Die geographische Expansion von regional erfolgreich operierenden Unternehmen verzeichnete in den letzten Jahren einen deutlichen Anstieg. Neue Absatzmöglichkeiten und weitestgehend gesättigte Heimatmärkte sind nur zwei Gründe für diesen fortlaufenden Trend. Beispielsweise realisieren Unternehmen wie Aldi und Lidl bereits mehr als ein Drittel ihrer Umsätze im Ausland (Vgl. M+M Eurodata 2001, S. 4). Infolgedessen wird auf die verbleibenden Unternehmen zusätzlich Druck ausgeübt, sich dem Internationalisierungsstrom anzuschließen. Den erfolgversprechenden Faktoren einer räumlichen Ausdehnung des Absatzmarktes stehen jedoch vielfältige Probleme und Risiken gegenüber. Da keine natürliche Homogenität der einzelnen Ländermärkte vorliegt und insbesondere die Bedürfnisse der Konsumenten nationenübergreifend differieren, ist eine Vielzahl von unterschiedlichen Komponenten beim Eintritt in neue Handelsplätze zu berücksichtigen. Diese Marktheterogenität ist insbesondere durch kulturelle, soziale und wirtschaftliche Besonderheiten innerhalb der Bevölkerungsgruppen zu erklären. Eng damit verbunden ist die Frage, ob diese Divergenzen so ausschlaggebend auf den Erfolg einer Marke wirken, dass sie bei der Entwicklung einer Marketingstrategie Berücksichtigung finden müssen, oder ob sie ohne jegliche Wirkung bleiben. Dieser Beitrag soll sowohl diese Schwierigkeiten als auch die Potentiale der globalen Markenführung beleuchten, um damit das Verständnis dieses komplexen Themenbereiches zu stärken.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Begriffe und Grundlagen der globalen Markenführung
- Gründe und Anreize eine Internationalisierung der Marke anzustreben
- Vorteile der regionalen Markenführung
- Vorteile der globalen Markenführung
- Risiken und Problembereiche des internationalen Marketings
- Kulturelle Unterschiede als Beeinflussungsfaktoren der globalen Markenführung
- Empirische Belege
- Bewertung der Ergebnisse
- sonstige Einflüsse auf die globale Markenführung
- Kulturelle Unterschiede als Beeinflussungsfaktoren der globalen Markenführung
- Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Seminararbeit befasst sich mit der globalen Markenführung und analysiert die Herausforderungen und Chancen, die mit der Internationalisierung von Marken verbunden sind. Die Arbeit untersucht insbesondere die Auswirkungen kultureller Unterschiede auf die globale Markenführung und beleuchtet verschiedene Strategien für die erfolgreiche Adaption von Marken in internationalen Märkten.
- Begriffe und Grundlagen der globalen Markenführung
- Vorteile und Herausforderungen der Internationalisierung von Marken
- Kulturelle Unterschiede als Beeinflussungsfaktoren der globalen Markenführung
- Standardisierung versus Lokalisierung von Markenstrategien
- Entwicklung von Lösungsansätzen für die effiziente Durchführung von marktbezogenen Aktivitäten
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Einleitung beleuchtet den wachsenden Trend der geographischen Expansion von Unternehmen und die damit verbundenen Herausforderungen und Chancen. Insbesondere die Notwendigkeit der Berücksichtigung von kulturellen, sozialen und wirtschaftlichen Besonderheiten innerhalb der Bevölkerungsgruppen wird hervorgehoben.
Begriffe und Grundlagen der globalen Markenführung
Dieses Kapitel definiert den Begriff der globalen Markenführung und beschreibt die verschiedenen Bereiche, die von ihr tangiert werden. Es werden die Begriffe Standardisierung und Lokalisierung erläutert und ihre Bedeutung für die Entwicklung von Marketingstrategien im internationalen Kontext beleuchtet.
Gründe und Anreize eine Internationalisierung der Marke anzustreben
Das Kapitel analysiert die Vorteile und Risiken der Internationalisierung von Marken. Es werden die Potentiale, die sich durch die Erweiterung des regionalen zu einem globalen Markt eröffnen, sowie die Herausforderungen und Risiken, die mit der Expansion verbunden sind, diskutiert.
Risiken und Problembereiche des internationalen Marketings
Dieses Kapitel befasst sich mit den kulturellen Unterschieden als Beeinflussungsfaktoren der globalen Markenführung. Es werden empirische Belege zur Bedeutung kultureller Unterschiede für den Markterfolg vorgestellt und die Ergebnisse bewertet.
Schlüsselwörter
Globale Markenführung, Internationalisierung, Kulturelle Unterschiede, Standardisierung, Lokalisierung, Marketingstrategie, Markteintritt, Marktforschung, Produktpolitik, Markenimage, Unternehmenserfolg, Konsumentenverhalten, kulturelle Besonderheiten.
- Quote paper
- Marlies Franzen (Author), 2005, Globale Markenführung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/56790
