Marktplanung anhand eines Gesundheitsstudios

Inhaltsverzeichnis

1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen über Gesundheitsstudios
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse

2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik

3 ABSCHLUSSSTATEMENT

4 LITERATURVERZEICHNIS

5 ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS
5.1 Abbildungsverzeichnis
5.2 Tabellenverzeichnis

1 Marktbeschreibung / -analyse

1.1 Allgemeine Informationen über Gesundheitsstudios

Bei diesem Unternehmenstyp handelt es sich um Gesundheitsstudio im mittleren Preis­segment. Das HealthyYOU Studio befindet sich im südlichen Teil Magdeburgs in der Nähe des Universitätsklinikums, über einer Apotheke. Besitzen die Kunden eins oder mehrere gemeinsamen Merkmale, dann spricht man von einer Zielgruppe (M. Zimmer­mann, 2002, S. 82). Durch die Standortwahl erreicht man die Hauptzielgruppe der Ge­sundheitskunden, welche für ihre Gesundheit trainieren möchten und somit ein gleiches Merkmal aufweisen. Der durchschnittliche Monatsbeitrag liegt bei 50€.

Die Ausstattung des Studios besteht aus drei Zirkel der Firma Milon, sowie aller five- und Matrix-Geräte. Durch die Redcord-Schlingen ist das Konzept von HealtyYOU kom­plett: Ganzheitliches Training für Muskel und Herz, sowie Beweglichkeit und eine bes­sere Regeneration. Die Größe des Studios ist auf knapp 1.500m[2] begrenzt. Es sind für Männer und Frauen jeweils zwei Duschen in den Umkleidekabinen vorhanden.

Da sich bei HealthyYOU alles um den Kunden dreht, legen wir Wert auf sorgfältige Be­treuung. Die Trainingsfläche wird während der gesamten Öffnungszeit des Studios von mindestens einem qualifizierten Trainer betreut. Anhand der Öffnungszeiten, wochentags von 7:30 Uhr bi 21:00 Uhr und samstags von 10:00 Uhr bis 14:30 Uhr, bietet HealthyYOU jedem Kunden die Möglichkeit das Studio zu besuchen.

Die Marktpositionierung des Gesundheitsstudios hebt sich durch hochwertige Kunden­betreuung und technisch einwandfreien und einfachen Geräten deutlich von Mitbewer­bern ab.

Die Produkt-, Preis- und Distributionspolitik werden in der nachfolgenden Tabelleüber­sichtlich dargestellt.

Tab. 1: Produkt-, Preis- und Distributionspolitik von HealthyYOU

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

1.2 Lage und Standort des Unternehmens

Das Gesundheitsstudio HealthyYOU befindet sich in der Semmelweisstraße 13, 39112 Magdeburg über der Semmelweis-Apotheke. Das Gebäude wurde vor knapp drei Jahre neu errichtet und eignet sich somit, mit eingebautem Lift, perfekt für ein Gesundheitsstu­dio. Der Standort befindet sich nur fünf Gehminuten vom Universitätsklinikum Magde­burg entfernt. Mit der Stadtbahn erreicht man das Studio ohne Probleme, denn die Halte­stelle „Raiffeisenstraße“ ist nur zwei Minuten zu Fuß entfernt, somit werden auch Kun­den, die selbst nicht mobil unterwegs sind, angesprochen. In unmittelbarer Nähe befindet sich die Physiotherapiepraxis „Swaton“, der Edeka „Schönfeld“, sowie weitere Einkaufs­möglichkeiten. Alle Kunden, die das Einkaufsareal, welches zusätzlich einige Restaurants aufweist, besuchen, können dort kostenlos mit dem Auto parken. Diese Kundenfreund­lichkeit wirkt sich auch positiv auf das HealthyYou-Studio aus, da nicht jedes Fitnessstu­dio kostenfreie Parkplätze anbieten kann. Desweiteren gehört die Stadtsparkasse, mehrere Ärzte, sowie ein Frisörsalon und die „Orthopädie Schuhtechnik und Fußpflege“ mit zum Areal. Durch die verschiedenen Angebote und Einkaufsmöglichkeiten, lasst sich der wö­chentliche Besuch im HealthyYou optimal mit dem Wocheneinkauf und dem Ärztebe­such verbinden.

Der Standort wurde zielgruppenabhängig gewählt und entspricht folglich dem Klientel der Gesundheitskunden.

1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Abb. 1: Marktgebietsbestimmung und die zwei stärksten Mitbewerber (modifiziert nach openroute service, 2019)

Das Marktgebiet wird in zwei Gebiete aufgeteilt, welche anhand der Zeit-Distanz-Me­thode ermittelt werden, unter der Berücksichtigung, dass die Verkehrsteilnehmer zum Standort hinfahren. Das in der nachfolgenden Abbildung grün dargestellte Gebiet, gibt eine Fahrzeit zum Unternehmen bis fünf Minuten an, das rote Gebiet bis zwölf Minuten. Die hellblaue Markierung mit der Nummer 1 stellt den Standort von unserem Unterneh­men HealthyYOU dar. Die zwei weiteren Markierungen im grünen Marktgebiet stellen die zwei stärksten Mitbewerber dar. An der gelben Markierung lässt sich das „INJOY Magdeburg“ in der Semmelweisstraße 12, 39112 Magdeburg finden. Die schwarze Mar­kierung stellt das „LuckyFitness.de Magdeburg“ dar. Es liegt in der Salzmannstraße 23, 39112 Magdeburg.

1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials

In Magdeburg liegt im April 2019 die Arbeitslosenquote bei 8,3%. Das entspricht 10.339 Personen (Bundesagentur für Arbeit 2019b). Die Kaufkraft der Einwohner beträgt im Jahr 2015 18411€ pro Einwohner (P. Hartmann, 2015).

Anhand der nächsten Abbildung lässt sich die Altersverteilung in Magdeburg entnehmen.

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Die nachfolgende Tabelle 2 stellt die Einwohnerzahl der zwei Marktgebiete von Heal- tyYOU dar. Im weiteren Verlauf wird das Gesamtmarktpotenzial anhand der Einwohner im jeweiligen Marktgebiet berechnet.

Tab. 2: Einteilung der Marktgebiete in Einwohnerzahlen

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

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