Diese Hausarbeit soll dazu dienen zu erörtern wie gesellschaftliche Rollenverteilung heutzutage Auswirkungen auf die Sozialisation hat und ob es Versuche gibt, diese Rollenverteilung oder Rollenbildung zu ändern. Dazu werden zwei Unternehmen betrachtet, die über Werbemaßnahmen ein gewisses Bild über Junge und Mädchen in der Gesellschaft zu etablieren versuchen. Die Unternehmen sind Always (ein amerikanisches Frauenhygiene-Unternehmen) und Gilette (ein Hersteller für Herrenrasurartikel). Diese Hausarbeit wird zuerst die Begriffe Sozialisation und Geschlecht definieren. Dann wird eine Analyse zur derzeitigen Darstellung von Geschlechtern innerhalb der Gesellschaft folgen und dann eine Darstellung der beiden Werbekampagnen, zusammen mit Reaktionen auf diese. Ob eine der Kampagnen oder gar beide größere Auswirkungen hatten, wird in dem folgenden Kapitel erörtert. Zum Schluss des Kapitels werden noch einige Kritikpunkte an den beiden Kampagnen genannt. Am Ende erfolgt ein Fazit über den Inhalt dieser Hausarbeit, der als Zusammenfassung und Abschluss diesen soll.
Rosa und Blau, Ballett und Baseball, Mädchen und Jungs – die Gesellschaft, in der wir leben, teilt bereits zu einem frühen Zeitpunkt jedes Leben in eine bestimmte Kategorie ein. Für Kinder sind diese Kategorien bereits vor der Geburt klar – sind sie Jungs oder sind sie Mädchen? Mit der Einteilung, beziehungsweise der Rollenverteilung, kommen auch gewisse gesellschaftliche Ansichten einher. Jedes Geschlecht ist mit bestimmten Ansprüchen, Erwartungen und Anforderungen, aber auch bestimmten Limitierungen gekennzeichnet. Diese Kategorisierung kann auch durch die Eltern kaum verhindert werden, denn das Kind wird, im Normalfall, mit der Gesellschaft konfrontiert, die sich zumeist nicht an die Wünsche und Vorstellungen der Eltern hält, falls sich diese von ihren eigenen unterscheiden.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Begriffsdefinitionen
- Was ist Sozialisation?
- Was ist Geschlecht?
- Das Geschlecht als soziale Kategorie
- Die Kampagnen
- Wie sieht man Jungs und Mädchen heute?
- Always #likeagirl
- Gillette - #thebestmencanbe
- Twitter-Reaktionen
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit untersucht den Einfluss gesellschaftlicher Rollenverteilung auf die Sozialisation und analysiert, ob und wie Werbemaßnahmen von Always (#likeagirl) und Gillette (#thebestmencanbe) versuchen, diese Rollenbilder zu verändern. Die Arbeit beleuchtet die Definitionen von Sozialisation und Geschlecht, die Darstellung von Geschlechtern in der Gesellschaft und die Reaktionen auf die genannten Werbekampagnen.
- Definition und Abgrenzung von Sozialisation und Geschlecht
- Analyse der gesellschaftlichen Darstellung von Jungen und Mädchen
- Bewertung der Werbemaßnahmen von Always und Gillette
- Auswirkungen der Kampagnen auf die Sozialisation
- Kritikpunkte an den Kampagnen
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema ein und stellt die Forschungsfrage nach dem Einfluss gesellschaftlicher Rollenverteilung auf die Sozialisation und den Versuchen, diese zu verändern, vor. Die Arbeit fokussiert auf die Analyse der Werbekampagnen von Always und Gillette, die jeweils unterschiedliche Bilder von Jungen und Mädchen in der Gesellschaft zu etablieren versuchen. Es wird ein Überblick über den Aufbau der Arbeit gegeben, der die Definition der zentralen Begriffe, eine Analyse der Geschlechterdarstellung, eine Darstellung der Werbekampagnen und deren Reaktionen sowie ein abschließendes Fazit umfasst.
Begriffsdefinitionen: Dieses Kapitel definiert die zentralen Begriffe Sozialisation und Geschlecht. Sozialisation wird als Prozess der Entwicklung eines Menschen in Auseinandersetzung mit der sozialen und materiellen Umwelt sowie der inneren Realität beschrieben. Die Definition von Geschlecht beschränkt sich auf die biologischen Kategorien männlich und weiblich. Der Abschnitt „Das Geschlecht als soziale Kategorie“ erörtert die gesellschaftliche Konstruktion von Geschlecht und die damit verbundenen Rollenerwartungen und Stereotypen, wobei die Rolle der Medien im Sozialisationsprozess hervorgehoben wird. Die Entstehung von Geschlechterstereotypen und deren Einfluss auf die Wahrnehmung und das Verhalten von Kindern werden detailliert beleuchtet, wobei die Bedeutung von Vorbildern und der Entwicklung kognitiver Voraussetzungen im Vorschulalter betont werden.
Die Kampagnen: Dieses Kapitel analysiert die Werbekampagnen von Always (#likeagirl) und Gillette (#thebestmencanbe). Es untersucht, wie diese Kampagnen versuchen, traditionelle Geschlechterrollen zu hinterfragen und neue Bilder von Jungen und Mädchen zu präsentieren. Die Analyse beinhaltet eine detaillierte Betrachtung der Botschaften, der verwendeten Strategien und der erzielten Wirkung. Die verschiedenen Aspekte der Kampagnen werden im Detail analysiert, um deren Ansatz und Wirkung auf das Publikum zu beleuchten.
Schlüsselwörter
Sozialisation, Geschlecht, Geschlechterrollen, Geschlechterstereotypen, Werbung, Always #likeagirl, Gillette #thebestmencanbe, Medienwirkung, Sozialisationsprozess, Rollenerwartungen.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Hausarbeit: Analyse der Werbemaßnahmen von Always und Gillette
Was ist der Gegenstand dieser Hausarbeit?
Diese Hausarbeit analysiert den Einfluss gesellschaftlicher Rollenverteilung auf die Sozialisation von Kindern und Jugendlichen. Der Fokus liegt dabei auf der Untersuchung der Werbemaßnahmen von Always (#likeagirl) und Gillette (#thebestmencanbe) und deren Versuch, traditionelle Geschlechterrollen zu verändern. Die Arbeit beleuchtet die Definitionen von Sozialisation und Geschlecht, die Darstellung von Geschlechtern in der Gesellschaft und die Reaktionen auf die genannten Werbekampagnen.
Welche Themen werden in der Hausarbeit behandelt?
Die Hausarbeit umfasst folgende Themen: Definition und Abgrenzung von Sozialisation und Geschlecht, Analyse der gesellschaftlichen Darstellung von Jungen und Mädchen, Bewertung der Werbemaßnahmen von Always und Gillette, Auswirkungen der Kampagnen auf die Sozialisation und Kritikpunkte an den Kampagnen. Sie beinhaltet eine Einleitung, Begriffsdefinitionen (Sozialisation und Geschlecht), eine detaillierte Analyse der Always- und Gillette-Kampagnen, eine Betrachtung der Twitter-Reaktionen und ein Fazit.
Wie werden Sozialisation und Geschlecht in der Arbeit definiert?
Sozialisation wird als der Prozess der Entwicklung eines Menschen in Auseinandersetzung mit seiner sozialen und materiellen Umwelt sowie seiner inneren Realität definiert. Geschlecht wird zunächst auf die biologischen Kategorien männlich und weiblich beschränkt. Die gesellschaftliche Konstruktion von Geschlecht und die damit verbundenen Rollenerwartungen und Stereotypen werden ausführlich erörtert, inklusive der Rolle der Medien im Sozialisationsprozess und der Entstehung von Geschlechterstereotypen.
Wie werden die Always (#likeagirl) und Gillette (#thebestmencanbe) Kampagnen analysiert?
Die Analyse der Kampagnen untersucht, wie diese versuchen, traditionelle Geschlechterrollen zu hinterfragen und neue Bilder von Jungen und Mädchen zu präsentieren. Die Analyse beinhaltet eine detaillierte Betrachtung der Botschaften, der verwendeten Strategien und der erzielten Wirkung. Verschiedene Aspekte der Kampagnen werden im Detail analysiert, um deren Ansatz und Wirkung auf das Publikum zu beleuchten.
Welche Rolle spielen die Twitter-Reaktionen in der Analyse?
Die Hausarbeit berücksichtigt die Twitter-Reaktionen auf die Werbekampagnen, um ein umfassenderes Bild der öffentlichen Wahrnehmung und der Auswirkungen der Kampagnen zu erhalten. (Der genaue Umfang der Analyse der Twitter-Reaktionen ist aus dem gegebenen Text nicht vollständig ersichtlich.)
Welche Schlüsselwörter beschreiben den Inhalt der Hausarbeit am besten?
Die wichtigsten Schlüsselwörter sind: Sozialisation, Geschlecht, Geschlechterrollen, Geschlechterstereotypen, Werbung, Always #likeagirl, Gillette #thebestmencanbe, Medienwirkung, Sozialisationsprozess, Rollenerwartungen.
Was ist die Zielsetzung der Hausarbeit?
Die Zielsetzung ist die Untersuchung des Einflusses gesellschaftlicher Rollenverteilung auf die Sozialisation und die Analyse, ob und wie die Werbemaßnahmen von Always und Gillette versuchen, diese Rollenbilder zu verändern.
Welche Kapitel umfasst die Hausarbeit?
Die Hausarbeit enthält eine Einleitung, ein Kapitel zu Begriffsdefinitionen (Sozialisation und Geschlecht), ein Kapitel zur Analyse der Kampagnen von Always und Gillette, ein Kapitel zu den Twitter-Reaktionen und ein Fazit.
- Citation du texte
- Anonym (Auteur), 2019, Wie Werbung Geschlechterrollen darstellt. Werbekampagnen von "Always" und "Gillette", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/899815
