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Marketingmöglichkeiten für den Mittelstand

Title: Marketingmöglichkeiten für den Mittelstand

Term Paper , 2005 , 30 Pages , Grade: 2,3

Autor:in: Christian Volz (Author)

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing
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Mittelständische Unternehmen bilden in ganz Europa das Rückgrat der Wirtschaft. Das ist auch in Deutschland nicht anders. Sie stellen einen Großteil der Arbeitsplätze und generieren einen beträchtlichen Teil der für den Erfolg einer Volkswirtschaft entscheidenden Innovationen. Unter Zugrundelegung der Definition des IfM, Bonn, gab es in Deutschland 2004 rund 3,3 Mio. KMU mit rund 20 Mio. Beschäftigten.

Die nachstehenden Zahlen verdeutlichen den gesamtwirtschaftlichen Stellenwert von KMU in Deutschland.

• machen 99,7 % aller umsatzsteuerpflichtigen Unternehmen aus
• tätigen 40,8 % aller steuerpflichtigen Umsätze
• beschäftigen rund 70,2 % aller Arbeitnehmer in Deutschland
• bilden rund 81,9 % aller Lehrlinge aus
• tragen mit 48,8 % zur Bruttowertschöpfung aller Unternehmen bei
• tätigen 51,5 % aller Bruttoinvestitionen

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

  • Definition und Abgrenzung von KMU
    • Quantitative Abgrenzung
    • Qualitative Abgrenzung
  • Marketing in KMU
    • Der Markt
      • Der ,,Relevante Markt“
      • Marktsegmentierung
      • Wettbewerbstrategien
    • Das Marketing
      • Internetmarketing
      • Direktmarketing
      • E-Business
  • Zusammenfassung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Hausarbeit befasst sich mit der Unternehmensführung in SBU's, wobei der Fokus auf dem Marketing im Mittelstand liegt. Ziel ist es, die Definition und Abgrenzung von KMU zu beleuchten, die Besonderheiten des Marketings in KMU zu analysieren und verschiedene Marketinginstrumente im Kontext des Mittelstandes zu betrachten.

  • Definition und Abgrenzung von KMU
  • Marketingstrategien im Mittelstand
  • Relevanz von Internetmarketing für KMU
  • Herausforderungen des Marketings in KMU
  • E-Business und seine Bedeutung für den Mittelstand

Zusammenfassung der Kapitel

  • Definition und Abgrenzung von KMU: Dieses Kapitel behandelt die Definition von KMU und analysiert die quantitative und qualitative Abgrenzung von Unternehmen anhand verschiedener Kriterien wie Mitarbeiterzahl, Umsatz und Marktanteil. Es wird die Definition des IfM Bonn und die EU-Empfehlung zur Definition von Kleinst-, Klein- und Mittelunternehmen vorgestellt.
  • Marketing in KMU: Dieses Kapitel widmet sich dem Marketing im Mittelstand und untersucht den relevanten Markt, die Marktsegmentierung und verschiedene Wettbewerbstrategien. Der Fokus liegt auf den Besonderheiten des Marketings in KMU und den Herausforderungen, die sich aus der begrenzten Größe und den Ressourcen ergeben.

Schlüsselwörter

KMU, Mittelstand, Marketing, Marktsegmentierung, Wettbewerb, Internetmarketing, Direktmarketing, E-Business, Unternehmensführung, SBU, Herausforderungen, Ressourcen.

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Details

Title
Marketingmöglichkeiten für den Mittelstand
College
Business and Information Technology School - The Entrepreneurial University Iserlohn
Course
Unternehmensführung in SBU´s
Grade
2,3
Author
Christian Volz (Author)
Publication Year
2005
Pages
30
Catalog Number
V51710
ISBN (eBook)
9783638476041
ISBN (Book)
9783638661768
Language
German
Tags
Marketingmöglichkeiten Mittelstand Unternehmensführung SBU´s
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Christian Volz (Author), 2005, Marketingmöglichkeiten für den Mittelstand, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/51710
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