Ob es nun plötzlich neue Notwendigkeiten für politische Kommunikationsmaßnahmen und Kampagnen gibt, oder aber, ob sich dieses Themenfeld einfach einer Professionalisierung gegenübersieht: eindeutig zeigt sich, dass der Kampf um Aufmerksamkeit für politische Themen, Akteure und Situationen mit zunehmender Intensität geführt wird. Mit dieser Professionalisierung finden sich auch neue Medienkanäle im Maßnahmenkatalog einer Kampagne wieder, welche die Wirkung und die Organisation verändern können und verändern.
„Für die Verbreitung und Erreichbarkeit von Inhalten bedeuten das Internet und darauf basierende Technologien gerade für Akteure mit begrenzten finanziellen Ressourcen eine signifikante Verbesserung ihrer Möglichkeiten. Auch die transnationale Vernetzung mit anderen Organisationen wird vereinfacht, die Binnenkommunikation innerhalb von NGOs und anderen Zusammenschlüssen intensiviert.“ (WELZEL 2003)
Was für Nichtregierungsorganisationen und so genannte soziale Bewegungen gilt, das trifft ebenso für die zu, die von erstgenannten Organisationen kommunikativ beeinflusst werden sollen, also v.a. Regierungsorganisationen, politische Parteien und andere politisch aktive Organisationen und Zusammenschlüsse. Von einem Wettrüsten zu sprechen wäre eine Übertreibung, jedoch wird die Ressource Aufmerksamkeit (Vgl. BRETTSCHNEIDER 1997) durch die Zunahme an Kommunikationsmaßnahmen auch aus dem politischen Bereich nicht größer sondern kleiner. Mit der zunehmenden Verbreitung von mobiler Kommunikationstechnologie können die Akteure der politischen Kommunikation nicht umhin, auch diesen, noch vielfach als neu angesehenen Kanal zu berücksichtigen. Zukünftig wird sich noch mehr Aufmerksamkeit auf mobile Kommunikationskanäle auch als Vehikel für politische Kampagnen richten. Dabei zeigen die schon jetzt existierenden Beispiele die verschiedensten Formen auf. Im Rahmen dieser Arbeit sollen diese ansatzweise beschrieben und in ihrer Wirkung betrachtet werden.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Vorgehen
- Politische Kampagnen
- Akteure politischer Kampagnen
- Strategien
- Status Quo politischer Kampagnen
- Veränderung durch IuK-Technologien
- Epochen politischer Kampagnenführung
- Mobile Kampagnen für Maßnahmen
- Beispiele
- Zusammenfassung
- Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit befasst sich mit der Nutzung mobiler Kommunikationstechnologie im Bereich politischer Kampagnen. Sie analysiert die Auswirkungen dieser Technologie auf die Organisation und Wirkung von Kampagnen und untersucht, wie sie in der Praxis eingesetzt werden. Im Vordergrund stehen die veränderten Möglichkeiten der politischen Kommunikation und die neuen Herausforderungen, die sich durch die zunehmende Verbreitung mobiler Endgeräte ergeben.
- Veränderungen in der politischen Kommunikation durch IuK-Technologie
- Etablierung mobiler Kommunikationskanäle für politische Kampagnen
- Analyse von Beispielen für den Einsatz mobiler Technologie in politischen Kampagnen
- Auswirkungen auf die Organisation, Reichweite und Wirkung von Kampagnen
- Zukünftige Entwicklungen und Chancen im Bereich mobiler politischer Kampagnen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Relevanz des Themas „Mobile politische Kampagnen“ dar und skizziert das Vorgehen der Arbeit. Sie betont, dass die zunehmende Professionalisierung politischer Kommunikation neue Medienkanäle, wie mobile Kommunikationstechnologien, in den Fokus rückt.
Das zweite Kapitel befasst sich mit politischen Kampagnen im Allgemeinen. Es werden die Akteure, Strategien und der Status Quo politischer Kampagnen erläutert. Die Bedeutung der Kommunikation für die politische Agenda-Setting wird hervorgehoben.
Das dritte Kapitel untersucht die Veränderungen, die durch IuK-Technologie in der politischen Kommunikation entstehen. Besonderer Fokus liegt dabei auf den Möglichkeiten, die mobile Kommunikationstechnologie bietet.
Kapitel 4 präsentiert Beispiele für den Einsatz mobiler Technologien in politischen Kampagnen. Diese Beispiele zeigen die verschiedenen Formen der Nutzung und die Auswirkungen auf die Organisation, die Reichweite und die Wirkung von Kampagnen.
Schlüsselwörter
Mobile politische Kampagnen, IuK-Technologie, politische Kommunikation, Agenda-Setting, Kommunikationsstrategien, Akteure, Veränderung, Innovation, Beispiele, Ausblick.
- Arbeit zitieren
- Klas Roggenkamp (Autor:in), 2004, Mobile politische Kampagnen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/55620
