In dieser Arbeit werden für ein neuartiges Produkt Kommunikationsmaßnahmen entwickelt, deren Schwerpunkt auf dem Guerilla-Marketing liegt. Zusätzlich wird ein Kommunikationsplan erstellt, der die einzelnen Schritte in der Produktbewerbung festhält.
Die Einführung des neuen Red Bull Energy Riegels befindet sich bereits in den Startlöchern. Bevor das Produkt allerdings in die Verkaufsregale gelangt, muss diese Innovation wirksam kommuniziert werden. Aufgrund der rasanten Veränderung der Märkte und der immer hybrider werdenden KundInnen, ist eine gute Kommunikation das entscheidende Element zur Etablierung von dauerhaften Beziehungen zu den KonsumetInnen.
Durch zielgerechte Kommunikation ist es möglich, den Streuverlust gering zu halten und einen maßgeschneiderten Kommunikationsplan zu entwerfen. Heute existieren bereits vielzählige Möglichkeiten Botschaften zu überbringen, entscheidend ist allerdings, die passenden Medien für die richtige Zielgruppe auszuwählen.
Inhaltsverzeichnis
1. Kommunikationspolitik
1.1 Werbeziele
1.2 Werbebudget
1.3 Werbestrategie
2. Guerilla Marketing
3. Öffentlichkeitsarbeit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die strategische Einführung eines neuen Red Bull Energy Riegels und entwirft einen maßgeschneiderten Kommunikationsplan, um das Produkt wirksam am Markt zu etablieren und die Markenbeziehung zu Konsumenten zu festigen.
- Strategien der klassischen Kommunikationspolitik
- Festlegung von Werbezielen und Budgetallokation
- Kreative Ansätze durch Guerilla- und Ambient-Marketing
- Bedeutung der Öffentlichkeitsarbeit und Online-Kommunikation
- Einbindung von Markenbotschaftern und Sponsoring
Auszug aus dem Buch
Guerilla Marketing
Eine weitere und neuartigere Art der Werbung bildet das Guerilla Marketing. Diese alternative Werbeform eignet sich speziell um sich werblich stark von der Konkurrenz abzuheben. Auf originelle und spektakuläre Art wird hierbei Aufmerksamkeit erzeuget und das Interesse der KundInnen durch überraschende Aktivitäten gewonnen. Um direkt im Lebensumfeld der Zielgruppe präsent zu sein, eignet sich speziell das „Ambient-Marketing“. Ein auffälliges Werbemedium wird an den für die Zielgruppe geeigneten Ort positioniert um einen „Wow-Effekt“ zu erzeugen.
Auch Spind- oder Duschplakate in Fitness-Studios können in unsere Medienplanung stark einbezogen werden, da man hier konkret einen Teil unserer Zielgruppe ansprechen kann (http://de.wikipedia.org/wiki/Ambient_Media).
Was aber bringt eine gute Ambient-Marketing-Aktion, wenn keiner da ist der darüber berichtet? Genau aus diesem Grund sollten schon im Vorfeld immer gute Kontakte zur Presse, Hörfunk und Fernsehen gepflegt werden. Diese Tätigkeit gehört zum Aufgabegebiet der Öffentlichkeitsarbeit und sichert eine faire Art der Berichterstattung über das Unternehmen, seine Produkte und Mitarbeiter in der Öffentlichkeit (Kotler, 2011, S. 877).
Zusammenfassung der Kapitel
Kommunikationspolitik: Dieses Kapitel erläutert die Grundlagen der Werbestrategie für den neuen Riegel, einschließlich der Definition von Werbezielen, der Budgetplanung und des Einsatzes klassischer Medien wie TV und Hörfunk.
Guerilla Marketing: Hier wird die Bedeutung alternativer Werbeformen wie Ambient-Marketing thematisiert, um durch unkonventionelle Aktionen Aufmerksamkeit im direkten Lebensumfeld der Zielgruppe zu erzeugen.
Öffentlichkeitsarbeit: Das Kapitel behandelt die strategische Imagepflege und die Nutzung digitaler Kanäle sowie Social Media, um durch aktive Kommunikation positive Berichterstattung und Kundenbindung zu fördern.
Schlüsselwörter
Kommunikationspolitik, Werbestrategie, Red Bull Energy Riegel, Guerilla Marketing, Ambient-Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, Markenimage, Online-Kommunikation, Social Media, Zielgruppenansprache, Werbebudget, Sponsoring, Kundenbindung, Produktneueinführung, Marketingmix.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung und Planung von Kommunikationsmaßnahmen für die Markteinführung des neuen Red Bull Energy Riegels.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Felder umfassen die klassische Werbepolitik, moderne Guerilla-Marketing-Strategien sowie die strategische Öffentlichkeitsarbeit.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die Erstellung eines effektiven Kommunikationsplans, der durch eine maßgeschneiderte Medienauswahl und Botschaftsvermittlung die Bekanntheit des neuen Produkts steigert.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf theoretische Marketinggrundlagen von Fachliteratur wie Kotler und Gruber, die auf das konkrete Szenario der Produkteinführung angewendet werden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Bereiche klassische Werbung, alternative Guerilla-Marketing-Ansätze sowie Public Relations inklusive Online-Kommunikation.
Durch welche Schlagworte lässt sich die Arbeit charakterisieren?
Die Arbeit zeichnet sich durch Begriffe wie Marketingstrategie, Zielgruppenorientierung, Ambient-Marketing und Markenkommunikation aus.
Wie soll das Image von Red Bull auf den neuen Riegel übertragen werden?
Durch die Nutzung des bestehenden Slogans „Red Bull belebt Geist und Körper“ und die emotionale Aufladung in TV-Spots soll das Gefühl von Energie und Kraft auf das neue Produkt transferiert werden.
Welche Rolle spielt die Öffentlichkeitsarbeit bei Ambient-Marketing-Aktionen?
Die Öffentlichkeitsarbeit ist essenziell, um über die originellen Aktionen zu berichten und so durch Presse- und Medienkontakte eine breitere Aufmerksamkeit sicherzustellen.
Warum wird Social Media in der PR-Strategie so stark betont?
Die aktive Nutzung von Social Media gilt als Grundvoraussetzung für die heutige Kundenkommunikation, um Videobotschaften zu verbreiten und direkt auf Kundenfeedback reagieren zu können.
Wie reagiert das Unternehmen auf negative Kritik in den Medien?
Durch eine konstante Überwachung und Präsenz in den Medien kann das Unternehmen bei negativen Berichten zeitnah reagieren und diese richtigstellen.
- Citation du texte
- Corinne Reiser (Auteur), 2014, Kommunikationsmaßnahmen und Kommunikationsplan für Red Bull Energy Riegel, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/948294
