Diese Arbeit erstellt eine Marktanalyse und Marketingplanung für ein Premium-Fitnessstudio. Hierfür werden im ersten Kapitel allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp, sowie die Lage und den Standort des analysierten Unternehmens dargestellt. Anschließend werden zwei Marktgebiete bestimmt und eine Makroumfeld-Analyse durchgeführt. Nach einer Abschätzung des Marktpotentials wird die Marktanalyse mit einer Wettbewerbsanalyse abgeschlossen.
Im zweiten Teil der Arbeit wird eine Marketingplanung erstellt. Hierfür werden die Themen Budgetplanung, Kommunikationspolitik, Werbeplanung sowie Kostenkalkulation behandelt. Abschließend werden die Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik dargestellt.
Das analysierte Unternehmen ist ein Premium-Fitnessstudio in Kassel. Um die Hauptzielgruppe zu definieren, werden neben soziodemografischen Merkmalen auch psychografische sowie verhaltensbezogene Kriterien in Betracht gezogen. Die berufstätigen Personen mittleren Alters sind neben ihrem alltäglichen Leben meist stark ausgelastet. Die können sowohl alleinstehende Personen als auch Menschen in einem familiären Verhältnis sein.
Des Weiteren zeichnet sich ein größtenteils gehobener, elitärer Lebensstil ab. Um eine sowohl psychische wie auch physische Ausgeglichenheit zu erlangen, besteht ein erhöhtes Interesse an Premiummitgliedschaften in exklusiven Studios. Aufgrund der festgelegten Zielgruppe wird sich das Angebot nicht nur über reine Fitnessleistungen erstrecken, sondern sich mit diversen weiteren Angeboten von der Konkurrenz absetzen.
Inhaltsverzeichnis
- MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
- Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
- Lage und Standort des Unternehmens
- Bestimmung von zwei Marktgebieten
- Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotentials
- Wettbewerbsanalyse
- MARKETINGPLANUNG
- Budgetplanung
- Kommunikationspolitik
- Werbeplanung
- Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
- Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
- ABSCHLUSSSTATEMENT
- LITERATURVERZEICHNIS
- ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit analysiert den Markt für Premium-Fitnessstudios im Kontext einer konkreten Fallstudie in Kassel. Ziel ist es, eine umfassende Marktbeschreibung und -analyse durchzuführen, um den optimalen Marketingplan für das Unternehmen zu entwickeln.
- Definition der Zielgruppe und des Premium-Segments
- Standortanalyse und Marktgebietsermittlung
- Wettbewerbsanalyse und Positionierung
- Entwicklung einer Marketingstrategie
- Bewertung der Budgetplanung und Kostenkalkulation
Zusammenfassung der Kapitel
Marktbeschreibung / -analyse
Kapitel 1 befasst sich mit der Beschreibung der Zielgruppe des Premium-Fitnessstudios in Kassel. Dabei werden neben soziodemografischen Merkmalen auch psychografische und verhaltensbezogene Kriterien berücksichtigt. Das Kapitel analysiert das Angebot des Studios, das sich von der Konkurrenz durch vielfältige Wellnessleistungen und exklusive Angebote abhebt. Außerdem wird die Preispolitik des Studios erläutert, die sich an der Zielgruppe orientiert und im Vergleich zur Konkurrenz ein hohes Preisniveau aufweist.
Kapitel 1.2 analysiert die Lage und den Standort des Studios in Kassel. Der Fokus liegt auf der Auswahl eines Standorts, der die Bedürfnisse der Zielgruppe optimal erfüllt. Dazu werden verschiedene Faktoren wie die Bevölkerungsstruktur, die Kaufkraft der Einwohner und die Verkehrsanbindung berücksichtigt.
Schlüsselwörter
Premium-Fitnessstudio, Marktbeschreibung, Zielgruppe, Standortanalyse, Wettbewerbsanalyse, Marketingstrategie, Budgetplanung, Kommunikationspolitik, Kassel.
- Quote paper
- Michael Hermann (Author), 2019, Marktanalyse und Marketingplanung für ein Premium-Fitnessstudio, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/936487
