Electronic Commerce (EC) gehört zu den viel diskutierten Begriffen im
Informationszeitalter. Die Möglichkeiten des Electronic Commerce verändern derzeit die Strukturen in vielen Branchen. Die vielfach prognostizierte verstärkte Verbreitung des Electronic Commerce wird tiefgreifende Auswirkungen auf die Unternehmen und die Gestaltung der Marktbeziehungen zwischen Anbietern und Nachfragern haben. Prognosen sagen die Ablösung hierachischer Organisations- und Informationsstrukturen durch eine Hyperarchie sowie die Dekonstruktion etablierter Wertschöpfungsketten in vielen Branchen voraus.
Außerdem sind als Folge von der Verbreitung des E-Commerce die Entstehung von „Grenzenlosen Unternehmen“, „Virtueller Organisation“ und die Individualisierung von Massenmärkten zu erwarten.1
Besonders für die traditionellen Handelsbetriebe sind diese genannten
Auswirkungen von E-Commerce von großer Bedeutung. Insbesondere der
durch E-Commerce steigende Konkurrenzdruck und die wachsende Bedrohung für die Absatzmittler durch E-Commerce hervorgerufenen Formen des Direktvertriebs der Hersteller sind für sie von großer, wenn nicht sogar existentieller Bedeutung.
Deshalb soll mit dieser Hausarbeit unter anderem untersucht werden, welche Auswirkungen und Veränderungen sich durch die Verbreitung des E-Commerce auf die traditionellen Handelsbetriebe voraussichtlich ergeben können.
[...]
1 vgl. Meffert, H.; Die virtuelle Unternehmung: Perspektiven aus der Sicht des Marketings; S. 1997
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Aufbau der Hausarbeit
2. Was ist Electronic-Commerce?
2.1 EC B-to-B und EC B-to-C
2.1.1 Einsatzmöglichkeiten des EC B-to-B
2.1.2 Einsatzmöglichkeiten de EC B-to-C
2.2 Vorteile des E-Commerce
2.2.1 Nutzen für den Kunden
2.2.2 Chancen aus Anbietersicht
2.3 Kurzer Abriss der Geschichte des Internets
2.4 Elektronische Märkte als Orte von E-Commerce
2.4.1 Historische Entwicklung elektronischer Märkte
2.4.2 Wachstumsprognosen der elektronischen Märkte
2.4.3 Wer sind die Käufer auf elektronischen Märkten
2.4.3.1 Geschlecht
2.4.3.2 Alter
2.4.3.3 Internetnutzertypen
2.5 Warum wird Online gekauft?
2.6 Was wird „online“ gekauft?
3. Technische Aspekte
3.1 Zahlungssysteme
3.1.1 Elektronisches Geld
3.1.2 Cybercash
3.1.3 Netcheque
3.1.4 SmartCards
3.2.Sicherheitsaspekte bei Transaktionen
4. Betriebswirtschaftliche Aspekte
4.1 Veränderung des Konsumgüterhandels durch E-Commerce
4.1.1 Wettbewerbsintensivierung
4.1.2 Auswirkungen der Wettbewerbsintensivierung durch E-Commerce auf Unternehmen des traditionellen Konsumgüterhandels
4.2 Disintermediation
4.2.1 Erörterung der Umsetzbarkeit der Disintermediationsvorgänge in der Praxis
4.3 Funktionsentbündelung
4.3.1 Physische Distribution
4.3.2 Sortimentsgestaltung
4.3.3 Informations- und Beratungsfunktion
4.3.4 Finanzielle Transaktionen
4.3.5 Verbunddienstleistungen
4.3.6 Online Shopping
4.3.6.1 Wachstum des Online-Shopping
4.3.6.2 Umsatzwachstum des Online-Handels
4.3.6.3 Nutzung von Online-Shops in Deutschland
5. Trends im E-Commerce
6. Ausblick
Zielsetzung und Themenfelder
Diese Hausarbeit untersucht die Auswirkungen des E-Commerce auf die Struktur und Funktionen des traditionellen Handels. Dabei wird analysiert, wie durch technologische Entwicklungen und verändertes Konsumentenverhalten neue Marktformen entstehen und welche Herausforderungen dies für etablierte Handelsunternehmen darstellt.
- Grundlagen des Electronic Commerce und technologische Voraussetzungen.
- Analyse der Vorteile des E-Commerce für Kunden und Anbieter.
- Untersuchung ökonomischer Konsequenzen wie Disintermediation und Funktionsentbündelung.
- Bewertung von Trends im Online-Handel und deren Einfluss auf die Wettbewerbsfähigkeit.
Auszug aus dem Buch
4.2 Disintermediation
Unter Disintermediation versteht man die Umgehung oder Ausschaltung von Zwischenhändlern durch elektronische Märkte. Electronic-Commerce-Systeme können nämlich sowohl auf dem Beschaffungsmarkt von Industrieunternehmen Zwischenhändler überflüssig machen als auch auf seinem Absatzmarkt Groß und Einzelhändler. Einfach ausgedrückt bedeutet dieses, dass der Kunde auf einem elektronischen Markt den Hersteller direkt kontaktieren und das gewünschte Produkt von ihm unmittelbar beziehen kann, ohne einen Handelsbetrieb zwischenschalten zu müssen. Voraussetzung hierfür ist allerdings, dass der Hersteller die physische oder elektronische Distribution bereitstellt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Einführung in das Thema E-Commerce sowie Erläuterung des Aufbaus der Hausarbeit.
2. Was ist Electronic-Commerce?: Definition und Abgrenzung des Begriffs E-Commerce, Darstellung der Geschichte des Internets und Analyse der Käuferstruktur.
3. Technische Aspekte: Überblick über elektronische Zahlungssysteme und Sicherheitsanforderungen bei digitalen Transaktionen.
4. Betriebswirtschaftliche Aspekte: Analyse der Auswirkungen auf den traditionellen Handel, insbesondere durch Wettbewerbsintensivierung, Disintermediation und Funktionsentbündelung.
5. Trends im E-Commerce: Vorstellung aktueller Entwicklungen und neuer Geschäftsmodelle im Online-Markt.
6. Ausblick: Zusammenfassende Bewertung der zukünftigen Bedeutung und der Herausforderungen des E-Commerce für den Handel.
Schlüsselwörter
Electronic Commerce, E-Commerce, elektronische Märkte, Internet, Online-Shopping, Disintermediation, Funktionsentbündelung, Wettbewerbsintensivierung, Zahlungssysteme, Cybercash, SmartCards, Konsumgüterhandel, digitale Transaktionen, virtuelle Organisation, Kundenbindung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Einsatzmöglichkeiten, dem Nutzen und den Trends des Electronic Commerce sowie deren Auswirkungen auf den traditionellen Handel.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind die Definition von E-Commerce, technische Aspekte (Zahlung und Sicherheit), ökonomische Folgen für den traditionellen Handel sowie die Analyse von Markttrends.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es zu untersuchen, welche Veränderungen und Auswirkungen die zunehmende Verbreitung des E-Commerce auf traditionelle Handelsstrukturen und deren Wertschöpfungsketten haben wird.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie der Auswertung von Marktdaten und Prognosestudien, um die theoretischen Thesen in der Praxis zu belegen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert technische Grundlagen wie Zahlungssysteme, Sicherheitsaspekte bei Transaktionen und betriebswirtschaftliche Konzepte wie Disintermediation und Funktionsentbündelung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind E-Commerce, elektronische Märkte, Disintermediation, Online-Shopping, Wettbewerbsintensivierung und digitale Wertschöpfung.
Was bedeutet der Begriff Disintermediation im Kontext des E-Commerce?
Disintermediation beschreibt den Prozess, bei dem Zwischenhändler (Groß- oder Einzelhandel) durch den direkten Kontakt zwischen Hersteller und Endkunde im elektronischen Markt umgangen werden.
Wie wird die Funktionsentbündelung im Handel durch das Internet vorangetrieben?
Durch E-Commerce können spezifische Handelsfunktionen wie Lagerhaltung, Beratung oder Zahlungsabwicklung entbündelt und von darauf spezialisierten, branchenfremden Dienstleistern effizienter übernommen werden.
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- Diplomkaufmann (MBA) Patrick Press (Author), 2000, Electronic Commerce - Einsatzmöglichkeiten, Nutzen und Trends, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/5510
