Externe Unternehmens-PR im World Wide Web

Hausarbeit , 2002 , 25 Seiten , Note: 1,7

Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media

Unter neuen Medien versteht man zum größten Teil das Internet. Man fragt sich, welche Erneuerungen und Auswirkungen dieses neue Kommunikationsmedium mit sich bringt. Die Vermutung liegt darin, dass die Auswirkungen nicht ausschließlich den personellen Bereich der Kommunikation betreffen, sondern auch in Bezug auf Unternehmenskommunikation bedeutungsvoll sind.
Die Relevanz dieser Vermutung wird deutlich, wenn man sich der Annahme anschließt, dass schon fast alle Journalisten heute das Online-Medium für die Arbeit nutzen.
Ob das Internet wirklich ein fester Bestandteil der PR geworden ist und welche Veränderungen die Nutzung des neuen Mediums mit sich bringt, steht als Frage im Zentrum dieser Untersuchung.
Dabei soll untersucht werden, welche Chancen und Risiken mit den neuen Merkmalen des Internets einhergehen; vorwiegend in Bezug auf externe Unternehmens - PR.
So gliedert sich die Arbeit in einen anfänglichen Teil, der den Begriff PR im klassischen Sinn eingrenzt und damit die Basis für weitere Überlegungen bildet. Anschließend folgt eine Beschreibung des Wandels der Kommunikationsumgebung, um im Anschluss Online-PR zu definieren und die allgemeinen Veränderungen von PR durch das Internet sowie auch die speziellen Merkmale von Online-PR zu erläutern. Den Abschluss bildet ein Fazit, in dem entstandene Fragestellungen aufgezeigt werden.
So setzt sich die folgende Arbeit also mit PR und ihren Erneuerungen durch die Veränderungen unserer Gesellschaft auseinander. Dabei soll versucht werden, diese neuen Merkmale genau zu bestimmen und auf ihre Chancen und Risiken hin zu untersuchen.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Klassische PR
  • Allgemeine Definitionen
  • Images als zentrale Aufgabe von PR
  • Abgrenzungsprobleme
  • Eigene Arbeitsdefinition von PR
• Wandel und Veränderungen der Kommunikationsumgebung
• Online-PR
  • Definitionen / Eingrenzung
    • Definition
    • Instrument von PR oder eigenständig?
  • Erneuerungen durch PR im Netz
    • Das Netz als Plattform
    • Multimedialität
    • Zeitlosigkeit
    • Ortsunabhängigkeit
    • Neue Kommunikationspartner
    • Hypertextualität
    • Interaktivität
• Fazit
• Literatur

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit beschäftigt sich mit der externen Unternehmens-PR im Internet und analysiert, wie sich die klassische PR durch das neue Medium verändert. Die Arbeit untersucht die Chancen und Risiken von Online-PR, betrachtet die neuen Merkmale des Internets und deren Auswirkungen auf die Öffentlichkeitsarbeit.

• Definition und Abgrenzung von klassischer und Online-PR
• Veränderungen der Kommunikationsumgebung und deren Einfluss auf PR
• Die neuen Merkmale des Internets und deren Auswirkungen auf PR
• Chancen und Risiken von Online-PR für Unternehmen
• Die Bedeutung von Interaktivität, Multimedialität und Hypertextualität für die PR-Arbeit im Netz.

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema der Arbeit ein und stellt die Relevanz von Online-PR in der heutigen Zeit dar. Das zweite Kapitel befasst sich mit der klassischen PR und liefert eine Arbeitsdefinition, die als Grundlage für die weiteren Überlegungen dient. Es werden allgemeine Definitionen von PR vorgestellt und die Abgrenzung von PR zu anderen Kommunikationsdisziplinen, insbesondere Werbung, diskutiert.

Kapitel drei analysiert die Veränderungen der Kommunikationsumgebung, die durch das Internet hervorgerufen werden. Es werden die Folgen von Globalisierung, Individualisierung und der wachsenden Komplexität der Kommunikation für die Unternehmen und die PR-Arbeit beleuchtet.

Das vierte Kapitel befasst sich mit der Online-PR und definiert sie als ergänzende Disziplin der klassischen PR. Es werden die wichtigsten Merkmale des Internets, wie die Plattformfunktion, Multimedialität, Zeitlosigkeit, Ortsunabhängigkeit, neue Kommunikationspartner, Hypertextualität und Interaktivität, hinsichtlich ihrer Chancen und Risiken für die PR-Arbeit untersucht.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die klassische und Online-PR, die Veränderungen der Kommunikationsumgebung durch das Internet, die neuen Merkmale des Internets, wie Multimedialität, Hypertextualität und Interaktivität, sowie die Chancen und Risiken von Online-PR für Unternehmen. Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung von Online-PR als ergänzende Disziplin der klassischen PR und analysiert die Herausforderungen, denen sich die Öffentlichkeitsarbeit im Netz stellen muss.

• Hochschule: Universität Münster (Kommunikationswissenschaft)
• Veranstaltung: Neue Medien
• Note: 1,7
• Autor: Kerstin Radke (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2002
• Seiten: 25
• Katalognummer: V8900
• ISBN (eBook): 9783638157414
• ISBN (Buch): 9783638739573
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: PR, Internet, Neue Medien, Unternehmenskommunikation, Marketing