Auf Social-Media-Kanälen wie Instagram oder Facebook boomt Werbung mit sogenannten Influencern. Gegen Bezahlung bewerben und empfehlen sie Produkte oder Dienstleitungen im Netz. Doch wie ist die allgemeine Anerkennung zu erklären und welchen Art von Einfluss haben sie auf ihre Follower?
Influencer der Unterhaltungsbranche haben im Jahr 2017 die meisten Follower mit durchschnittlich 76.118 weltweit. Darauf folgen die Fitness Branche mit durchschnittlich 60.368 Followern, die Reise Branche mit 53.937, die Fashion Branche mit 52.806 und anschließend die Beauty Branche mit 43.759 Followern.
Doch auch die Bereiche Business, Essen und Trinken, Home und Lifestyle, Fotografie sowie die Kunst und Design haben zwischen 15.927 und 33.035 Follower in den sozialen Medien. Im Zusammenhang mit den neuen Werbetestimonials bzw. Influencern werden besonders häufig Youtube und Instagram genannt, auch wenn Facebook der relevantere Kanal zu sein scheint.
Zudem nutzen im Januar 2018 66% der weltweit befragten Unternehmen die Social Media Plattform Instagram. Obwohl Facebook als Social Media Kanal mit 58,7% von den Deutschen täglich öfter genutzt wird als Instagram mit 30,1% und Youtube mit 25,7%, wird in dieser Arbeit hauptsächlich auf Instagram-Influencer eingegangen, da hier einerseits mehr Relevanz auf die Erhebung von Statistiken (siehe Statista Statistiken) gelegt wird und zweitens die deutschen Influencer auf Instagram zahlreich und erfolgreich vertreten sind. Zudem zeigt folgende Analyse die zunehmende Bedeutung von Instagram: Für das Jahr 2017 wurde ein Wachstum in Deutschland von rund 26%, was in etwa einem Zuwachs von elf Millionen Nutzern entspricht, prognostiziert. Bis 2021 wird die Nutzerzahl in Deutschland bereits auf über 16 Millionen Nutzer geschätzt. Weltweit nutzen derzeit 700 Millionen Menschen die App Instagram.
Inhaltsverzeichnis
1. Normalität und ungeschminkte Realität als Erfolgsrezept?
2. Echter Mehrwert durch authentischen und transparenten Content?
3. Verantwortung der Influencer den Followern gegenüber. Sind sie die neuen Meinungsmacher und wie beeinflussen sie das Konsumverhalten?
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht das Erfolgsrezept von Influencern auf der Plattform Instagram, wobei der Fokus auf der Bedeutung von Authentizität, dem Mehrwert für Follower sowie der wachsenden Verantwortung und dem Einfluss dieser Akteure auf das Konsumverhalten liegt.
- Erfolgsfaktoren von Influencern auf Instagram
- Die Rolle von Authentizität und Transparenz im Content
- Einfluss von Influencern auf die Kaufentscheidungen der Zielgruppe
- Verantwortung und ethische Herausforderungen im Influencer-Marketing
Auszug aus dem Buch
1. Normalität und ungeschminkte Realität als Erfolgsrezept?
Influencer der Unterhaltungsbranche haben im Jahr 2017 die meisten Follower mit durchschnittlich 76.118 weltweit. Darauf folgen die Fitness Branche mit durchschnittlich 60.368 Followern, die Reise Branche mit 53.937, die Fashion Branche mit 52.806 und anschließend die Beauty Branche mit 43.759 Followern. Doch auch die Bereiche Business, Essen und Trinken, Home und Lifestyle, Fotografie sowie die Kunst und Design haben zwischen 15.927 und 33.035 Follower in den sozialen Medien. Im Zusammenhang mit den neuen Werbetestimonials bzw. Influencern werden besonders häufig Youtube und Instagram genannt, auch wenn Facebook der relevantere Kanal zu sein scheint.
Zudem nutzen im Januar 2018 66% der weltweit befragten Unternehmen die Social Media Plattform Instagram. Obwohl Facebook als Social Media Kanal mit 58,7% von den Deutschen täglich öfter genutzt wird als Instagram mit 30,1% und Youtube mit 25,7%, wird in dieser Arbeit hauptsächlich auf Instagram-Influencer eingegangen, da hier einerseits mehr Relevanz auf die Erhebung von Statistiken (siehe Statista Statistiken) gelegt wird und zweitens die deutschen Influencer auf Instagram zahlreich und erfolgreich vertreten sind. Zudem zeigt folgende Analyse die zunehmende Bedeutung von Instagram: Für das Jahr 2017 wurde ein Wachstum in Deutschland von rund 26%, was in etwa einem Zuwachs von elf Millionen Nutzern entspricht, prognostiziert. Bis 2021 wird die Nutzerzahl in Deutschland bereits auf über 16 Millionen Nutzer geschätzt. Weltweit nutzen derzeit 700 Millionen Menschen die App Instagram. Die erfolgreichsten deutschen Influencer auf Instagram, nach der Anzahl der Follower, sind im März 2017 ‚bibisbeautyplace‘, ‚dagibee‘, ‚julienco_‘ und ‚shirindavid‘. Die meisten der Influencer sind zwischen 22 und 27 Jahren alt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Normalität und ungeschminkte Realität als Erfolgsrezept?: Dieses Kapitel beleuchtet die steigende Relevanz von Instagram als Marketingplattform und analysiert, warum Authentizität und ein natürlicher Auftritt als wesentliche Erfolgsfaktoren für Influencer gelten.
2. Echter Mehrwert durch authentischen und transparenten Content?: Hier wird untersucht, welchen konkreten Mehrwert Influencer ihren Followern über die reine Produktplatzierung hinaus bieten und wie eine transparente Kommunikation zur Bindung der Community beiträgt.
3. Verantwortung der Influencer den Followern gegenüber. Sind sie die neuen Meinungsmacher und wie beeinflussen sie das Konsumverhalten?: Das Kapitel diskutiert die ethische Verantwortung von Influencern, ihre Rolle als Meinungsmacher im Vergleich zu klassischen Medien und ihren messbaren Einfluss auf das Kaufverhalten der Zielgruppe.
Schlüsselwörter
Influencer, Instagram, Authentizität, Content Marketing, Social Media, Konsumverhalten, Markenbotschafter, Follower, Transparenz, Reichweite, Glaubwürdigkeit, Marketingstrategie, Zielgruppe, Werbepartner, Online-Marketing
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Mechanismen hinter dem Erfolg von Instagram-Influencern, insbesondere die Rolle von Authentizität als zentrales Erfolgsrezept im digitalen Marketing.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Zu den Schwerpunkten zählen die Bedeutung von authentischem Content, der Aufbau von Vertrauen zur Community, die Verantwortung von Influencern gegenüber ihren Followern und deren Einfluss auf das Konsumverhalten.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es zu verstehen, wie Influencer trotz kommerzieller Interessen als glaubwürdige Meinungsmacher wahrgenommen werden und welche Faktoren ihren Einfluss auf Kaufentscheidungen maßgeblich bestimmen.
Welche wissenschaftliche Methode liegt der Arbeit zugrunde?
Die Arbeit basiert auf einer Analyse aktueller Statistiken und Marktstudien sowie Expertenmeinungen von Influencern, um die Marktsituation und das Nutzerverhalten auf Instagram einzuordnen.
Was bildet den inhaltlichen Kern des Hauptteils?
Der Hauptteil gliedert sich in die Analyse von Erfolgsfaktoren wie Natürlichkeit, die Untersuchung des Mehrwerts für Follower durch persönliche Einblicke sowie eine kritische Betrachtung der ethischen Verantwortung und des Werbeeinflusses.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Publikation?
Die zentralen Begriffe umfassen Influencer-Marketing, Authentizität, Social-Media-Plattformen (speziell Instagram), Markenbindung und das Two-Step-Flow-Modell.
Welche Rolle spielt die Privatsphäre bei der Vermarktung durch Influencer?
Privatsphäre wird strategisch eingesetzt, um durch "Storys" oder "Highlights" eine emotionale Nähe zur Community aufzubauen, was wiederum die Authentizität und Glaubwürdigkeit des Influencers stärkt.
Wie gehen Influencer mit Fehlern um?
Erfolgreiche Influencer reflektieren Fehler, wie etwa bei Gewinnspiel-Missverständnissen oder Fehltritten, in ihrer Kommunikation offen, um das Vertrauen der Follower langfristig zu wahren.
Inwiefern beeinflussen Rabattcodes das Konsumverhalten?
Rabattcodes fungieren als direkter Anreiz zum Kauf und werden von Influencern genutzt, um Produkte in ihrer Community zu "hypen" und das Markenvertrauen in einen konkreten Kaufabschluss zu überführen.
- Quote paper
- Riccarda Jung (Author), 2018, Erfolgsrezept Influencer, Mehrwert durch authentischen Content,Verantwortung der Influencer, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/541151
