Ob es nun plötzlich neue Notwendigkeiten für politische Kommunikationsmaßnahmen und Kampagnen gibt, oder aber, ob sich dieses Themenfeld einfach einer Professionalisierung gegenübersieht: eindeutig zeigt sich, dass der Kampf um Aufmerksamkeit für politische Themen, Akteure und Situationen mit zunehmender Intensität geführt wird. Mit dieser Professionalisierung finden sich auch neue Medienkanäle im Maßnahmenkatalog einer Kampagne wieder, welche die Wirkung und die Organisation verändern können und verändern.
„Für die Verbreitung und Erreichbarkeit von Inhalten bedeuten das Internet und darauf basierende Technologien gerade für Akteure mit begrenzten finanziellen Ressourcen eine signifikante Verbesserung ihrer Möglichkeiten. Auch die transnationale Vernetzung mit anderen Organisationen wird vereinfacht, die Binnenkommunikation innerhalb von NGOs und anderen Zusammenschlüssen intensiviert.“ (WELZEL 2003)
Was für Nichtregierungsorganisationen und so genannte soziale Bewegungen gilt, das trifft ebenso für die zu, die von erstgenannten Organisationen kommunikativ beeinflusst werden sollen, also v.a. Regierungsorganisationen, politische Parteien und andere politisch aktive Organisationen und Zusammenschlüsse. Von einem Wettrüsten zu sprechen wäre eine Übertreibung, jedoch wird die Ressource Aufmerksamkeit (Vgl. BRETTSCHNEIDER 1997) durch die Zunahme an Kommunikationsmaßnahmen auch aus dem politischen Bereich nicht größer sondern kleiner. Mit der zunehmenden Verbreitung von mobiler Kommunikationstechnologie können die Akteure der politischen Kommunikation nicht umhin, auch diesen, noch vielfach als neu angesehenen Kanal zu berücksichtigen. Zukünftig wird sich noch mehr Aufmerksamkeit auf mobile Kommunikationskanäle auch als Vehikel für politische Kampagnen richten. Dabei zeigen die schon jetzt existierenden Beispiele die verschiedensten Formen auf. Im Rahmen dieser Arbeit sollen diese ansatzweise beschrieben und in ihrer Wirkung betrachtet werden.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Vorgehen
2 Politische Kampagnen
2.1 Akteure politischer Kampagnen
2.2 Strategien
Formen
2.3 Status Quo politischer Kampagnen
3 Veränderung durch IuK-Technologien
3.1 Epochen politischer Kampagnenführung
4 Mobile Kampagnen für Maßnahmen
4.1 Beispiele
Information
Diskussion
Beteiligung
Interaktion
4.2 Zusammenfassung
5 Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht den Einfluss von mobilen Kommunikationstechnologien auf die Durchführung und Wirksamkeit politischer Kampagnen. Dabei wird analysiert, wie moderne IuK-Technologien klassische Kampagnenformen verändern und welche neuen Möglichkeiten für Information, Diskussion, Beteiligung und Interaktion für politische Akteure entstehen.
- Theoretische Einordnung politischer Kampagnen und deren Akteure.
- Analyse der Strategiewandlung durch mobile Kommunikationsmittel.
- Untersuchung der technologischen Veränderung in der Kampagnenführung.
- Praxisbeispiele mobiler Kampagnenmaßnahmen.
- Ausblick auf die zukünftige Entwicklung der Kampagnenorganisation.
Auszug aus dem Buch
2.1 Akteure politischer Kampagnen
In einem ganz breiten Blickwinkel ist jeder Teilnehmer am politische Diskurs ein Akteur in einer politischen Kampagne, zumeist unbewusst, in den wenigsten Fällen auf jeden Fall zielgerichtet. Immer wieder hervorstehende Akteure sind bei genauerer Betrachtung allerdings diejenigen, die zum einen qua Status bzw. Position im politischen Gefüge entscheidend Einfluss nehmen können, zum anderen sind es die Akteure, die viel Aufwand betreiben um Einfluss zu nehmen auf den Verlauf öffentlicher Meinungsbildung und politischer Entscheidungsfindung. Im folgenden sollen die drei häufigsten Akteure dargestellt werden, die ein abnehmend breites Themenspektrum abdecken.
Parteien; Regierung und Parlament
„Parteien [agieren] nicht nur an der Nahtstelle zwischen Staat und Gesellschaft, sie besetzen auch die Ämter im Staat und formulieren die (...) Politik“ (OBERREUTER 1992: 29). Damit sind Parteien die offensichtlichsten Akteure von politischen Kampagnen – als Macher und Zielgruppe zugleich, in allen Bereichen, die von Politik berührt werden..
In Drei Phasen lassen sich die Ziele darstellen, die durch ihre, nach außen gerichtete politische Kommunikation verfolgt werden: 1.) identifizierte Probleme werden in den politischen Entscheidungsprozeß eingebracht, 2.) in Parlament und Regierung bewirken sie (als Regierung oder Opposition) eine Entscheidung die sie 3.) zurückgeben in den politischen Prozess. Ihr Ziel dabei ist, Legitimität für getroffene Entscheidungen zu erzielen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die zunehmende Professionalisierung politischer Kampagnen ein und erläutert die Bedeutung der Medienkanäle für den Kampf um Aufmerksamkeit.
2 Politische Kampagnen: Dieses Kapitel definiert politische Kampagnen und analysiert die verschiedenen Akteure sowie die strategischen Ausrichtungen in der heutigen Zeit.
3 Veränderung durch IuK-Technologien: Es wird der Wandel der Kampagnenführung durch technische Entwicklungen über verschiedene Epochen hinweg bis hin zur modernen, medienorientierten Propaganda beleuchtet.
4 Mobile Kampagnen für Maßnahmen: Dieses Kapitel präsentiert praktische Anwendungsbeispiele mobiler Technologien unterteilt in Information, Diskussion, Beteiligung und Interaktion.
5 Ausblick: Der Ausblick thematisiert die Folgen der zunehmend direkten, aber unverbindlichen Kampagnenunterstützung durch mobile Kanäle für zukünftige Organisationsstrukturen.
Schlüsselwörter
Politische Kampagnen, Mobile Business, Mobilisierung, IuK-Technologien, Parteien, Politische Kommunikation, SMS, Lobbying, Kampagnenstrategie, Grass-root-Campaigning, Medienstrategie, Internet, Legitimität, Politische Werbung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit dem Einsatz mobiler Kommunikationstechnologien innerhalb politischer Kampagnen und deren Auswirkungen auf die Kommunikation zwischen Akteuren und Zielgruppen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder umfassen die Definition politischer Kampagnen, die Rolle von Akteuren wie Parteien und NGOs sowie die technologische Transformation der Kommunikationskanäle.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, den Einfluss von mobiler Kommunikation auf die Organisation und Wirkung politischer Kampagnen zu beschreiben und anhand von Praxisbeispielen zu analysieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Analyse relevanter Fachliteratur zu politischen Kampagnen sowie einer deskriptiven Darstellung von Praxisbeispielen aus verschiedenen Ländern.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil erörtert die Typologie der Kampagnenakteure, die Evolution von Medienstrategien, die historischen Epochen der Kampagnenführung sowie konkrete mobile Interaktionsformen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind insbesondere Mobile Business, politische Kampagnen, Mobilisierung und der Wandel der Kommunikationsstrukturen durch neue Technologien.
Welche Bedeutung haben mobile Kanäle für kleine Initiativen?
Für kleinere Teams ermöglichen mobile Kanäle ein effizientes, kostengünstiges "Grass-root-Campaigning", um ohne große Infrastruktur eine hohe Reichweite und lokale Koordination zu erzielen.
Warum ist das Thema "Fire-and-forget-Mentalität" kritisch?
Die Autorin weist darauf hin, dass eine rein kurzfristige, unverbindliche Aktivierung der Unterstützer ohne langfristige Bindungsstrategie langfristig zum Verpuffen politischer Impulse führt.
- Quote paper
- Klas Roggenkamp (Author), 2004, Mobile politische Kampagnen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/55620
