Die vorliegende Arbeit soll im Folgenden erarbeiten, inwiefern die Festivalszene sich im Laufe der Jahre verändert hat, und was heutzutage auf den Veranstaltungen am wichtigsten ist und welche Rolle die Musik dabei noch spielt. Dazu werden zwei der wohl bekanntesten Musikfestivals weltweit als Beispiele herangezogen. Das Woodstock Festival, als eines der ersten großen Festivals, das die darauffolgenden immer noch prägt, und das Coachella Festival, das heutzutage größte Festival weltweit, das Prominente aus aller Welt anlockt. Zunächst werden zum besseren Verständnis der Arbeit die Begriffsdefinitionen der relevanten Begriffe Festival und Influencer vorgenommen. Im Hauptteil liegt der Fokus auf der Entwicklung von Festivals, insbesondere auf der aktuellen Situation. Mit Hilfe des Beispiels Woodstock wird die Situation von früher beschrieben. Darauffolgend wird anhand des Beispiels Coachella dargestellt, wie die Situation auf Musikevents heutzutage meist aussieht. Im anschließenden Fazit werden die erarbeiteten Erkenntnisse zusammengefasst und abschließend erläutert, wie hoch die Bedeutung der Musik auf Events heutzutage ist, und was noch im Fokus steht. Dazu soll ein kurzer Ausblick zeigen, wie die zukünftige Entwicklung aussehen kann.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Begriffsdefinitionen
2.1 Festival
2.2 Influencer
3. Die Entwicklung von Festivals
3.1 Festivals früher — Am Beispiel des Woodstock Festivals
3.2 Festivals heute — Am Beispiel des Coachella Festivals
4. Auswirkungen auf die Event-Nachfrage
5. Fazit
Zielsetzung und Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit untersucht den Wandel der Festivalszene vom musikalisch fokussierten Event hin zu einer kommerziellen Erlebniswelt, in der Influencer-Marketing und Selbstdarstellung zunehmend die eigentliche Musik verdrängen.
- Historische Entwicklung von Musikfestivals am Beispiel von Woodstock
- Transformation des Festival-Erlebnisses am Beispiel des Coachella Festivals
- Einfluss von Influencern und sozialen Medien auf das Event-Marketing
- Veränderung der Besucheransprüche und Auswirkungen auf die Event-Nachfrage
- Vergleich der Festivalkultur in den USA und Deutschland
Auszug aus dem Buch
3.1 Musikveranstaltungen früher — Am Beispiel des Woodstock Festivals
Musikfestivals gibt es bereits seit vielen Jahren – genauer gesagt seit dem Jahre 1959, in dem das erste große und bekannte, das Newport Festival, stattfand. Seitdem wurden es immer mehr und immer größere Veranstaltungen, die stets beliebter wurden.
In den Anfängen der Musikfestivals waren die meisten nicht optimal organisiert, sondern recht einfach aufgebaut. Zu wenig Platz, schlechte Soundsysteme und keine ausgebaute Infrastruktur. Die ersten großen Festivals waren noch von der Hippie-Zeit geprägt, gegen den Kommerz gerichtet und der Eintritt oft umsonst. Unter dem Motto ‚Make love, not war‘ wurde gegen den Vietnamkrieg Musik gemacht. Das wohl bekannteste Musikfestival der Geschichte ist das legendäre Woodstock Music and Art Festival.
Bei dem Festival, das 1969 in Bethel, USA stattfand, traten Legenden dieser Zeit wie Jimi Hendrix, Jefferson Airplane und Janis Joplin auf. Das Festival lockte etwa 400.000 Besucher an, die zu dem Gelände strömten. Trotz regnerischen Wetters, unterschätzter Besucherzahlen und schlechter Organisation, was zu großem Chaos führte, wurde das Woodstock wegen der friedlichen Stimmung als ‚Festival for Peace and Music‘ bekannt. Es gilt als Höhepunkt der Hippiebewegung in den USA. Was für die Besucher zählte, war die Musik, die von Freiheit, Liebe und Hoffnung sprach. Woodstock veränderte ganze Generationen hinsichtlich ihrer Musik, ihrer politischen und gesellschaftlichen Ansichten und ihrer Lebensweise (vgl. Wüst, 2009: S.1). Die Besucher kamen zu dem Festival, um ihre Idole auf der Bühne zu sehen, um mit Gleichgesinnten zu feiern und sich auszutauschen. Es ging um ein Lebensgefühl, das vermittelt wurde. Die Musik, ein besonderes Ereignis mitzuerleben, und der soziale Kontakt standen im Mittelpunkt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in das Thema des veränderten Veranstaltungsmarktes ein und definiert die zentrale Forschungsfrage nach der heutigen Bedeutung der Musik bei Musikfestivals.
2. Begriffsdefinitionen: In diesem Abschnitt werden die zentralen Begriffe „Festival“ und „Influencer“ wissenschaftlich definiert, um die Grundlage für die spätere Analyse zu schaffen.
3. Die Entwicklung von Festivals: Dieses Kapitel vergleicht das legendäre Woodstock-Festival als historischen Ausgangspunkt mit dem modernen, stark kommerzialisierten Coachella-Festival.
4. Auswirkungen auf die Event-Nachfrage: Der Text beleuchtet hier die wirtschaftlichen und atmosphärischen Folgen des Trends zum ganzheitlichen Erlebnis und diskutiert sinkende Besucherzahlen bei gleichzeitigem Anstieg der Marketing-Inszenierungen.
5. Fazit: Das Fazit fasst die Erkenntnisse zusammen und stellt fest, dass die Festivalszene im Umbruch ist, wobei das Erlebnis-Marketing zunehmend die ursprüngliche musikalische Intention überlagert.
Schlüsselwörter
Musikfestivals, Woodstock, Coachella, Influencer, Eventmarketing, Kommerz, Selbstdarstellung, Event-Nachfrage, Festivalatmosphäre, Social Media, Hippie-Ära, Veranstaltungswirtschaft, Markenpräsentation, Kulturerlebnis, Besuchererwartungen
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie sich Musikfestivals im Laufe der Zeit von reinen Musikveranstaltungen zu kommerziellen Influencer-Treffpunkten gewandelt haben.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Themen sind der Wandel der Festivalkultur, die Rolle von Influencern und Marken, die historische Entwicklung sowie die veränderten Ansprüche an Komfort und Inszenierung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es zu erarbeiten, inwiefern sich die Festivalszene verändert hat und welche Rolle die Musik im Vergleich zu sozialen Aspekten wie Selbstdarstellung heute noch spielt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine komparative Analyse, indem sie das Woodstock Festival (1969) als historisches Beispiel dem Coachella Festival (heute) als aktuelles Beispiel gegenüberstellt.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden die historischen Anfänge, die heutige Situation inklusive der Influencer-Problematik sowie die Auswirkungen dieser Trends auf die Nachfrage und Stimmung bei Events analysiert.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Festival-Erlebnis, Kommerzialisierung, Instagram-Tauglichkeit und den Gegensatz zwischen Musik-Fokus und Marken-Inszenierung charakterisiert.
Inwiefern hat das Woodstock-Festival heute noch eine Bedeutung für die Veranstalter?
Viele moderne Festivals nutzen den Mythos und das „Hippie-Lebensgefühl“ von Woodstock als Werbevorlage, setzen diese jedoch unter völlig anderen, kommerziellen Vorzeichen um.
Warum wird das Coachella-Festival im Text kritisiert?
Es wird kritisiert, dass das Festival primär zur Markenpräsentation und für Foto-Inszenierungen auf Instagram genutzt wird, während die Musik und die ursprüngliche Festivalstimmung in den Hintergrund rücken.
- Citar trabajo
- Jana Kötter (Autor), 2020, Vom Musik-Event zum Influencer-Treffpunkt. Die Entwicklung von Musikfestivals, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/937979
