Diese Hausarbeit handelt von der Planung eines Gesundheitsstudios, basierend auf Marketing.
Bei diesem Unternehmenstyp handelt es sich um Gesundheitsstudio im mittleren Preissegment. Das HealthyYOU Studio befindet sich im südlichen Teil Magdeburgs in der Nähe des Universitätsklinikums, über einer Apotheke. Besitzen die Kunden eins oder mehrere gemeinsamen Merkmale, dann spricht man von einer Zielgruppe (M. Zimmermann, 2002). Durch die Standortwahl erreicht man die Hauptzielgruppe der Gesundheitskunden, welche für ihre Gesundheit trainieren möchten und somit ein gleiches Merkmal aufweisen. Der durchschnittliche Monatsbeitrag liegt bei 50€.
Inhaltsverzeichnis
1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen über Gesundheitsstudios
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse
2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
3 ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung und Themen
Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit der detaillierten Marktanalyse und Marketingplanung für ein Gesundheitsstudio im mittleren Preissegment am Standort Magdeburg. Ziel ist es, durch eine präzise Standortbestimmung, Wettbewerbsanalyse und eine abgestimmte Werbestrategie die Markteintrittschancen sowie das Potenzial zur Neukundengewinnung zu evaluieren.
- Analyse des Standorts und des lokalen Marktpotenzials in Magdeburg
- Durchführung einer fundierten Wettbewerbsanalyse
- Strategische Planung des Marketingbudgets und der Kommunikationsinstrumente
- Einsatz von Social Media Marketing und regionaler Verkaufsförderung
- Erfolgskontrolle und Kostenkalkulation von Werbemaßnahmen
Auszug aus dem Buch
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
Das Gesundheitsstudio HealthyYOU befindet sich in der Semmelweisstraße 13, 39112 Magdeburg über der Semmelweis-Apotheke. Das Gebäude wurde vor knapp drei Jahre neu errichtet und eignet sich somit, mit eingebautem Lift, perfekt für ein Gesundheitsstudio. Der Standort befindet sich nur fünf Gehminuten vom Universitätsklinikum Magdeburg entfernt. Mit der Stadtbahn erreicht man das Studio ohne Probleme, denn die Haltestelle „Raiffeisenstraße“ ist nur zwei Minuten zu Fuß entfernt, somit werden auch Kunden, die selbst nicht mobil unterwegs sind, angesprochen. In unmittelbarer Nähe befindet sich die Physiotherapiepraxis „Swaton“, der Edeka „Schönfeld“, sowie weitere Einkaufsmöglichkeiten. Alle Kunden, die das Einkaufsareal, welches zusätzlich einige Restaurants aufweist, besuchen, können dort kostenlos mit dem Auto parken. Diese Kundenfreundlichkeit wirkt sich auch positiv auf das HealthyYou-Studio aus, da nicht jedes Fitnessstudio kostenfreie Parkplätze anbieten kann. Desweiteren gehört die Stadtsparkasse, mehrere Ärzte, sowie ein Frisörsalon und die „Orthopädie Schuhtechnik und Fußpflege“ mit zum Areal. Durch die verschiedenen Angebote und Einkaufsmöglichkeiten, lasst sich der wöchentliche Besuch im HealthyYou optimal mit dem Wocheneinkauf und dem Ärztebesuch verbinden.
Der Standort wurde zielgruppenabhängig gewählt und entspricht folglich dem Klientel der Gesundheitskunden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE: Dieses Kapitel liefert grundlegende Informationen zum Gesundheitsstudio, analysiert den Standort in Magdeburg, definiert die relevanten Marktgebiete und bewertet das Umfeld sowie die Konkurrenz.
2 MARKETINGPLANUNG: Hier werden die Budgetplanung, die Kommunikationspolitik inklusive Social Media Strategien und Verkaufsförderung sowie die detaillierte Kostenkalkulation der Werbemittel behandelt.
3 ABSCHLUSSSTATEMENT: Das abschließende Kapitel fasst die Analyseergebnisse zusammen und bewertet die Erfolgsaussichten des Unternehmens sowie der gesamten Unternehmensgruppe am Standort Magdeburg.
Schlüsselwörter
Gesundheitsstudio, Marktanalyse, Standortplanung, Marketingplanung, Kommunikationspolitik, Werbebudget, Marktpotenzial, Wettbewerbsanalyse, Neukundengewinnung, Social Media Marketing, Verkaufsförderung, Magdeburg, Zielgruppenorientierung, Kostenkalkulation, Fitnessbranche.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit?
Die Arbeit analysiert die strategische Marktpositionierung und Marketingplanung eines neu zu eröffnenden Gesundheitsstudios in Magdeburg.
Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?
Die zentralen Felder sind die Standortanalyse, die Bestimmung des Marktpotenzials, die Wettbewerbsanalyse sowie die konkrete Ausarbeitung einer Marketing- und Werbekampagne.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das primäre Ziel ist die Entwicklung eines fundierten Marketingplans, um die Bekanntheit des Studios zu steigern und eine geplante Anzahl an Mitgliedschaften vor der Eröffnung zu generieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es kommen Methoden der Standort- und Marktanalyse (wie die Zeit-Distanz-Methode) sowie betriebswirtschaftliche Planungsinstrumente zur Budgetierung und Werbekalkulation zum Einsatz.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden neben den Marktdaten auch die konkrete Kommunikationspolitik, die zeitliche Planung der Werbeaktionen und die detaillierte Kostenaufstellung für Flyer, Social Media und Außenwerbung erarbeitet.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Gesundheitsstudio, Marketingplanung, Standortanalyse, Wettbewerbsanalyse und Marktpotenzial.
Warum wurde der Standort in der Semmelweisstraße gewählt?
Der Standort punktet durch die Nähe zum Universitätsklinikum, eine gute Anbindung an öffentliche Verkehrsmittel und die Synergieeffekte durch umliegende Einkaufsmöglichkeiten und Arztpraxen.
Wie wird das Werbebudget aufgeteilt?
Das Werbebudget wird primär in Flyer-Aktionen, Facebook-Marketing und Außenwerbung auf Bussen investiert, wobei eine Rücklage für unerwartete Kosten eingeplant bleibt.
Welche Synergieeffekte werden für die Unternehmensgruppe identifiziert?
Durch die verschiedenen Unternehmenstypen und Zielgruppenansprachen kann die Unternehmensgruppe in der Stadt ein breiteres Marktsegment abdecken und Kunden bei Nichtgefallen intern an andere Konzepte verweisen.
- Citar trabajo
- Sandra Rebholz (Autor), 2019, Marktplanung anhand eines Gesundheitsstudios, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/536600
