Diese Masterarbeit untersucht die Determinanten, die zur Akzeptanz oder Ablehnung von Kryptowährungen als Zahlungsmittelalternative innerhalb der zehn umsatzstärksten digitalen Branchen in Deutschland führen.
Kryptowährungen sind eine junge Innovation des Finanzsektors. Derzeit werden diese vor allem als Spekulationsobjekt betrachtet, obwohl ihnen das Potenzial zukommt, den Zahlungsverkehr zu revolutionieren. Damit Kryptowährungen aber auch als alternatives Zahlungsmittel genutzt werden, müssen diese akzeptiert werden. Die theoretische Grundlage der Forschung bildet das Technology Acceptance Model. Benötigte Daten werden mithilfe einer Online-Umfrage erhoben und mit der deskriptiven Statistik sowie der Partial-Least-Square Analyse ausgewertet.
Zu Beginn der Masterarbeit werden die notwendigen theoretischen Grundlagen von Kryptowährungen geschaffen. Dafür wird anfangs der Begriff Kryptowährung kurz definiert und anschließend der Bitcoin vorgestellt. Für eine bessere Verständlichkeit von Kryptowährungen wird am Beispiel einer Bitcoin-Transaktion die Funktionsweise beschrieben. Die zehn umsatzstärksten digitalen Branchen stellen den Kontext der Untersuchung dar und werden nachfolgend vorgestellt.
Im Anschluss folgt eine Einführung in die Akzeptanzforschung und es wird das hier zum Einsatz kommende theoretische Modell, das Technologie Acceptance Model, erläutert. Damit das Modell auf den Untersuchungsgegenstand anwendbar ist, wird im Anschluss daran, auf dessen Grundlage, ein eigenes Forschungsmodell entwickelt. Mithilfe des Forschungsmodells und somit auf Grundlage des Technologie Acceptance Model, werden Hypothesen abgeleitet. Nach Abschluss der Operationalisierung des Modells, wird das Forschungsdesign vorgestellt und das Erhebungsinstrument festgelegt. Hierfür wird eine Online- Umfrage entwickelt und der Aufbau dieser, wird im darauffolgenden Kapitel ausführlich skizziert. Um eine möglichst hohe Inhaltsvalidität zu gewährleisten, wird die Online-Umfrage zusätzlich durch Fachexperten validiert. Nachdem anschließend die Daten erhoben und bereinigt werden, sollen diese mithilfe der deskriptiven Statistik und der Partial-Least-Square Analyse ausgewertet werden. In diesem Kapitel sollen bereits die Hypothesen verifiziert oder widerlegt werden. Die Ergebnisse werden im Schlussteil der Masterarbeit interpretiert und diskutiert, um die Forschungsfrage beantworten zu können.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Forschungsfrage und -stand
1.2 Aufbau der Masterarbeit
2 Grundlagen
2.1 Kryptowährungen
2.2 Bitcoin
2.3 Die Bitcoin-Transaktion
2.4 Die zehn umsatzstärksten digitalen Branchen in Deutschland
3 Die Akzeptanzforschung
3.1 Der Akzeptanzbegriff
3.2 Theory of Reasoned Action
3.3 Das Technology Acceptance Model
4 Das Forschungsmodell
4.1 Wahrgenommener Nutzen
4.2 Wahrgenommene Benutzerfreundlichkeit
4.3 Persönliche Innovationsbereitschaft
4.4 Wahrgenommenes Risiko
5 Methodische Vorgehensweise
6 Operationalisierung der Konstrukte
6.1 Indikatoren des Wahrgenommenen Nutzens
6.2 Indikatoren der Wahrgenommenen Benutzerfreundlichkeit
6.3 Indikatoren der persönlichen Innovationsbereitschaft
6.4 Indikatoren des Wahrgenommenen Risikos
6.5 Indikatoren der Nutzungsintention
7 Festlegung des Forschungsdesigns
8 Online-Umfrage
8.1 Aufbau der Online-Umfrage
8.2 Expertenvalidierung
8.3 Der Pretest
8.4 Datenerhebung
9 Forschungsergebnisse
9.1 Datenbereinigung und Invertierung
9.2 Stichprobe
9.3 Deskriptive Datenanalyse
9.4 Partial-Least-Square Analyse
9.4.1 Gütebeurteilung des Messmodells
9.4.2 Beurteilung des Strukturmodells
9.4.3 Überprüfung der Hypothesen
10 Diskussion und Interpretation
10.1 Persönliche Innovationsbereitschaft
10.2 Wahrgenommene Benutzerfreundlichkeit
10.3 Wahrgenommener Nutzen
10.4 Wahrgenommenes Risiko
10.5 Limitierungen
11 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Masterarbeit untersucht die Determinanten, die zur Akzeptanz oder Ablehnung von Kryptowährungen als alternatives Zahlungsmittel innerhalb der zehn umsatzstärksten digitalen Branchen in Deutschland führen, wobei das Technology Acceptance Model als theoretische Grundlage dient.
- Analyse der Akzeptanzfaktoren von Kryptowährungen
- Untersuchung der zehn umsatzstärksten digitalen Branchen in Deutschland
- Anwendung des Technology Acceptance Model (TAM)
- Empirische Erhebung durch eine Online-Umfrage
- Auswertung mittels deskriptiver Statistik und Partial-Least-Square Analyse
Auszug aus dem Buch
1 Einleitung
Schon immer haben Menschen Zahlungsmittel verwendet, um Handel zu betreiben. Waren oder Dienstleistungen wurden zunächst in Tauschgeschäften gehandelt, später mit Geld bezahlt (Walker & Lüscher-Richter, 1999). Doch „die Erscheinungsformen des Geldes haben sich im Laufe der Zeit gewandelt, vom Warengeld über Münzen und Papiergeld zu stoffwertlosem Giralgeld. Die jüngste Entwicklung sind Kryptowährungen“ (Hanl & Michaelis, 2017, S.363). Anders als bei traditionellem Geld, besteht bei Kryptowährung jedoch keinerlei Abhängigkeit zu staatlichen Institutionen. Zudem ist es möglich bei Geldgeschäften auf eine dritte Kontrollinstanz, wie z.B. eine Zentralbank, zu verzichten. Der Grund dafür ist, dass sie auf der Blockchain-Technologie basieren, die eine Verifizierung von Datentransfers ermöglicht (Tapscott & Tapscott, 2016). Dahinter verbirgt sich ein einzigartiges technisches Verfahren, um Informationen und Datensätze jeglicher Art zu speichern und diese dezentral durch ein Rechnernetz zu verwalten (Dixon, 2017).
Erstmals tauchte der Begriff Bitcoin in einem Whitepaper auf. Das berühmte Whitepaper von Satoshi Nakamoto wurde am 31. Oktober 2008 veröffentlicht. Darin beschreibt Nakamoto ein neuartige Form vom elektronischen Geld, dass auf einem dezentralen Peer-To-Peer Netzwerk beruht. Darüber hinaus beschreibt er in diesem Whitepaper detailiert die Funktionsweise sowie die mathematischen Grundlagen, die benötigt werden, um den Bitcoin technisch umzusetzen (Nakamoto, 2008).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die historische Entwicklung von Zahlungsmitteln ein und stellt die Relevanz von Kryptowährungen im Kontext der Finanzkrise dar.
2 Grundlagen: Hier werden Kryptowährungen und die technische Funktionsweise des Bitcoins sowie die relevanten digitalen Branchen in Deutschland erläutert.
3 Die Akzeptanzforschung: Das Kapitel befasst sich mit der Definition von Akzeptanz und führt die theoretischen Modelle TRA und TAM ein.
4 Das Forschungsmodell: Auf Basis des TAM wird ein eigenes Modell entwickelt, um die Akzeptanzfaktoren und deren Zusammenhänge zu systematisieren.
5 Methodische Vorgehensweise: Die methodische Struktur der Arbeit wird in sechs Schritten dargelegt.
6 Operationalisierung der Konstrukte: Dieses Kapitel führt die Identifizierung von Indikatoren aus bestehenden Studien und Publikationen für die Konstrukte des Modells aus.
7 Festlegung des Forschungsdesigns: Festlegung der Rahmenbedingungen für die Online-Umfrage als quantitatives Erhebungsinstrument.
8 Online-Umfrage: Beschreibung der Konzeption, Validierung durch Experten, des Pretests und der Durchführung der Umfrage.
9 Forschungsergebnisse: Präsentation der statistischen Datenbereinigung, der Stichprobenbeschreibung sowie der Auswertung mittels PLS-Analyse und Hypothesenprüfung.
10 Diskussion und Interpretation: Kritische Analyse der Ergebnisse im Vergleich mit existierender Forschung und Erörterung von Limitierungen.
11 Fazit: Zusammenfassende Betrachtung der Erkenntnisse zur Akzeptanz von Kryptowährungen und Ausblick auf zukünftige Forschung.
Schlüsselwörter
Kryptowährungen, Bitcoin, Akzeptanzanalyse, Technology Acceptance Model, TAM, digitale Branchen, Zahlungsverkehr, Blockchain-Technologie, Online-Umfrage, Partial-Least-Square Analyse, PLS, Nutzungsintention, Finanzsektor, Innovation, Deutschland.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Einstellungsakzeptanz von Kryptowährungen als alternative Zahlungsmittel für Privatpersonen in den umsatzstärksten digitalen Branchen Deutschlands.
Welches sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Themen sind die Akzeptanzforschung, die Funktionsweise von Kryptowährungen und der Blockchain-Technologie sowie die Identifikation von Determinanten für deren Nutzung.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Die Forschungsfrage lautet: Was sind die Determinanten für den Einsatz von Kryptowährungen in den zehn umsatzstärksten digitalen Branchen in Deutschland, sodass sich diese als alternatives Zahlungsmittel etablieren können?
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Forschungsarbeit nutzt das Technology Acceptance Model (TAM) als theoretische Basis und führt eine quantitative empirische Untersuchung mittels Online-Umfrage durch, die mit deskriptiver Statistik und einer Partial-Least-Square (PLS) Analyse ausgewertet wird.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil umfasst die theoretischen Grundlagen zu Kryptowährungen, die Akzeptanzforschung, die Konstruktion eines eigenen Forschungsmodells, die Operationalisierung der Indikatoren sowie die Durchführung und Auswertung der empirischen Erhebung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Kryptowährungen, Bitcoin, Akzeptanzanalyse, Technology Acceptance Model (TAM), digitale Branchen, Zahlungsverkehr und Blockchain.
Welche Rolle spielen die "digitalen Branchen" in der Untersuchung?
Diese Branchen bilden den spezifischen Untersuchungskontext, da sie eine hohe Affinität zu digitalen Transaktionen aufweisen und somit als primäre Einsatzgebiete für Kryptowährungen identifiziert wurden.
Zu welchem Fazit kommt der Autor bezüglich der Akzeptanz?
Der Autor kommt zu dem Schluss, dass der Einsatz maßgeblich durch Faktoren wie Bedienbarkeit, Erlernbarkeit, Sicherheitsrisiken sowie Aspekte wie Anonymität und Unabhängigkeit vom staatlichen Finanzsystem beeinflusst wird, wobei das größte Potenzial in bereits etablierten digitalen Branchen liegt.
- Citation du texte
- Constantin Arndt (Auteur), 2018, Sind Kryptowährungen ein alternatives Zahlungsmittel? Eine Akzeptanzanalyse in den zehn umsatzstärksten digitalen Branchen in Deutschland, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/539367
