Überblick über marketingpolitische Maßnahmen. Mit den folgenden Inhalten: Preis-, Produkt-, Distributions- und Kommunikationspolitik.
Inhaltsverzeichnis
- Marketingpolitische Maßnahmen
- Produktpolitik
- Produktentwicklung
- Kundenservice
- Garantieleistung
- Produktentwicklung
- Persönlicher Nutzen
- Soziologischer Nutzen
- „Magischer Nutzen“
- Produktkonzeption
- Produktgestaltung
- Sensorische Produkteigenschaften
- Ökologische Eigenschaften
- Technische Entwicklung
- Sortimentsverwaltung
- Sorten
- Aufbau des Sortiments
- Sortimentstiefe
- Sortimentsbreite
- Produktlebenszyklus (PLZ)
- Einführungsphase
- Wachstumsphase
- Reifephase
- Sättigungsphase
- Degenerationsphase
- Produktstrategien
- Produktinnovation
- Produktdifferenzierung
- Produktdiversifikation
- horizontale Diversifikation
- vertikale Diversifikation
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Dieses Dokument befasst sich mit dem Bereich der Produktpolitik innerhalb des Marketing. Es erläutert die verschiedenen Phasen der Produktentwicklung, von der Idee bis zur Degeneration, und zeigt die verschiedenen Strategien auf, die Unternehmen zur Optimierung ihrer Produktpalette anwenden können.
- Produktentwicklung und -gestaltung
- Sortimentsverwaltung und -gestaltung
- Der Produktlebenszyklus und seine Phasen
- Produktstrategien wie Innovation, Differenzierung und Diversifikation
- Wichtige Aspekte des Kundenservice und der Garantieleistung
Zusammenfassung der Kapitel
Produktentwicklung
Dieses Kapitel beleuchtet die verschiedenen Arten von Nutzen, die ein Produkt für den Kunden bieten kann, wie z. B. persönlichen Nutzen, soziologischen Nutzen und „magischen Nutzen“. Es werden die wichtigsten Aspekte der Produktentwicklung und die Bedeutung der Kundenerwartungen und -bedürfnisse hervorgehoben.
Produktkonzeption
Dieses Kapitel behandelt die konkrete Umsetzung einer Produktidee. Dabei werden verschiedene Aspekte wie Produktgestaltung, Verpackung, Qualität, Quantität, Sensorische Produkteigenschaften, Ökologische Eigenschaften und die technische Entwicklung beleuchtet.
Sortimentsverwaltung
Dieses Kapitel beschäftigt sich mit der Gestaltung und Verwaltung des Sortiments eines Unternehmens. Es werden verschiedene Aspekte wie die Sortimentstiefe, Sortimentsbreite und die verschiedenen Sortimentsarten, wie z. B. Kernsortiment und Randsortiment, erläutert.
Produktlebenszyklus (PLZ)
Dieses Kapitel beschreibt die verschiedenen Phasen des Produktlebenszyklus, von der Einführungsphase bis zur Degenerationsphase. Es werden die charakteristischen Merkmale jeder Phase, wie z. B. Umsatzentwicklung, Gewinnsituation und Marketingaktivitäten, detailliert dargestellt.
Produktstrategien
Dieses Kapitel stellt verschiedene Produktstrategien vor, die Unternehmen nutzen können, um ihre Produkte zu optimieren und ihre Marktposition zu stärken. Dazu gehören Produktinnovation, Produktdifferenzierung und Produktdiversifikation. Die verschiedenen Formen der Diversifikation, horizontale und vertikale, werden ebenfalls erklärt.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter dieses Dokuments sind: Produktpolitik, Produktentwicklung, Kundenservice, Garantieleistung, Produktkonzeption, Sortimentsverwaltung, Produktlebenszyklus, Produktstrategien, Produktinnovation, Produktdifferenzierung, Produktdiversifikation, horizontale Diversifikation, vertikale Diversifikation.
- Quote paper
- Katja Hageneier (Author), 2019, Marketingpolitische Maßnahmen. Zusammenfassung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/535520
