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Inhaltsverzeichnis
Abstract
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Anglizismen
1 Einleitung
2 Wesentliche Begrifflichkeiten
2.1 Web 2.0 und Social Media
2.2 Influencer und Influencer-Typen
2.3 Influencer-Marketing
3 Verortung des Influencer-Marketings
3.1 Abgrenzung zu anderen Marketingansätzen
3.2 Integration des Influencer-Marketings im Marketingmix von Unternehmen
4 Umsetzung des Influencer-Marketings im Unternehmen
4.1 Erfolgreiche Kommunikation – PESO-Modell
4.2 Die relevantesten Influencing-Kanäle mit Fokus auf Instagram
5 Chancen des Influencer-Marketings
6 Risiken des Influencer-Marketings
7 Anwendung auf das Produktkonzept
8 Fazit
Literaturverzeichnis
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- Masa Radtke (Author), 2019, Influencer Marketing. Moderne Vehikel der Informations- und Inhaltsübertragung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/537652
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