Die Versteigerung von Sammlerobjekten auf dem Schloss Marienburg zeigt die Popularität von Auktionen. In der 10 Tage andauernden Auktionsveranstaltung wurden dabei rund 44 Millionen Euro, wie das Auktionshaus Sotheby‘s mitteilte, umgesetzt. Der Erfolg einer solchen Auktion, sowie die ständige Präsenz des Online-Auktionshauses Ebay in den Medien und der Presse, machen Auktionen sehr populär. Auktionen finden sich in regelmäßigen Abständen in der Presse wieder. Sei es als Vergabe von UMTS-Lizenzen, oder staatliche Vergabe von Aufträgen der öffentlichen Hand.
In der Literatur spielen Auktionen zunehmend eine wichtige Rolle. Anfangs wurden Auktionen als Modelle betrachtet, die in isolierten Laborversuchen untersucht wurden. Im Laufe der Zeit untersuchten Wissenschaftler das Verhalten von Auktionsteilnehmern in reellen Märkten. Die größte Verbreitung fanden Arbeiten über Auktionen zur Zeit der ”New Economy“ und dem Aufschwung des Online-Auktionshauses Ebay.
Welche Unterschiede es in den Formen der Auktionsgestaltung und welche Unterschiede es im Ergebnis zu erwarten gibt, soll anhand dieser Arbeit er¨ortert werden. Die einzelnen Arten und Auktionsformen sind Inhalt des ersten Teiles der Arbeit, sowie die Erläuterung von Vor- bzw. Nachteilen der einzelnen Auktionsformen. Auch der Frage, welche Auktion die Beste für einen Verkäufer darstellt soll nachgegangen werden. Die zunehmende Wirkung und Beschaffenheit von virtuellen Marktplätzen, als neues Instrument zur Interaktion zwischen Unternehmen, wird ebenfalls betrachtet. Die zweite Hälfte der Arbeit beschäftigt sich mit dem Online-Auktionshaus Ebay. Es wird eine Gliederung und Struktur des Unternehmens vorgestellt, sowie die verwandten Auktionsmechanismen. Des Weiteren soll das Bieterverhalten bei Ebay-Auktionen betrachtet werden.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Merkmale von Auktionen
2.1 Arten von Auktionen
2.1.1 Englische Auktion
2.1.2 Holländische Auktion
2.1.3 Höchstpreisauktion bzw. Vergabeverfahren
2.1.4 Vickrey-Auktion
2.2 Einsatzgebiete für Auktionen
2.2.1 Konventionelle Auktionen
2.2.2 Onlineauktionen
2.3 Nachteile der einzelnen Auktionsformen
2.4 Optimale Auktionsform für Verkäufer
3 Onlineauktionen am Beispiel Ebay
3.1 Struktur von Ebay
3.2 Das Auktionsverfahren
3.3 Rationales Bieterverhalten bei Ebay-Auktionen
3.4 Tatsächliches Bieterverhalten bei Ebay-Auktionen
4 Schlussbetrachtung
Zielsetzung & Themen
Diese Seminararbeit untersucht den Einfluss verschiedener Auktionsformen auf das wirtschaftliche Ergebnis. Dabei steht die Forschungsfrage im Vordergrund, welche Auswirkungen spezifische Auktionsgestaltungen auf das Verhalten der Teilnehmer und den finalen Auktionspreis haben, unter besonderer Berücksichtigung von Online-Marktplätzen.
- Grundlagen und Klassifizierung gängiger Auktionsformen (Englisch, Holländisch, Vickrey, Höchstpreis).
- Analyse von Einsatzgebieten und Vor- bzw. Nachteilen verschiedener Verfahren.
- Untersuchung des Auktionsmechanismus und des Bieterverhaltens am Beispiel von Ebay.
- Bewertung der ökonomischen Rationalität versus des tatsächlichen Bietverhaltens.
- Diskussion der Rolle von Transaktionskosten und Informationsasymmetrien in virtuellen Marktplätzen.
Auszug aus dem Buch
2.4 Optimale Auktionsform für Verkäufer
Fraglich ist, ob der Verkäufer die Preise für seine Produkte fixieren oder ob er die Teilnehmer einer Auktion über den Preis entscheiden lassen sollte. Handelt es sich um Mengenverbrauchsgüter oder Standartprodukte, und der Produzent hat genügend Kapazitäten um zu fertigen, sollte er die Preise fixieren. Versucht er nun aber ein völlig neues oder seltenes Produkt zu verkaufen, sollte er eine Auktion durchführen. Die Teilnehmer der Auktion bestimmen durch ihr Interesse und die Nachfrage den Preis für dieses neue Produkt. Ist die Zahl der Auktionsteilnehmer groß genug, spiegeln diese vielleicht sogar das Verhalten des Gesamtmarktes wieder.
Für jeden Verkäufer stellt sich anfangs die Frage, welche Auktionsform er wählen sollte, um den bestmöglichen Ertrag zu erwirtschaften. Die Literatur kommt zu dem Schluss, dass es völlig egal ist, welche Auktionsform man wählt, denn das Ergebnis ist bei allen Auktionen dasselbe. Diese Behauptung scheint auf den ersten Blick völlig falsch zu sein, denn eigentlich kann das Ergebnis einer Englischen Auktion verglichen mit einer VICKREY-Auktion nicht identisch sein. Immerhin zahlt der Gewinner einer Englischen Auktion den Höchstpreis, wohingegen bei einer VICKREY-Auktion nur der zweithöchste Preis gezahlt wird.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die steigende Popularität von Auktionen anhand von Praxisbeispielen und definiert den Fokus der Arbeit auf Auktionsformen, deren Auswirkungen auf Ergebnisse sowie das Verhalten bei Online-Auktionen.
2 Merkmale von Auktionen: Dieses Kapitel klassifiziert die vier gängigen Auktionsformen, erläutert deren Einsatzbereiche und diskutiert kritische Aspekte wie den "Fluch des Gewinners" sowie Strategien zur Auktionsgestaltung.
3 Onlineauktionen am Beispiel Ebay: Hier wird die Struktur des Unternehmens Ebay analysiert und das spezifische Auktionsverfahren sowie das rationale und tatsächlich beobachtbare Bieterverhalten untersucht.
4 Schlussbetrachtung: Das Fazit fasst zusammen, dass die Auktionsform maßgeblich das Bieterverhalten beeinflusst und die Auktion ein effektives Instrument zur Preisfindung für verschiedenste Produkte darstellt.
Schlüsselwörter
Auktionen, Auktionsformen, Englische Auktion, Holländische Auktion, Vickrey-Auktion, Bieterverhalten, Ebay, Online-Auktionen, Fluch des Gewinners, Transaktionskosten, Virtuelle Marktplätze, Gebotsstrategie, Preisfindung, Rationalität, All-Pay Auction.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der ökonomischen Analyse von Auktionsformen und deren Einfluss auf den Auktionserfolg sowie das Verhalten der teilnehmenden Akteure.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit deckt die theoretische Klassifizierung von Auktionsmechanismen sowie die praktische Anwendung auf virtuellen Marktplätzen wie Ebay ab.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das primäre Ziel ist es, aufzuzeigen, wie unterschiedliche Auktionsgestaltungen den Endpreis beeinflussen und welche Strategien für Verkäufer optimal sind.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine Literaturanalyse, die ökonomische Theorien zu Auktionsmodellen mit empirischen Erkenntnissen zu Internet-Auktionen verknüpft.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil erörtert die vier Standard-Auktionsformen (Englisch, Holländisch, Vickrey, Höchstpreis) und analysiert das Bieterverhalten bei Ebay, inklusive Abweichungen vom rationalen Verhalten.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Auktionsformen, Vickrey-Auktion, Bieterverhalten, Ebay und der "Fluch des Gewinners".
Warum bieten manche Teilnehmer trotz Vickrey-Auktions-Regeln bei Ebay mehrfach?
Obwohl es irrational ist, lassen sich mehrfache Gebote durch Unerfahrenheit, den Wunsch nach Kontrolle bei hohen Portokosten oder psychologische Faktoren wie den "Spaß am Bietgefecht" oder die "Neidprämie" erklären.
Was bedeutet der "Fluch des Gewinners" im Kontext von Auktionen?
Der Begriff beschreibt das Risiko, bei einer Auktion ein Gebot abzugeben, das den tatsächlichen Wert des Gutes übersteigt, was insbesondere bei Gütern mit unbekanntem ex-ante Wert auftreten kann.
- Citation du texte
- Manuel Staber (Auteur), 2005, Auktionen - Auswirkungen der unterschiedlichen Auktionsformen/-gestaltungen auf ihr Ergebnis, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/52354
