Auf Social-Media-Kanälen wie Instagram oder Facebook boomt Werbung mit sogenannten Influencern. Gegen Bezahlung bewerben und empfehlen sie Produkte oder Dienstleitungen im Netz. Doch wie ist die allgemeine Anerkennung zu erklären und welchen Art von Einfluss haben sie auf ihre Follower?
Influencer der Unterhaltungsbranche haben im Jahr 2017 die meisten Follower mit durchschnittlich 76.118 weltweit. Darauf folgen die Fitness Branche mit durchschnittlich 60.368 Followern, die Reise Branche mit 53.937, die Fashion Branche mit 52.806 und anschließend die Beauty Branche mit 43.759 Followern.
Doch auch die Bereiche Business, Essen und Trinken, Home und Lifestyle, Fotografie sowie die Kunst und Design haben zwischen 15.927 und 33.035 Follower in den sozialen Medien. Im Zusammenhang mit den neuen Werbetestimonials bzw. Influencern werden besonders häufig Youtube und Instagram genannt, auch wenn Facebook der relevantere Kanal zu sein scheint.
Zudem nutzen im Januar 2018 66% der weltweit befragten Unternehmen die Social Media Plattform Instagram. Obwohl Facebook als Social Media Kanal mit 58,7% von den Deutschen täglich öfter genutzt wird als Instagram mit 30,1% und Youtube mit 25,7%, wird in dieser Arbeit hauptsächlich auf Instagram-Influencer eingegangen, da hier einerseits mehr Relevanz auf die Erhebung von Statistiken (siehe Statista Statistiken) gelegt wird und zweitens die deutschen Influencer auf Instagram zahlreich und erfolgreich vertreten sind. Zudem zeigt folgende Analyse die zunehmende Bedeutung von Instagram: Für das Jahr 2017 wurde ein Wachstum in Deutschland von rund 26%, was in etwa einem Zuwachs von elf Millionen Nutzern entspricht, prognostiziert. Bis 2021 wird die Nutzerzahl in Deutschland bereits auf über 16 Millionen Nutzer geschätzt. Weltweit nutzen derzeit 700 Millionen Menschen die App Instagram.
Inhaltsverzeichnis
- Normalität und ungeschminkte Realität als Erfolgsrezept?
- Echter Mehrwert durch authentischen und transparenten Content?
- Verantwortung der Influencer den Followern gegenüber. Sind sie die neuen Meinungsmacher und wie beeinflussen sie das Konsumverhalten?
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit dem Phänomen der Influencer in den sozialen Medien und analysiert deren Erfolgsfaktoren, insbesondere die Rolle von Authentizität und Transparenz im Content. Im Fokus steht die Frage, inwieweit Influencer durch ihre Inhalte einen Mehrwert für ihre Follower schaffen und welche Verantwortung sie gegenüber diesen tragen. Darüber hinaus wird die Frage untersucht, ob Influencer eine neue Generation von Meinungsmachern darstellen und wie sie das Konsumverhalten ihrer Follower beeinflussen.
- Erfolgsfaktoren von Influencern
- Authentizität und Transparenz im Content
- Mehrwert für Follower
- Verantwortung gegenüber Followern
- Einfluss auf das Konsumverhalten
Zusammenfassung der Kapitel
1. Normalität und ungeschminkte Realität als Erfolgsrezept?
Dieses Kapitel beleuchtet die verschiedenen Influencer-Branchen und deren Reichweite in den sozialen Medien. Es wird die Bedeutung von Instagram als Plattform für Influencer herausgestellt und die wachsende Bedeutung von Instagram in Deutschland und weltweit beleuchtet. Zudem werden die erfolgreichsten deutschen Influencer auf Instagram vorgestellt und deren Wachstum analysiert.
2. Echter Mehrwert durch authentischen und transparenten Content?
Dieser Abschnitt untersucht die Definition und Rolle von Influencern und analysiert deren Einfluss auf die Markenverbreitung. Es wird die Bedeutung von Authentizität in der Kommunikation von Influencern und deren Bedeutung für den Erfolg betont. Darüber hinaus werden verschiedene Beispiele aus der Praxis genannt und die Frage erörtert, inwiefern Influencer einen Mehrwert für ihre Follower durch ihren Content schaffen können.
3. Verantwortung der Influencer den Followern gegenüber. Sind sie die neuen Meinungsmacher und wie beeinflussen sie das Konsumverhalten?
Das letzte Kapitel behandelt die Frage der Verantwortung von Influencern gegenüber ihren Followern. Es werden die ethischen Aspekte der Influencer-Marketing diskutiert und die Frage nach der Beeinflussung des Konsumverhaltens durch Influencer untersucht.
Schlüsselwörter
Influencer, Social Media, Instagram, Authentizität, Transparenz, Mehrwert, Verantwortung, Meinungsmacher, Konsumverhalten, Markenverbreitung, Erfolgsfaktoren, Follower.
- Arbeit zitieren
- Riccarda Jung (Autor:in), 2018, Erfolgsrezept Influencer, Mehrwert durch authentischen Content,Verantwortung der Influencer, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/541151
