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Wahlkampfkommunikation im Überblick

Titel: Wahlkampfkommunikation im Überblick

Hausarbeit (Hauptseminar) , 2007 , 34 Seiten , Note: 1,3

Autor:in: Melanie List (Autor:in)

Politik - Politisches System Deutschlands
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Zusammenfassung Leseprobe Details

„Edmund, Essen ist fertig“. Auf den ersten Blick scheint dieser Ausspruch mit dem Thema der vorliegenden Arbeit nichts gemeinsam zu haben. Ob der Schein trügt, wird sich bei der Untersuchung der verschiedenen Wahlkampfkommunikationsmittel zeigen.
Zunächst werden allgemeine Fragen zum Wahlkampf als Teil der politischen Kommunikation in Deutschland behandelt. In der Forschung gab es lange Zeit über die Bedeutung und die Nutzung von Wahlkampfkommunikation nicht nur keine einheitliche Meinung - bis in die 1970er bzw. 1980er Jahre erwartete die wissenschaftliche Forschung sogar keine großen Durchbrüche mehr. Außerdem galt die Untersuchung von Wahlkampfverläufen als irrelevant für die Forschung, da Wahlkampagnen als entpolitisiert und substanzlos angesehen wurden.1 Erst mit der Professionalisierung der Wahlkämpfe, dem Wiederauferstehen längst tot geglaubter Kommunikationsmittel – wie dem Werben auf Plakaten, im Hörfunk und der Erweiterung der Werbemöglichkeiten durch das World Wide Web – machten das Thema für die Forschung wieder interessant. Aus diesem Grund sind in den letzten beiden Jahrzehnten unzählige verschiedenartige Publikationen entstanden, die sich mit Wahlkampf im Allgemeinen und mit einzelnen Wahlkampfkommunikationsmitteln im Besonderen auseinandersetzen.

Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

  • 1. EINLEITUNG
  • 2. ES IST WAHLKAMPF! - WAS IST WAHLKAMPF?
    • 2.1 AUFBAU DES WAHLKAMPFES IN DER BUNDESREPUBLIK DEUTSCHLAND
    • 2.2 WAHLKAMPFKOMMUNIKATION - FORSCHUNGSSTAND
  • 3. KENNZEICHEN AMERIKANISCHER WAHLKAMPFKOMMUNIKATION
    • 3.1 PERSONALISIERUNG
      • 3.1.1 GERHARD SCHRÖDERS PERSONALISIERUNGSKAMPAGNE
    • 3.2 PROFESSIONALISIERUNG
    • 3.3 NEGATIVE CAMPAIGNING / ANGRIFFSWAHLKAMPF
    • 3.4 THEMENMANAGEMENT / EREIGNISMANAGEMENT
    • 3.5 FAZIT
  • 4. NEUENTDECKUNG DES ALTBEWÄHRTEN – KOMMUNIKATIONSMITTEL DES WAHLKAMPFES
    • 4.1 SLOGANS, THEMEN UND PROGRAMME
    • 4.2 ANZEIGEN
    • 4.3 PLAKATE
    • 4.4 WERBESCHRIFTEN
    • 4.5 KLEINWERBEMITTEL
    • 4.6 FAZIT
  • 5. WAHLKAMPF IN DEN MEDIEN – WAHLKAMPF MIT DEN MEDIEN
    • 5.1 HÖRFUNK
    • 5.2 FERNSEHEN
    • 5.3 INTERNET
  • 6. SCHLUSSBETRACHTUNG

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit befasst sich mit der Wahlkampfkommunikation in Deutschland und im internationalen Vergleich. Sie untersucht die Entwicklung und die Besonderheiten der Wahlkampfkommunikation, insbesondere im Kontext der „Amerikanisierung“ der politischen Kommunikation. Die Arbeit analysiert verschiedene Kommunikationsmittel und Medien im Wahlkampf und beleuchtet deren Bedeutung und Wirksamkeit.

  • Entwicklung der Wahlkampfkommunikation in Deutschland
  • Einfluss amerikanischer Wahlkampfstrategien
  • Kommunikationsmittel im Wahlkampf (Slogans, Plakate, Anzeigen, Medien)
  • Die Rolle der Medien in der Wahlkampfkommunikation
  • Professionalisierung und Personalisierung von Wahlkampagnen

Zusammenfassung der Kapitel

  • Kapitel 1: Einleitung: Die Einleitung stellt das Thema der Arbeit vor und skizziert den Forschungsstand zur Wahlkampfkommunikation in Deutschland. Dabei wird auf die Entwicklung der Forschung und die zunehmende Relevanz des Themas hingewiesen.
  • Kapitel 2: Es ist Wahlkampf! - Was ist Wahlkampf?: Dieses Kapitel erläutert den Aufbau von Wahlkämpfen in Deutschland und gibt einen Überblick über die verschiedenen Aspekte der Wahlkampfkommunikation.
  • Kapitel 3: Kennzeichen Amerikanischer Wahlkampfkommunikation: Dieses Kapitel analysiert die Merkmale der amerikanischen Wahlkampfkommunikation und untersucht, wie diese Merkmale den deutschen Wahlkampf beeinflussen.
  • Kapitel 4: Neuentdeckung des Altbewährten – Kommunikationsmittel des Wahlkampfes: In diesem Kapitel werden traditionelle Kommunikationsmittel im Wahlkampf beleuchtet, wie zum Beispiel Slogans, Plakate und Anzeigen. Die Arbeit zeigt, wie diese Mittel im digitalen Zeitalter an Bedeutung gewinnen.
  • Kapitel 5: Wahlkampf in den Medien – Wahlkampf mit den Medien: Dieses Kapitel befasst sich mit der Rolle der Massenmedien im Wahlkampf. Es werden die Bedeutung von Radio, Fernsehen und Internet für die Wahlkampfkommunikation untersucht.

Schlüsselwörter

Wahlkampfkommunikation, politische Kommunikation, Deutschland, Amerikanisierung, Personalisierung, Professionalisierung, Medien, Hörfunk, Fernsehen, Internet, Slogans, Plakate, Anzeigen, Wahlprogramme, Wahlkampfstrategien, Medienwirkung.

Ende der Leseprobe aus 34 Seiten  - nach oben

Details

Titel
Wahlkampfkommunikation im Überblick
Hochschule
Technische Universität Dresden
Note
1,3
Autor
Melanie List (Autor:in)
Erscheinungsjahr
2007
Seiten
34
Katalognummer
V94586
ISBN (eBook)
9783640101368
ISBN (Buch)
9783656057727
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Wahlkampfkommunikation Wahlkampf Kommunikation Bundestagswahl
Produktsicherheit
GRIN Publishing GmbH
Arbeit zitieren
Melanie List (Autor:in), 2007, Wahlkampfkommunikation im Überblick, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/94586
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Leseprobe aus  34  Seiten
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