblick auf die zukünftige Relevanz und Anpassungsnotwendigkeit der Branche.
Schlüsselwörter
Veranstaltungsbranche, Eventmanagement, Live-Marketing, Veranstaltungsmarkt, Event-Trends, Nachhaltigkeit bei Events, Veranstaltungssicherheit, Fachkräftemangel, Vermarktungsstrategien, Digitalisierung, Online-Marketing, Event-Technologie, Veranstaltungsorte, Branchendefinition, Event-Wirtschaft
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die gegenwärtige Situation und die aktuellen Herausforderungen der Veranstaltungsbranche in Deutschland, um ein fundiertes Verständnis der Marktdynamik zu entwickeln.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind Vermarktung, technologische Entwicklung, Sicherheit, Personalmanagement und Nachhaltigkeit im Kontext der Eventbranche.
Was ist das primäre Ziel der Bachelorarbeit?
Das Ziel ist es, Trends und Herausforderungen systematisch darzustellen und deren Chancen und Risiken für die Akteure der Branche zu identifizieren.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es wurde eine Kombination aus Fachliteraturanalyse und einer eigenen empirischen Primärerhebung mittels zwei Online-Umfragen durchgeführt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden fünf zentrale Bereiche – Vermarktung, Technik, Sicherheit, Personal und Nachhaltigkeit – detailliert auf ihre aktuellen Entwicklungen hin untersucht.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit fokussiert sich auf Begriffe wie Veranstaltungsbranche, Eventmanagement, Digitalisierung, Nachhaltigkeit, Sicherheit und Vermarktung.
Wie wichtig ist die Rolle der Digitalisierung für die Veranstaltungsbranche?
Die Digitalisierung verändert maßgeblich die Vermarktung, die Teilnehmerverwaltung und die technische Umsetzung, bietet aber auch Herausforderungen hinsichtlich des Datenschutzes.
Welche Bedeutung hat das Thema Sicherheit in der aktuellen Eventplanung?
Das Sicherheitsbewusstsein ist aufgrund globaler Bedrohungslagen und rechtlicher Anforderungen stark gestiegen und erfordert komplexe, interdisziplinäre Sicherheitskonzepte.
- Quote paper
- Laura Bern (Author), 2020, Die Veranstaltungsbranche in Deutschland. Aktuelle Herausforderungen und Trends, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/516360
