Durch das große Interesse einer breiten Masse am Sport ist es für Unternehmen schon seit Jahrzehnten möglich Ereignisse wie die Fußball-WM als Werbeplattform zu nutzen. Als geeignetes Instrument hierfür hat sich das Sportsponsoring erwiesen. Sponsoring im Allgemeinen erfreut sich einer höheren Akzeptanz als klassische Werbung, da „…Zielgruppen auch in nicht kommerziellen Situationen angesprochen und Kommunikationsbarrieren dadurch geschickt umgangen werden können.“ Außerdem bietet Sponsoring die Möglichkeit, durch Abstimmung mit Öffentlichkeitsarbeit, Events und klassischer Werbung, ein Unternehmen ganzheitlich zu präsentieren und ein Medienspektakel zur Erreichung verschiedenster Ziele zu nutzen.
Inhaltsverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1. Einführung in die Thematik
- 1.2. Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
- 1. Sportsponsoring.
- 2.1. Definition
- 2.2. Ziele
- 2.3. Erfolgskontrolle
- 3. Sponsoren WM 2006.
- 3.1. Offizielle Sponsoren
- 3.2. Nationale Förderer
- 4. Flops
- 4.1. Fuji-Film
- 4.2. Philips
- 4.3. Gillette
- 5. Tops
- 5.1. McDonald's
- 5.1. Hyundai
- 5.3. Coca-Cola
- 6. Trittbrettfahrer_
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit der Analyse von Sportsponsoring-Kampagnen im Kontext der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland. Der Fokus liegt auf der Identifizierung von erfolgreichen und weniger erfolgreichen Sponsoring-Strategien sowie der Analyse der damit verbundenen Bekanntheitsgradsteigerung.
- Die Bedeutung von Sportsponsoring als Werbeplattform
- Die Erfolgsfaktoren von Sponsoring-Kampagnen
- Die Messung der Bekanntheitsgradsteigerung durch Sponsoring
- Die Analyse von erfolgreichen und weniger erfolgreichen Sponsoren der WM 2006
- Die Rolle von Trittbrettfahrern im Sponsoring-Kontext
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema Sportsponsoring und dessen Bedeutung im Kontext der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 ein. Sie erläutert die Zielsetzung der Arbeit und skizziert den Aufbau der einzelnen Kapitel.
Das zweite Kapitel widmet sich dem Thema Sportsponsoring im Allgemeinen und behandelt dabei Definition, Ziele und Erfolgskontrolle.
Im dritten Kapitel werden die offiziellen Sponsoren und nationalen Förderer der WM 2006 vorgestellt. Dabei werden die wichtigsten Sponsoren und ihre jeweiligen Marketingstrategien beleuchtet.
Die Kapitel 4 und 5 analysieren die Sponsoring-Kampagnen von Unternehmen, die als „Flops“ bzw. „Tops“ eingestuft werden. Dabei werden die Gründe für den Erfolg oder Misserfolg der jeweiligen Kampagnen untersucht.
Das sechste Kapitel befasst sich mit dem Phänomen des Trittbrettfahrens im Kontext von Sportsponsoring.
Schlüsselwörter
Sportsponsoring, Fußball-Weltmeisterschaft, WM 2006, Bekanntheitsgrad, Erfolgsmessung, Sponsorenstrategie, Flops, Tops, Trittbrettfahrer.
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- Karin Ott (Autor), 2006, Sportsponsoring WM 2006 , Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/70879
