Eine Analyse, ob und inwieweit Employer-Branding-Maßnahmen auf Social Media Unternehmen dazu verhelfen können, mehr geeignete Fachkräfte anzuziehen und diese an sich zu binden und welche Anforderungen dabei an Unternehmen gestellt werden, ist Gegenstand dieser Arbeit.
Die demografische Entwicklung in Deutschland ist der Haupttreiber des seit Jahren größer werdenden Mangels an Fach- und Führungskräften. Besonders junge qualifizierte Arbeitskräfte sind eine immer knapper werdende Ressource in Unternehmen, was eine Bedrohung für die Wettbewerbsfähigkeit einzelner Unternehmen sowie die deutsche Wirtschaft als Ganzes darstellt. Zudem sind hohe Fluktuationsraten für einige Unternehmen eine aktuelle Herausforderung, die steigende Kosten mit sich bringt.
Aufgrund dieser Entwicklungen müssen Unternehmen immer stärker um geeignete Fachkräfte kämpfen. Besonders junge Talente werden gesucht, doch diese zu überzeugen, ist kein leichtes Spiel: sie möchten von der Qualität des Unternehmens als Arbeitgeber überzeugt sein bevor sie eine Stelle annehmen und informieren sich umfangreich über den potenziellen Arbeitgeber.
Es stellt sich die Frage, welche Karten Unternehmen ausspielen müssen, um in diesem Kampf um Talente zu überzeugen, d. h. eine Positionierung zu besitzen, die gesuchte Fachkräfte dazu bringt, sie als „Employer of Choice“ anzusehen. Employer Branding nimmt in diesem Zusammenhang eine zentrale Rolle ein. Hierbei ist es von Relevanz, wie und über welche Kanäle sich die Zielgruppen über potenzielle Arbeitgeber informieren und welche Interessen sie in diesem Zusammenhang haben. Veränderungen im Mediennutzungsverhalten sowie den Erwartungen der insbesondere jüngeren Arbeitnehmer-Generationen an ihren (zukünftigen) Arbeitgeber geben Hinweise darauf, dass soziale Medien ein großes Chancenpotenzial für eine starke Unternehmenspositionierung im Kampf um die Fachkräfte von heute und morgen bergen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung und Relevanz des Themas
- Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
- Grundlagen und Bedeutungswandel des Employer Brandings
- Employer Branding: Begriffsdefinition und Ziele
- War for Talents: Ursachen und Bedeutung für das Employer Branding
- Employer Branding über Social Media
- Besonderheiten und Chancen von Social Media für die Rekrutierung und Bindung von Fachkräften
- Herausforderungen für Unternehmen bei der Ansprache gesuchter Fachkräfte über Social Media
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit analysiert die Chancen und Herausforderungen der Nutzung von Social Media für das Employer Branding im Kontext des Fachkräftemangels. Sie beleuchtet die Bedeutung von Employer Branding im „War for Talents“ und erforscht, wie Social Media Unternehmen dabei unterstützen kann, geeignete Fachkräfte zu gewinnen und an sich zu binden.
- Das Konzept des Employer Brandings im Kontext des Fachkräftemangels
- Chancen der Nutzung von Social Media für das Employer Branding
- Herausforderungen bei der Nutzung von Social Media für das Employer Branding
- Die Bedeutung von Social Media für die Rekrutierung und Bindung von Fachkräften
- Aktuelle Anforderungen an erfolgreiche Employer-Branding-Maßnahmen auf Social Media
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Dieses Kapitel beleuchtet die Relevanz des Themas im Kontext des Fachkräftemangels in Deutschland und stellt die Zielsetzung der Arbeit sowie den Aufbau dar.
Grundlagen und Bedeutungswandel des Employer Brandings: Dieses Kapitel definiert den Begriff des Employer Brandings, beschreibt seine Ziele und analysiert dessen Bedeutung im Kontext des Fachkräftemangels.
Employer Branding über Social Media: Dieses Kapitel beleuchtet die Besonderheiten und Chancen von Social Media für die Rekrutierung und Bindung von Fachkräften. Es analysiert auch die Herausforderungen, die Unternehmen bei der Nutzung von Social Media für die Gewinnung und Bindung gesuchter Fachkräfte im "War for Talents" begegnen.
Schlüsselwörter
Die Arbeit fokussiert auf die Schlüsselbegriffe Employer Branding, Social Media, Rekrutierung, Bindung von Fachkräften, „War for Talents“, Fachkräftemangel und die Bedeutung von Social Media für die Unternehmenspositionierung im Kampf um Talente.
- Quote paper
- Lena Hildebrand (Author), 2020, Social Media für das Employer Branding im "War for Talents", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/914542
