Im Rahmen dieser Hausarbeit wird die Fragestellung diskutiert, ob Influencer Marketing lediglich ein kurzzeitiger Hype ist oder ein Trend, der sich in den nächsten Jahren weiterentwickelt und an Bedeutung gewinnt.
Im Oktober 2010 wurde Instagram als App veröffentlicht und als Fotosharing Plattform gelauncht. Im Februar 2013 verzeichnete Instagram 100 Millionen Nutzer weltweit. Die Autoren Probst, Grosswiele und Pfleger veröffentlichten im Jahr 2013 unter dem Titel: Who will lead and who will follow, eine kritische Literaturanalyse und Synthese der damaligen Veröffentlichungen in der Thematik rund um die Identifikation von starken einflussnehmenden Nutzern in Online Social Networks. Sie beschreiben Influencer als Personen, die durch ihr Handeln, ihre Aktionen und ihre Äußerungen andere Personen in ihren Glauben, Wissen, Entscheidungen und Einstellungen beeinflussen können.
Bereits im Jahr 2013 erkannten die Autoren, dass es für Unternehmen wichtig ist den richtigen Influencer für ihre Markenbotschaft identifizieren zu können. Sie beschreiben, dass die Wirkung traditioneller Medien kontinuierlich sinkt, aber Empfehlungen von anderen Kunden, Freuden und Verwandten mehr Beachtung erhalten. Sie sprechen über einflussnehmende Personen in sozialen Netzwerken und die Veränderungen im Konsumentenverhalten.
Der Artikel soll aufzeigen worin für Unternehmen im Jahr 2013 Forschungslücken bestehen im Bezug auf die Auswahl des geeigneten Influencer und beschreiben zeitgleich die Bedeutung von Influencern für das Unternehmensmarketing. Sie stellten fest, dass es kein einheitliches Modell zur Bewertung und Auswahl von Influencern gibt, es an Daten fehlt, um Zusammenhänge zwischen Influencern und Werbewirkung zu ziehen und auch keine ausreichenden Daten zur Bewertung von sozialen Beziehungen im Online Kontext vorliegen. Weitere Problemfelder, die identifiziert wurden, sind die Vermischung von Offline und Online Daten und die damit einhergehende Verzerrung, sowie die neue enorme Datengewinnung eben durch die Online Social Networks. Diese Datenmengen müssen für aufschlussreiche Informationen die Zusammenhänge aufzeigen und valide verarbeitet werden, ohne zu Fehlinterpretationen zu verleiten. Sie erkannten aber auch das Potenzial. Die großen Datenmengen bieten Möglichkeiten, die Marketingstrategie sowie die Marketingziele an die Zielgruppen des Unternehmens genau auszurichten und eine bessere Werbewirkung zu erreichen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Methodik der Arbeit
2.1 Recherche
2.2 Hypothesen
3.Theoretische Grundlagen
3.1 Markenbotschafter
3.1.1 Prominente Testimonials
3.1.2 Social Influencer
3.1.3 Corporate Influencer
3.2 Influencer Marketing
3.3 User Generated Content
4.Studien
4.1 Beweggründe für eine Social Influencer Marketingstrategie
4.2 Werbewirkung einer Social Influencer Marketingstrategie
4.3 Auswahlkriterien des richtigen Social Influencer
5. Social Influencer Strategie der Firma Ooshi
6. Ergebnis, Diskussion und Fazit
7. Quellen
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht, ob es sich bei Influencer Marketing um eine kurzfristige Erscheinung oder einen nachhaltigen Trend handelt, und analysiert dies anhand der Influencer-Strategie der Firma ooshi.
- Entwicklung des Influencer Marketings im digitalen Wandel
- Vergleich klassischer Markenbotschafter mit Social Influencern
- Analyse der Werbewirkung und Erfolgsfaktoren in sozialen Netzwerken
- Praxisbeispiel der Influencer-Strategie bei ooshi
- Zukunftsperspektiven für Unternehmen im Bereich des Social Media Marketings
Auszug aus dem Buch
3.1.2 Social Influencer
Der Autor Killian beschreibt in seinem Artikel, dass sich neben den klassischen Prominenten Testimonials, nun Influencer als Markenbotschafter etabliert haben. Er beschreibt Influencer als Personen, die durch das eigene Erstellen von ansprechendem Content in den Sozialen Medien eine Fan- bzw. Followergemeinschaft gebildet haben. Gegenüber Testimonials stehen sie mit ihren Followern in den sozialen Medien im direkten Kontakt und haben dadurch einen Vorteil. Zu den Social Influencern zählen laut Trost und Seitz Blogger, YouTuber, Personen mit Einfluss in Foren, oder Nutzer mit Profilen in sozialen Netzwerken wie Instagram und Facebook. Social Influencer gelten in ihrem Bereich, auch in sehr kleinen Nischenthemen als Experten und erreichen daher eine spezifische Zielgruppe. Influencer werden von ihren Followern als authentisch, glaubwürdig, ehrlich und real wahrgenommen. Die Autoren Lis, Neßler und Ziewiecki beschreiben den Social Influencer in den Sozialen Medien als einen Trend, der sich entwickelte, weil die Konsumenten die klassische Werbung im TV, Fernsehen, Radio und Zeitungen nicht mehr wahrnehmen. Social Influencer sind neu, spannend, aufregend und wirken trotzdem echt und glaubwürdig. Neben den klassischen Testimonials aus den bekannten Werbeformaten und den neuen Influencer ohne prominenten Status gibt es eine Mischform. Prominente aus Film, Sport oder Musik werden als Influencer auf Social Media Plattformen aktiv. Kilian vergleicht sehr erfolgreiche Prominente Influencer mit starken bekannten Marken. Der Influencer ist in diesem Fall selbst eine Marke.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Entstehung von Instagram und die wachsende Bedeutung von Influencern sowie die Herausforderungen bei der Identifikation geeigneter Markenbotschafter.
2. Methodik der Arbeit: Dieses Kapitel erläutert das methodische Vorgehen, insbesondere die Literaturrecherche mittels verschiedener Suchalgorithmen und die Formulierung der Hypothesen.
3.Theoretische Grundlagen: Hier werden die theoretischen Begrifflichkeiten rund um Markenbotschafter, Influencer-Typen und das grundlegende Konzept des Influencer Marketings definiert.
4.Studien: Das Kapitel widmet sich wissenschaftlichen Erkenntnissen zu Beweggründen, der Werbewirkung und den Auswahlkriterien für Social Influencer.
5. Social Influencer Strategie der Firma Ooshi: Hier wird die konkrete Marketingstrategie der Firma ooshi analysiert, inklusive der Auswahlkriterien für Influencer und der praktischen Umsetzung auf Instagram.
6. Ergebnis, Diskussion und Fazit: Das abschließende Kapitel fasst die Ergebnisse zusammen, diskutiert die Hypothesen und bewertet die Zukunft des Influencer Marketings.
7. Quellen: Verzeichnis der verwendeten wissenschaftlichen Literatur und Internetquellen.
Schlüsselwörter
Influencer Marketing, Social Media, Instagram, Markenbotschafter, Social Influencer, Corporate Influencer, User Generated Content, Werbewirkung, Digitalisierung, Online Marketing, Zielgruppenansprache, Ooshi, Content Marketing, Reichweite, Engagement-Rate
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Hausarbeit befasst sich mit der Rolle des Influencer Marketings als moderne Marketingstrategie und analysiert, wie diese Form der Kommunikation Unternehmen bei der Zielgruppenansprache unterstützen kann.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen umfassen die Einordnung von Social und Corporate Influencern, die Analyse von Werbewirkung in sozialen Netzwerken sowie die praktische Anwendung durch das Unternehmen ooshi.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die Beantwortung der Forschungsfrage, ob Influencer Marketing ein kurzzeitiger Hype ist oder ein nachhaltiger Trend, der für Unternehmen in Zukunft von großer Bedeutung sein wird.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf der Auswertung und dem Vergleich wissenschaftlicher Fachartikel, Studien sowie einer gezielten Literaturrecherche in verschiedenen Datenbanken.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden theoretische Grundlagen zu verschiedenen Markenbotschaftern gelegt, relevante Studien zu Beweggründen und Wirksamkeit analysiert und das spezifische Praxisbeispiel der Firma ooshi detailliert betrachtet.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind unter anderem Influencer Marketing, Social Media, Instagram, Markenbotschafter, Werbewirkung und die Fallstudie ooshi.
Warum spielt die Unterscheidung zwischen Prominenten und Influencern eine Rolle?
Die Arbeit zeigt auf, dass sich die Glaubwürdigkeit und der Zugang zur Zielgruppe bei Social Influencern durch ihre Authentizität und parasoziale Beziehungen signifikant von klassischen prominenten Werbeträgern unterscheidet.
Welchen Stellenwert nimmt die Firma ooshi in der Analyse ein?
Ooshi dient als konkretes Praxisbeispiel für eine junge Marke, die ohne klassische TV-Werbung durch gezieltes Influencer Marketing versucht, ein kontroverses Thema zu enttabuisieren und Reichweite aufzubauen.
Warum ist die Messbarkeit von Influencer Marketing für das Unternehmen schwierig?
Da ooshi nach aktuellem Stand keine Rabattcodes für die Kooperationen vergibt, ist eine direkte quantitative Auswertung der Verkäufe pro Influencer-Post aktuell nicht möglich, weshalb man sich teilweise auf subjektive Einschätzungen stützt.
- Citar trabajo
- Anonym (Autor), 2019, Influencer Marketing auf Instagram am Beispiel der Firma ooshi, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/944837
