Mittelständische Unternehmen bilden in ganz Europa das Rückgrat der Wirtschaft. Das ist auch in Deutschland nicht anders. Sie stellen einen Großteil der Arbeitsplätze und generieren einen beträchtlichen Teil der für den Erfolg einer Volkswirtschaft entscheidenden Innovationen. Unter Zugrundelegung der Definition des IfM, Bonn, gab es in Deutschland 2004 rund 3,3 Mio. KMU mit rund 20 Mio. Beschäftigten.
Die nachstehenden Zahlen verdeutlichen den gesamtwirtschaftlichen Stellenwert von KMU in Deutschland.
• machen 99,7 % aller umsatzsteuerpflichtigen Unternehmen aus
• tätigen 40,8 % aller steuerpflichtigen Umsätze
• beschäftigen rund 70,2 % aller Arbeitnehmer in Deutschland
• bilden rund 81,9 % aller Lehrlinge aus
• tragen mit 48,8 % zur Bruttowertschöpfung aller Unternehmen bei
• tätigen 51,5 % aller Bruttoinvestitionen
Inhaltsverzeichnis
- Definition und Abgrenzung von KMU
- Quantitative Abgrenzung
- Qualitative Abgrenzung
- Marketing in KMU
- Der Markt
- Der ,,Relevante Markt“
- Marktsegmentierung
- Wettbewerbstrategien
- Das Marketing
- Internetmarketing
- Direktmarketing
- E-Business
- Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit befasst sich mit der Unternehmensführung in SBU's, wobei der Fokus auf dem Marketing im Mittelstand liegt. Ziel ist es, die Definition und Abgrenzung von KMU zu beleuchten, die Besonderheiten des Marketings in KMU zu analysieren und verschiedene Marketinginstrumente im Kontext des Mittelstandes zu betrachten.
- Definition und Abgrenzung von KMU
- Marketingstrategien im Mittelstand
- Relevanz von Internetmarketing für KMU
- Herausforderungen des Marketings in KMU
- E-Business und seine Bedeutung für den Mittelstand
Zusammenfassung der Kapitel
- Definition und Abgrenzung von KMU: Dieses Kapitel behandelt die Definition von KMU und analysiert die quantitative und qualitative Abgrenzung von Unternehmen anhand verschiedener Kriterien wie Mitarbeiterzahl, Umsatz und Marktanteil. Es wird die Definition des IfM Bonn und die EU-Empfehlung zur Definition von Kleinst-, Klein- und Mittelunternehmen vorgestellt.
- Marketing in KMU: Dieses Kapitel widmet sich dem Marketing im Mittelstand und untersucht den relevanten Markt, die Marktsegmentierung und verschiedene Wettbewerbstrategien. Der Fokus liegt auf den Besonderheiten des Marketings in KMU und den Herausforderungen, die sich aus der begrenzten Größe und den Ressourcen ergeben.
Schlüsselwörter
KMU, Mittelstand, Marketing, Marktsegmentierung, Wettbewerb, Internetmarketing, Direktmarketing, E-Business, Unternehmensführung, SBU, Herausforderungen, Ressourcen.
- Citation du texte
- Christian Volz (Auteur), 2005, Marketingmöglichkeiten für den Mittelstand, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/51710
