Marketingpolitische Maßnahmen. Zusammenfassung

Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik


Prüfungsvorbereitung, 2019
18 Seiten, Note: 1
Katja Hageneier (Autor)

Leseprobe

Marketingpolitische Maßnahmen

Produktpolitik

- Produktentwicklung (Erfüllung von Kundenwünschen)
- Auswahl der angebotenen Produkte im Handel
- Kundenservice (Beschwerdemanagement, Informationen, Hilfe)
- Alle Maßnahmen, die das Produkt betreffen (Marketing)
- Garantieleistung (Reklamation, Austausch, Umtausch)

1. Produktentwicklung

Produktnutzen, Anforderungen der Kunden, Erwartungen der Kunden

1.1 Persönlicher Nutzen

- erfüllt Erwartungen durch persönliche Erfahrungen

1.2 Soziologischer Nutzen

- Ansehen, Status, Markenkleidung

1.3 „Magischer Nutzen“

- falsche Versprechungen, irritierende Versprechen, Schlankheitsmittel

2. Produktkonzeption

Aus der Produktidee wird ein konkretes Produkt!

- Produktgestaltung
- Verpackung
- Qualität
- Quantität
- Sensorische Produkteigenschaften (Geräusche, Gerüche)
- Produktname
- Ökologische Eigenschaften (umweltschonend, recyclingfähig, Bio, nachhaltig)
- Technische Entwicklung (Umsetzung von Kundenwünschen, Funktionalität)

3. Sortimentsverwaltung

- Sorten
- Artikel
- Aufbau des Sortiments
- Warengruppen
- Warenuntergruppen
- Warenbereich

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Produktlebenszyklus (PLZ)

1. Einführungsphase
2. Wachstumsphase
3. Reifephase
4. Sättigungsphase
5. Degenrationsphase

Zu 1) Einführungsphase

- Umsätze gering
- Produkt ist noch nicht bekannt
- Werbekosten sehr hoch
- Verluste werden erzielt
- Produktionskosten noch hoch (Entwicklungskosten müssen noch gedeckt werden)

Zu 2) Wachstumsphase

- Umsätze und Gewinne steigen
- Erste Nachahmerprodukte werden entwickelt
- Bekanntheitsgrad steigt
- Steigerungsrate flacht langsam ab
- Einführungsangebote
- Marketingkosten sinken langsam

Zu 3) Reifephase

- Umsätze steigen langsam noch weiter
- Viele Mitbewerber, dadurch steigt der Druck
- Mehr Kosten für Marketing
- Gewinn hat Maximum erreicht

Zu 4) Sättigungsphase

- Gewinn und Umsatz sinken stetig
- Viele Produkte von Mitbewerbern
- Angebotspreise kalkulieren, um Umsatz zu halten
- Am Ende der Phase werden Verluste erzielt

Zu 5) Degenerationsphase

- Technisch veraltet
- Absatz sinkt
- Es gibt kaum noch Kunden, die bereit sind, das Produkt zu kaufen
- Restbestände werden abgebaut (Rabattaktionen)
- Endet mit der Produkteliminierung

Produktstrategien

1. Produktinnovation

- Funktionell überarbeitete Version
- Völlig neues Produkt
- Neue technische Errungenschaft
- Gesetzliche Bestimmungen einhalten
- Umweltschonender

1.1 Produktdifferenzierung

- Neue Produktvariante
- Unterschiedliche Ausstattungsmerkmale für neue Kundengruppen
- Höherer Marktanteil
- Neue Zielgruppe

1.2 Produktdiversifikation

- Komplementärgüter (alleine nutzlos)

1.2.1 horizontale Diversifikation (Sortimentsbreite)

- Parallel angesiedelte Produkte
- Smartphone + Smartwatch
- Synergie-Effekt

1.2.2 vertikale Diversifikation (Sortimentstiefe)

- Zubehör (Ladestation, Headset, Hülle, …)
- Unterstützt die vorhandene Produktpalette
- Handyversicherung
- Zusätzlicher Umsatz

1.2.3 laterale Diversifikation

- Völlig neues Produkt ohne Bezug zu ursprünglichen Produkten
- Samsung verkauft Urlaubsreisen (LIDL, ALDI, Quelle, …)
- Kein wirtschaftlicher oder technischer Bezug

2. Produktvariation (Produktmodifikation)

- Gleiches Produkt in verschiedenen Ausführungen
- Umsatz steigern
- Andere Farben, anderes Design, neue Verpackung, …
- Wiederbelebtes Produkt / Relaunch
- Ersetzt das ursprüngliche Produkt (Substitution)

3. Produkteliminierung

- Produkt wird vom Markt genommen

- Technisch veraltete Version

- Erzielt keinen Umsatz mehr, keine Werbemaßnahmen mehr

[...]

Ende der Leseprobe aus 18 Seiten

Details

Titel
Marketingpolitische Maßnahmen. Zusammenfassung
Untertitel
Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik
Note
1
Autor
Jahr
2019
Seiten
18
Katalognummer
V535520
ISBN (eBook)
9783346128027
Sprache
Deutsch
Anmerkungen
Ideal als Skript für die Prüfungsvorbereitung
Schlagworte
marketingpolitische, maßnahmen, zusammenfassung, produktpolitik, preispolitik, distributionspolitik, kommunikationspolitik
Arbeit zitieren
Katja Hageneier (Autor), 2019, Marketingpolitische Maßnahmen. Zusammenfassung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/535520

Kommentare

  • Noch keine Kommentare.
Im eBook lesen
Titel: Marketingpolitische Maßnahmen. Zusammenfassung


Ihre Arbeit hochladen

Ihre Hausarbeit / Abschlussarbeit:

- Publikation als eBook und Buch
- Hohes Honorar auf die Verkäufe
- Für Sie komplett kostenlos – mit ISBN
- Es dauert nur 5 Minuten
- Jede Arbeit findet Leser

Kostenlos Autor werden