Der Bereich Anzeigen ist eine klar abgegrenzte Ausbildungseinheit, der in der Verordnung über die Berufsausbildung von Verlagskaufleuten unter § 4 Ausbildungsrahmenplan Abs. 2 Anlage 2 erstes Ausbildungsjahr Abs. 2 Nr.5 eingeordnet ist. Außerdem ist er Teil des Ausbildungsberufsbildes (§ 3 Nr.5 Ausbildungsverordnung über die Berufsausbildung zum Verlagskaufmann/-kauffrau), der schwerpunktmäßig zu vermitteln ist. Für den gesamten Bereich „Anzeigen“ zu vermittelnde Fertigkeiten und Kenntnisse sind u.a. die Erläuterung der ökonomischen Bedeutung des Anzeigengeschäftes, die Unterscheidung von Anzeigenarten und Sonderinsertionsformen bei Printobjekten, sowie elektronischen Publikationen und die Darstellung der Einsatzmöglichkeiten von Werbeträgern und ihren Wechselwirkungen. Für Zeitungs- und Zeitschriftenverlage gilt für den Bereich Anzeigen (§ 3 Nr.5) insbesondere im Punkt c) die Akquisition von Anzeigenaufträgen und die Beratung von Anzeigenkunden über Inserationsformen, Formate, Gestaltung, Nachlässe und Preise (Lernziel h). Außerdem soll wie in Punkt f) beschrieben die Anwendung von Anzeigenerfassungs- und Anzeigenabrechnungssystemen erläutert werden. Thema der heutigen Unterweisung ist die Berechnung von Anzeigenpreisen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einordnung und Begründung des Themas
1.1. Bezug zur Ausbildungsordnung
1.2. Angaben zur Person des Ausbilders und der Auszubildenden
1.3. Angaben zur Ausbildungseinheit
2. Zielbestimmung
2.1. Richtlernziel
2.2. Groblernziel
2.3. Feinlernziel
2.4. Lernzielerreichung
2.5. Die drei Lernbereiche
3. Planung und Gliederung der Unterweisung
3.1. Methodischer Aufbau und Ablauf der Unterweisung
3.2. Die Unterweisung nach der Vier-Stufen Methode
4. Arbeitszergliederung/-schrittfolge
5. Unterlagen und Berechnungsbeispiele
a. Anzeigenmanuskript
b. Berechnungsbeispiel 1
(Vorstellung und Erläuterung durch den Ausbilder)
5.1. Lernerfolgskontrolle
a. Berechnungsbeispiel 2
(zum selbständigen Erarbeiten durch die Auszubildenden)
b. Bewertungskriterien (Checkliste)
Zielsetzung & Themen der Unterweisung
Das Hauptziel dieser Unterweisung besteht darin, Auszubildenden im Bereich Verlagswesen die fachgerechte Berechnung von Anzeigenpreisen unter Anwendung betrieblicher Tarife und Formeln zu vermitteln. Die Forschungs- bzw. Lernfrage fokussiert sich darauf, ob die Auszubildenden in der Lage sind, auf Basis spezifischer Parameter wie Anzeigenformat, Farbigkeit, Ausgabe und Termin den korrekten Rechnungsbetrag eigenständig zu ermitteln.
- Grundlagen der Anzeigenpreisberechnung in Tageszeitungen
- Anwendung der Vier-Stufen-Methode in der betrieblichen Ausbildung
- Berücksichtigung von variablen Kostenfaktoren (Farbigkeit, Erscheinungstage, Spaltigkeit)
- Strukturierung von Arbeitsabläufen bei der Anzeigenauftragsbearbeitung
- Durchführung einer eigenständigen Lernerfolgskontrolle mittels Checklisten
Auszug aus dem Buch
3.2. Die Unterweisung nach Vier-Stufen-Methode
Stufe 1
Die Unterweisung beginnt mit der Vorstellung des Ausbilders und anschließend der Auszubildenden. Durch Motivation soll das Interesse der Auszubildenden geweckt und die Befangenheit genommen werden. Durch Kommunikation soll die vorhandene Nervosität abgebaut und eine geeignete Lernatmosphäre geschaffen werden.
In dieser Vorbereitungsphase nennt und erläutert der Ausbilder den Auszubildenden das Thema und das Ziel der Unterweisung.
Das Lernziel wird operrationalisiert, d.h. überprüfbar gemacht und bei den Auszubildenden werden vorhandene Vorkenntnisse erfragt. Eventuell erläuterungsbedürftige Fachbegriffe werden ebenfalls gleich zu Beginn geklärt.
Stufe 2
In dieser Phase wird nun das Thema durch den Ausbilder anhand eines Berechnungsbeispiels aus der betrieblichen Praxis erklärt. Dadurch soll die Verbindung zum Tagesgeschäft aufgezeigt und gewährleistet werden. Der Ausbilder, der auch das gesamte Gespräch leitet, führt die Umsetzung der Preisberechnung selbst durch.
Der Ausbilder macht die einzelnen Arbeitsfolgen vor, erklärt diese und stellt währenddessen ggf. Kontrollfragen an die Auszubildenden um das Verständnis zu überprüfen. Durch die direkte Ansprache der Azubis, wird eine psychische wie auch physische Einbindung in die Thematik gewährleistet, was zum einen die generelle Aktivität der Auszubildenden fördert und den Lernerfolg beachtlich erhöht.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einordnung und Begründung des Themas: Dieses Kapitel verortet das Thema der Anzeigenberechnung innerhalb der Ausbildungsordnung für Verlagskaufleute und stellt die beteiligten Personen sowie die Rahmenbedingungen der Unterweisung vor.
2. Zielbestimmung: Hier werden das Richt-, Grob- und Feinlernziel definiert und die notwendigen kognitiven, affektiven und psychomotorischen Lernbereiche für die Auszubildenden konkretisiert.
3. Planung und Gliederung der Unterweisung: Dieses Kapitel erläutert den methodischen Aufbau sowie den Ablauf der Unterweisung unter Anwendung der strukturierten Vier-Stufen-Methode.
4. Arbeitszergliederung/-schrittfolge: Hier werden die einzelnen Arbeitsschritte bei der Anzeigenauftragsabwicklung systematisch aufbereitet, inklusive der jeweiligen Tätigkeiten und Begründungen für die Preisgestaltung.
5. Unterlagen und Berechnungsbeispiele: Dieses Kapitel stellt praktische Arbeitsmaterialien bereit, darunter das Anzeigenmanuskript sowie ein exemplarisch durch den Ausbilder erläutertes Berechnungsbeispiel.
5.1. Lernerfolgskontrolle: Dieser Abschnitt dient der eigenständigen Überprüfung des Gelernten durch die Auszubildenden mittels eines zweiten Berechnungsbeispiels und einer abschließenden Checkliste.
Schlüsselwörter
Anzeigenverkauf, Anzeigenpreisberechnung, Verlagskaufleute, Vier-Stufen-Methode, Ausbildungsordnung, Verlagswesen, Anzeigenmanuskript, Printmedien, Mediaplanung, Preisgestaltung, Tarife, Lernerfolgskontrolle, kaufmännische Ausbildung, Anzeigenformate, Medientechnik
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Unterweisung grundlegend?
Die Arbeit behandelt die systematische Unterweisung von Auszubildenden im Bereich der Berechnung von Anzeigenpreisen in einem Zeitungsverlag.
Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?
Im Zentrum stehen die betriebswirtschaftlichen Grundlagen der Anzeigenabrechnung, die praktische Anwendung von Preisformeln und die strukturierte Vorgehensweise bei der Auftragsbearbeitung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das primäre Ziel ist es, die Auszubildenden zu befähigen, den Preis einer Anzeige eigenständig und fehlerfrei zu berechnen und die zugrundeliegenden Einflussfaktoren zu verstehen.
Welche wissenschaftliche bzw. pädagogische Methode wird verwendet?
Die Unterweisung stützt sich auf die klassische Vier-Stufen-Methode, die eine schrittweise Heranführung an das Thema durch Vorbereitung, Vormachen, Nachmachen und Lernerfolgskontrolle ermöglicht.
Was wird im Hauptteil der Arbeit detailliert behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die methodische Planung, die detaillierte Schrittfolge des Anzeigenverkaufs und die Bereitstellung konkreter Rechenbeispiele für die Praxis.
Welche Schlagworte charakterisieren das Dokument am besten?
Anzeigenverkauf, Preisberechnung, Verlagskaufleute, Vier-Stufen-Methode, Mediaplanung und betriebliche Ausbildung.
Warum spielt die Farbigkeit der Anzeige eine Rolle für den Preis?
Die Farbigkeit beeinflusst die technische Produktion, da je nach Anzahl der Zusatzfarben mehrere Druckplatten erforderlich sind, was die Kosten und somit den Anzeigenpreis erhöht.
Wie unterscheidet sich die Lernerfolgskontrolle von der Demonstration?
Während die Demonstration (Vormachen) durch den Ausbilder erfolgt, dient die Lernerfolgskontrolle dazu, dass der Auszubildende das gelernte Wissen anhand eines neuen Beispiels selbstständig anwendet und sein Ergebnis anhand eines Lösungsmusters überprüft.
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- Isabell Junglen (Author), 2005, Berechnung von Anzeigenpreisen (Unterweisung Verlagskaufmann / -kauffrau), Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/87069
