Extracto
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
2 DIE BILDUNG VON MARKEN
2.1 Definition „Marke“
2.2 Die Rolle von Marken in Unternehmen-
2.3 Markenvision
2.4 Markenpersönlichkeit
2.5 Wirkung und Nutzen von Marken
3 NEUROMARKETING IN DER MARKENBILDUNG
3.1 Einführung in das Neuromarketing
3.2 Neurowissenschaftliche Ansätze in der Markenforschung
3.2.1 Erkenntnisse
3.2.2 Herausforderungen
3.3 Framing
3.3.1 Der Hintergrund wirkt indirekt auf alles
3.3.2 Neuropsychologische Erklärung
3.4 Autopilot
3.4.1 Marken wirken im impliziten System
3.4.2 Funktionsweise des Autopiloten
3.4.3 Neuronale Dekodierung
3.4.4 Neurologisches Belohnungssystem
4 AUFBAU EINER STUDIE IM BEREICH NEUROMARKETING
4.1 Hypothese und Ausgangssituation
4.2 Durchführung
4.2.1 Sozialpsychologische Erhebung
4.2.2 Neuropsychologische Messung
4.3 (Voraussichtliche) Beobachtungen und Interpretationen
4.3.1 Messergebnisse 2013
4.3.2 Messergebnisse 2017
4.4 Transfer in die praktische Anwendung
5 FAZIT
- Citar trabajo
- Duc Minh Vu (Autor), 2019, Der Einfluss des Neuromarketings auf die Markenbildungsstrategie, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/908757
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