In dieser Arbeit werden für ein neuartiges Produkt Kommunikationsmaßnahmen entwickelt, deren Schwerpunkt auf dem Guerilla-Marketing liegt. Zusätzlich wird ein Kommunikationsplan erstellt, der die einzelnen Schritte in der Produktbewerbung festhält.
Die Einführung des neuen Red Bull Energy Riegels befindet sich bereits in den Startlöchern. Bevor das Produkt allerdings in die Verkaufsregale gelangt, muss diese Innovation wirksam kommuniziert werden. Aufgrund der rasanten Veränderung der Märkte und der immer hybrider werdenden KundInnen, ist eine gute Kommunikation das entscheidende Element zur Etablierung von dauerhaften Beziehungen zu den KonsumetInnen.
Durch zielgerechte Kommunikation ist es möglich, den Streuverlust gering zu halten und einen maßgeschneiderten Kommunikationsplan zu entwerfen. Heute existieren bereits vielzählige Möglichkeiten Botschaften zu überbringen, entscheidend ist allerdings, die passenden Medien für die richtige Zielgruppe auszuwählen.
Inhaltsverzeichnis
- Kommunikationspolitik
- Werbeziele
- Werbebudget
- Werbestrategie
- Guerilla Marketing
- Öffentlichkeitsarbeit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Einsendeaufgabe analysiert die Kommunikationsmaßnahmen, die für die Einführung des neuen Red Bull Energy Riegels erforderlich sind. Das Ziel ist es, einen umfassenden Kommunikationsplan zu entwickeln, der die Produktneuheit effektiv auf dem Markt positioniert und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe generiert.
- Entwicklung eines Kommunikationsplans für den Red Bull Energy Riegel
- Die Bedeutung von zielgerichteter Kommunikation für die Markteinführung neuer Produkte
- Einsatz von traditionellen und neuen Medien für die Produktkommunikation
- Integration von Guerilla Marketing-Strategien in den Kommunikationsplan
- Rolle der Öffentlichkeitsarbeit und Online-Kommunikation für die Produktpositionierung
Zusammenfassung der Kapitel
Kommunikationspolitik
Die Arbeit beginnt mit einer Analyse der Kommunikationspolitik für die Einführung des neuen Red Bull Energy Riegels. Dabei werden die Werbeziele, das Werbebudget und die Werbestrategie definiert. Der Fokus liegt auf der Vermittlung des Gefühls von Kraft und Energie, das mit dem Produkt verbunden ist. Red Bull setzt dabei auf bewährte Medien wie Fernsehen und Hörfunk, um die breite Masse zu erreichen.
Guerilla Marketing
Der Text stellt Guerilla Marketing als alternative Werbeform vor, die sich durch originelle und überraschende Aktivitäten von der Konkurrenz abhebt. Ambient Marketing wird als effektives Mittel beschrieben, um direkt im Lebensumfeld der Zielgruppe präsent zu sein und einen „Wow-Effekt“ zu erzeugen.
Öffentlichkeitsarbeit
Der Abschnitt betont die Wichtigkeit der Öffentlichkeitsarbeit, insbesondere in Bezug auf die Online-Kommunikation. Die Nutzung von Social Media-Plattformen wird als unverzichtbar erachtet, um die Zielgruppe zu erreichen. Red Bull setzt auf interaktive Websites wie Facebook, Instagram und YouTube, um den neuen Energy Riegel vorzustellen.
Schlüsselwörter
Die Einsendeaufgabe konzentriert sich auf die Kommunikationsmaßnahmen für die Einführung eines neuen Produkts, den Red Bull Energy Riegel. Die zentralen Themen sind: klassische Werbung, Guerilla Marketing, Ambient Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, Online-Kommunikation, Social Media und die Bedeutung der Zielgruppenansprache.
- Quote paper
- Corinne Reiser (Author), 2014, Kommunikationsmaßnahmen und Kommunikationsplan für Red Bull Energy Riegel, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/948294
