Diese Arbeit analysiert das Thema Kultursponsoring unter besonderer Berücksichtigung der Nachwuchsförderung. Untersucht werden soll dabei insbesondere, inwiefern sich Kultursponsoring erfolgreich in den Kommunikations-Mix integrieren lässt und welche Chancen bzw. Risiken sich in diesem Zusammenhang mit der Ausrichtung auf die Förderung talentierter Nachwuchskünstler ergeben. Besondere Berücksichtigung hierbei findet der Bereich Musik, da er in zahlreichen Unternehmen bereits ein fest integrierter Bestandteil der Kommunikationsphilosophie und Marketingpolitik darstellt. Wie die Aufmerksamkeit und das Image der Musik nicht nur innerhalb Deutschlands, sondern auch international für die Marketingkommunikation genutzt werden kann, soll in dieser Arbeit analysiert werden.
Theoretische Grundlage dieser Arbeit bildet das Buch „Sponsoring: Systematische Planung und Integrativer Einsatz“ von Manfred Bruhn (2003).
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Abstract
- Relevanz des Themas
- Struktur dieser Arbeit
- Begriffsklärung und Einordnung im Marketing-Mix
- Sponsoring
- Einordnung im Marketing-Mix
- Kultursponsoring
- Formen der Kulturförderung
- Einsatz und Nutzen des Kultursponsoring
- Kultursponsoring versus Kulturförderung
- Motive für Kultursponsoring
- Motive für Kulturförderung
- Planungsprozess der Integration in den Kommunikations-Mix
- Integration des Kultursponsoring
- Integration von Nachwuchskünstlern
- Wirkungskontrolle im Kultursponsoring
- Chancen und Risiken von Nachwuchsförderung
- Chancen und Risiken der Integration
- Chancen am Praxisbeispiel Jägermeister
Häufig gestellte Fragen zum Kultursponsoring und Nachwuchsförderung
Was ist das Ziel von Kultursponsoring?
Unternehmen nutzen Kultursponsoring als Teil ihres Kommunikations-Mixes, um ihr Image zu verbessern, Bekanntheit zu steigern und gesellschaftliche Verantwortung zu zeigen.
Welche Chancen bietet die Förderung von Nachwuchskünstlern?
Unternehmen können sich als Entdecker und Förderer profilieren, was besonders bei jungen Zielgruppen authentisch wirkt und oft kostengünstiger ist als das Sponsoring etablierter Stars.
Welche Risiken gibt es bei der Nachwuchsförderung?
Es besteht das Risiko, dass der Erfolg des Künstlers ausbleibt oder das Verhalten des Künstlers nicht mehr mit den Werten der Marke übereinstimmt.
Warum ist der Bereich Musik besonders für Sponsoring geeignet?
Musik ist emotional stark besetzt und kann international für die Marketingkommunikation genutzt werden, unabhängig von Sprachbarrieren.
Welches Praxisbeispiel wird in der Arbeit genannt?
Die Arbeit analysiert die Chancen der Nachwuchsförderung am Praxisbeispiel der Marke Jägermeister.
Welches theoretische Werk bildet die Basis der Arbeit?
Die theoretische Grundlage bildet das Buch „Sponsoring: Systematische Planung und Integrativer Einsatz“ von Manfred Bruhn.
- Quote paper
- Informations- und Kommunikationsmanagerin (B.A.) Stefanie Hartwig (Author), 2006, Chancen und Risiken der Nachwuchsförderung im Rahmen des Kultursponsoring, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/61239
