Die Bachelorarbeit zeigt die Abhängigkeit zwischen dem Erfolg im Sport und der wirtschaftlichen Kraft eines Vereins auf. So zeigten sich in den vergangen Jahren vornehmlich die gleichen Fußballunternehmen der Premiere League, Bundesliga, Primera Division oder der italienischen Serie A mit einem festgesetzten Erfolgsanspruch in den nationalen und internationalen Wettbewerben. Denn sportliche Erfolge öffnen den Vereinen Türen wie neue Investitionen zum Beispiel in Spielertransfers.
Dementsprechend haben auch die Unternehmen das wirtschaftliche Potenzial des Sports, insbesondere des Profifußballs, erkannt. Somit hat sich der Profifußball nicht nur als ein sportliches Phänomen in Deutschland und weit darüber hinaus etabliert. Neben der enormen Beliebtheit und dem hohen Stellenwert, den der Fußball in der Gesellschaft genießt, erweist sich der Profifußball als ein überaus lukratives Geschäft für viele Unternehmen und Unternehmer. Er fungiert als Arbeitgeber, Existenzgrundlage und Einnahmequelle.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Grundlagen des Sponsorings
2.1 Die Entwicklung des Sponsorings in der Bundesliga
2.2 Betriebswirtschaftliche Einordnung des Sponsorings
2.3 Merkmale des Sponsorings
3 Grundlagen des Sportsponsorings
3.1 Das „Magische Dreieck“ des Sponsorings
3.2 Die Ziele des Sportsponsorings
3.3 Die Erfolgsfaktoren des Sportsponsorings
3.4 Die Chancen und Risiken des Sportsponsorings
3.5 Der Absatz in Fußballunternehmen
4 Sportsponsoring am Fallbeispiel VfL Wolfsburg und Volkswagen
4.1 Rückblick auf die Vereinsgeschichte des VfL Wolfsburg
4.2 Interdependenzen zwischen Sponsor und Verein – Die Volkswagenmacht
4.3 Das Sponsoring des VfL Wolfsburg in Abgrenzung zu anderen Vereinen
4.4 Der Abgasskandal – Kritische Phase in Wolfsburg
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die wachsende Bedeutung des Sportsponsorings im deutschen Profifußball. Dabei steht insbesondere die Frage im Mittelpunkt, wie sich das wirtschaftliche Instrument des Sponsorings entwickelt hat, welche Ziele und Erfolgsfaktoren damit verbunden sind und wie sich die symbiotische Beziehung zwischen Vereinen und Unternehmen am konkreten Fallbeispiel des VfL Wolfsburg und Volkswagen darstellt.
- Historische Entwicklung des Sponsorings in der Fußball-Bundesliga.
- Betriebswirtschaftliche Einordnung von Sponsoring im Marketing-Mix.
- Analyse der Interdependenzen im sogenannten „Magischen Dreieck“ (Sport, Wirtschaft, Medien).
- Identifikation von Erfolgsfaktoren und Risiken beim Teamsportsponsoring.
- Untersuchung des speziellen Verhältnisses zwischen dem VfL Wolfsburg und seinem Hauptsponsor Volkswagen.
Auszug aus dem Buch
2.1 Die Entwicklung des Sponsorings in der Bundesliga
Während die Ursprünge des Sponsorings dem Spendenwesen und Mäzenatentum zugeordnet werden können, entwickelte sich der Sport erst gegen Ende des 19., mehr jedoch zu Beginn des 20. Jahrhunderts, zu einem relevanten Thema insbesondere für die britische und amerikanische Gesellschaft, aber auch für die der Deutschen. Erste zu verzeichnende Anfänge des heutigen Sponsorings liegen in den 1960er Jahren. In Sportsendungen, Spielfilmen oder Sportveranstaltungen wurden Werbeaufschriften geschickt im Sinne der sogenannten „Schleichwerbung“ positioniert. Indem sich die Unternehmen unentgeltlich gegenüber dem Veranstalter bzw. der Fernsehanstalt auf Plakaten präsentierten, erhofften sich diese eine Steigerung des (Marken-)Bekanntheitsgrades von Produkten. Doch zum Zeitpunkt des ersten Bundesligators, geschossen von Friedhelm „Timo“ Konietzka im Spiel Borussia Dortmund gegen Werder Bremen 1963, waren die Stadien der Fußball-Bundesliga noch größtenteils werbefrei. Grund hierfür waren unter anderem die großen Widerstände der TV- und Zeitschriftenverantwortlichen, die mit aller Macht die „Schleichwerbung“ boykottierten. Zur Realisierung einer werbefreien Berichterstattung über die Fußball-Bundesliga griffen die Verantwortlichen zu Mitteln wie die Retusche von erkennbaren Werbeschriften auf Sportfotos, oder sogar der Androhung eines Übertragungsboykotts der Bundesliga.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die ökonomische Relevanz des Profifußballs als lukratives Geschäftsfeld ein und skizziert die methodische Vorgehensweise der Arbeit.
2 Grundlagen des Sponsorings: Dieses Kapitel definiert das Sponsoring als Instrument der Marketing-Kommunikation und beschreibt dessen historische Genese sowie betriebswirtschaftliche Bedeutung.
3 Grundlagen des Sportsponsorings: Hier werden die spezifischen Charakteristika des Sportsponsorings, wie das „Magische Dreieck“ und die Erfolgsfaktoren, theoretisch fundiert und analysiert.
4 Sportsponsoring am Fallbeispiel VfL Wolfsburg und Volkswagen: Dieses Kapitel illustriert anhand des VfL Wolfsburg die praktische Anwendung des Sportsponsorings und analysiert die Auswirkungen extremer Abhängigkeitsverhältnisse sowie externer Krisen.
5 Fazit: Das Fazit fasst die Relevanz des Sponsorings für den Profifußball zusammen und reflektiert die symbiotische, aber auch risikobehaftete Verbindung zwischen Sponsoren und Vereinen.
Schlüsselwörter
Sportsponsoring, Profifußball, Marketing-Mix, Trikotsponsoring, VfL Wolfsburg, Volkswagen, Werksverein, Markenbekanntheit, Imagetransfer, Sponsoring-Volumen, Wirtschaftliche Kraft, Kommunikationsinstrumente, Erfolgsfaktoren, Bundesliga, Sponsoring-Nehmer.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die hohe Relevanz des Sportsponsorings für den deutschen Profifußball und beleuchtet die wirtschaftlichen Zusammenhänge zwischen Vereinen und Unternehmen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Felder umfassen die theoretischen Grundlagen des Sponsorings, die ökonomische Einordnung, die Erfolgsfaktoren sowie eine detaillierte Fallstudie.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, die Entwicklung, die Ziele und die Erfolgsfaktoren des Sportsponsorings zu durchleuchten und zu zeigen, wie sich diese am Beispiel des VfL Wolfsburg in der Praxis widerspiegeln.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer literaturgestützten Analyse der theoretischen Grundlagen sowie einer praxisorientierten Untersuchung eines spezifischen Fallbeispiels.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil behandelt die historische Entwicklung, die betriebswirtschaftliche Klassifizierung des Sponsorings und die spezifische Partnerschaft zwischen dem VfL Wolfsburg und Volkswagen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird primär durch Begriffe wie Sportsponsoring, Profifußball, Volkswagen und Markenbekanntheit charakterisiert.
Welche Rolle spielt Günter Mast für das Trikotsponsoring?
Günter Mast gilt als Pionier, der durch sein Sponsoring bei Eintracht Braunschweig 1973 das Trikotsponsoring in der Bundesliga revolutionierte und damit den Weg für die heutige Vermarktung ebnete.
Wie beeinflusst der Abgasskandal das Sponsoring beim VfL Wolfsburg?
Der Abgasskandal bei Volkswagen stellt eine kritische Phase dar, da er die Abhängigkeit des Vereins von seinem Hauptsponsor verdeutlicht und potenzielle Risiken für das Sponsoringengagement aufwirft.
- Citation du texte
- Anonym (Auteur), 2016, Sportsponsoring im Profifußball. Die Abhängigkeit zwischen sportlichem Erfolg und der wirtschaftlichen Kraft eines Vereins, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/537512
