Abstract or Introduction
In dieser Arbeit werden für ein neuartiges Produkt Kommunikationsmaßnahmen entwickelt, deren Schwerpunkt auf dem Guerilla-Marketing liegt. Zusätzlich wird ein Kommunikationsplan erstellt, der die einzelnen Schritte in der Produktbewerbung festhält.
Die Einführung des neuen Red Bull Energy Riegels befindet sich bereits in den Startlöchern. Bevor das Produkt allerdings in die Verkaufsregale gelangt, muss diese Innovation wirksam kommuniziert werden. Aufgrund der rasanten Veränderung der Märkte und der immer hybrider werdenden KundInnen, ist eine gute Kommunikation das entscheidende Element zur Etablierung von dauerhaften Beziehungen zu den KonsumetInnen.
Durch zielgerechte Kommunikation ist es möglich, den Streuverlust gering zu halten und einen maßgeschneiderten Kommunikationsplan zu entwerfen. Heute existieren bereits vielzählige Möglichkeiten Botschaften zu überbringen, entscheidend ist allerdings, die passenden Medien für die richtige Zielgruppe auszuwählen.
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- Corinne Reiser (Author), 2014, Kommunikationsmaßnahmen und Kommunikationsplan für Red Bull Energy Riegel, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/948294
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