Im August 2009 – mit herannahendem Ferienbeginn und dem Befinden in einer Rezession – stellte sich die Frage, ob Sony und Microsoft die Preise ihrer Konsolen ändern würden. Zwei mögliche Szenarien waren, dass beide ihren Preis bei $399 belassen würden oder den Preis auf $299 senken würden. Andere Szenarien waren, dass nur einer der beiden Hersteller den Preis senken würde.
Zu Beginn der Arbeit wird in Kapitel 2 darauf eingegangen, was für wirtschaftliche Güter Spielekonsolen sind. Dieses Kapitel bildet Basis, um in Kapitel 3 zu verstehen, wie der Spielekonsolenmarkt organisiert ist, und wie in diesem Markt gehandelt und entschieden wird. Nachdem Unternehmen in ihren Handlungen von ihrer Umwelt beeinflusst werden, sind die Themen Spieltheorie und Entscheidungsfindung für viele Firmen von höchster Relevanz: Entscheidungen werden auf der Basis von (möglichen) Spielzügen eines Unternehmens getroffen und beeinflussen durch ihre Reaktion auf diese wiederum die nachfolgende Reaktion der Konkurrenz. Folglich wird in Kapitel 4 der Fokus auf die Spieltheorie gelegt, wobei zu Beginn die Grundprinzipien der Theorie erklärt werden, bevor auf Sony und Microsoft im Detail eingegangen wird. Im Anschluss daran erfolgt in Kapitel 5 die Darstellung und Analyse von Möglichkeiten, die sich für Sony und Microsoft aufgrund der Erkenntnisse in Kapitel 4 ergeben. Abschließend wird dann noch auf die Produkt- und Preisentwicklung der beiden Konsolen in Kapitel 6 eingegangen, bevor die wesentlichen Erkenntnisse in Kapitel 7 zusammengefasst werden.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Spielekonsolen als wirtschaftliche Güter
3 Der Spielekonsolenmarkt als Oligopol
4 Spieltheorie
4.1 Grundlagen der Spieltheorie und Entscheidungsprobleme
4.2 Sony und Microsoft im Gefangenendilemma
4.2.1 Ereignismatrix mit Fokus auf den Umsatz
4.2.2 Ereignismatrix mit Fokus auf den Gewinn
5 Möglichkeiten für Sony und Microsoft
6 Preis- und Produktentwicklung
7 Conclusio
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht das strategische Verhalten von Sony und Microsoft auf dem Spielekonsolenmarkt während der Rezession 2009 unter Anwendung spieltheoretischer Modelle, um die Preisentscheidungen der Unternehmen vor dem Hintergrund von Marktanteilen und Gewinnmaximierung zu erklären.
- Analyse der Spielekonsolen als wirtschaftliche Güter (Komplementär- und Luxusgüter)
- Marktanalyse des Spielekonsolen-Oligopols
- Anwendung des Gefangenendilemmas auf die Preisgestaltung
- Vergleich von Umsatz- und Gewinnfokussierung bei strategischen Entscheidungen
- Untersuchung von Markteintrittsbarrieren und Kooperationsanreizen
Auszug aus dem Buch
4.2.2 Ereignismatrix mit Fokus auf den Gewinn
Zuerst wird nun berechnet, wie der Gewinn – der Nutzen – von Sony und Microsoft in den vier Szenarien aussieht. Hierzu rechnet man den Verkaufspreis je Einheit weniger den Kosten je produzierter Einheit und multipliziert das Ergebnis – den Gewinn pro Stück – mit der vorhergesagten Verkaufsmenge. So erhält man den gesamten erwirtschafteten, vorhergesagten Gewinn für ein Produkt für ein Verkaufsjahr. Die hierfür notwendigen Zahlen erhält man aus Exhibit 1, 2 und 3 (William Davidson Institute 2011, 3f.).
Wenn Sony und Microsoft den Preis nicht senken, so beträgt der Gewinn für die PS3 $482,475 Millionen und für die Xbox 360 $510 Millionen. Wenn beide den Preis auf $299 senken, beläuft sich der erwirtschaftete Gewinn für die PS3 auf $428,7375 Millionen und für die Xbox 360 auf $470,005 Millionen – und wäre damit für beide geringer als bei einem Verkaufspreis von $399. Wenn Sony den Preis nicht senkt, Microsoft aber schon, so beträgt der Gewinn für die PS3 nur mehr $217,2225 Millionen, für die Xbox 360 aber $562,5 Millionen. Bei einer Preissenkung von Sony und einem gleichbleibenden Preis von Microsoft, beträgt der Gewinn für die PS3 plötzlich $636,7325 Millionen und für die Xbox 360 nur $186,97 Millionen. Diese Ergebnisse lassen sich wieder in einer Entscheidungsmatrix darstellen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Überblick über die historische Entwicklung der Videospielindustrie und die Etablierung der großen Konsolenhersteller sowie Zielsetzung der Arbeit.
2 Spielekonsolen als wirtschaftliche Güter: Theoretische Einordnung von Konsolen als komplementäre Luxusgüter und Berechnung ihrer Preiselastizität.
3 Der Spielekonsolenmarkt als Oligopol: Analyse des Marktes anhand von Markteintrittsbarrieren und der Machtverhältnisse zwischen den drei Hauptakteuren.
4 Spieltheorie: Grundlagen der Spieltheorie und Anwendung des Gefangenendilemmas auf Sony und Microsoft.
5 Möglichkeiten für Sony und Microsoft: Untersuchung strategischer Optionen jenseits der bloßen Preissenkung, wie Kopplungsgeschäfte oder zeitlich begrenzte Angebote.
6 Preis- und Produktentwicklung: Empirische Betrachtung der tatsächlichen Preisentscheidungen und Modellpflege im Jahr 2009.
7 Conclusio: Zusammenfassende Erkenntnisse über das Marktverhalten und die Validität der spieltheoretischen Modelle.
Schlüsselwörter
Spieltheorie, Gefangenendilemma, Oligopol, Preiselastizität, Kreuzpreiselastizität, Luxusgüter, Komplementärgüter, Sony PlayStation, Microsoft Xbox, Marktanteile, Gewinnmaximierung, Nash-Gleichgewicht, Preisgestaltung, Videospielindustrie, Wettbewerbsanalyse.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert das wettbewerbsorientierte Verhalten von Sony und Microsoft auf dem Videospielmarkt unter Einsatz ökonomischer Theorien.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der Preistheorie, Oligopolmarktstrukturen, strategischen Entscheidungsfindungen und der Anwendung spieltheoretischer Modelle auf Konsolenhersteller.
Was ist die primäre Forschungsfrage?
Es wird untersucht, welche strategischen Faktoren und spieltheoretischen Überlegungen zu den Preisentscheidungen von Sony und Microsoft im Jahr 2009 führten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autoren nutzen mikroökonomische Analysetools, darunter die Berechnung von Preiselastizitäten sowie die Erstellung von Ereignismatrizen zur Anwendung des Gefangenendilemmas.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert die Eigenschaften von Konsolen als Wirtschaftsgüter, die Marktstruktur, spieltheoretische Szenarien mit Fokus auf Umsatz und Gewinn sowie reale Unternehmensstrategien.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Spieltheorie, Gefangenendilemma, Oligopol, Preiselastizität und Gewinnmaximierung charakterisieren.
Warum betrachten die Autoren sowohl Umsatz als auch Gewinn für ihre Matrix?
Der Umsatz allein ist als Entscheidungsgröße unzureichend, da er Produktionskosten ausblendet, die den tatsächlich realisierten Gewinn erheblich beeinflussen können.
Was bedeutet das Nash-Gleichgewicht in diesem Kontext?
Es beschreibt ein Szenario, in dem beide Unternehmen Strategien wählen, bei denen für keinen Spieler ein Anreiz besteht, einseitig von seiner Wahl abzuweichen, was hier in der Preissenkung resultiert.
Warum ist eine Kooperation zwischen Sony und Microsoft unwahrscheinlich?
Aufgrund rechtlicher Verbote von Preisabsprachen und dem vorherrschenden Eigeninteresse der Unternehmen ist eine stabile Kooperation kaum aufrechtzuerhalten.
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- BSc (WU) M.A. Katharina Feigl (Autor), Magdalena Braun (Autor), Mehtap Elitas (Autor), 2019, Der Spielekonsolenmarkt. Preis- und Produktentwicklung. Sony PlayStation und Microsoft Xbox, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/925403
