Auswirkungen des demographischen Wandels auf das Marketing im Konsumgüterbereich - dargestellt am Beispiel des Biermarktes

Autorenprofil

Zum Autor:

Jens Magdanz, 39 Jahre, ist Diplom-Betriebswirt sowie Executive Master of Business Administration (EMBA). Seit 15 Jahren ist er in verschiedenen Marketingpositionen in der deutschen Getränkeindustrie sowohl für internationale als auch für nationale Unternehmen tätig. Gegenwärtig ist er Marketingleiter bei der Privatbrauerei Ernst Barre in Lübbecke.

Im Rahmen seiner Masterarbeit beschäftigte sich Herr Magdanz im Sommer 2006 mit dem Thema „Demographischer Wandel und seine Auswirkungen auf das Marketing im Konsumgüterbereich – am Beispiel des deutschen Biermarktes“.

Die Masterarbeit diente zur Erlangung des EMBA am Marketing Centrum Münster der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Die Arbeit wurde von Herrn Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert thematisch betreut.

Das Unternehmen:

Die Privatbrauerei Ernst Barre GmbH wurde 1842 in Lübbecke gegründet.

Die zweitgrößte ostwestfälische Privatbrauerei zählt heute zu den ältesten Pilsbrauereien Deutschlands.

Das inhabergeführte Unternehmen wird gegenwärtig in der sechsten Generation von Diplom-Kaufmann Christoph Barre geleitet.

Den Herausforderungen an ein mittelständisches Unternehmen der Brauindustrie hat sich das Unternehmen besonders in den letzten 6 Jahren erfolgreich gestellt und kann auf eine wirtschaftliche Entwicklung verweisen, die sich deutlich vom negativen Branchendurchschnitt abhebt.

Dank seiner klaren Marktorientierung zählt es heute mit zu den Innovationsführern seiner Branche in Nordrheinwestfalen und Niedersachsen.

Laut WELT-Bierreport zählt die Brauerei zu den 32 national bekannten unabhängigen Brauereien und ist Gründungsmitglied der Vereinigung „DIE FREIEN BRAUER“, ein Verbund der 35 führenden und unabhängigen Privatbrauereien aus Deutschland und Österreich.

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