In dieser Arbeit werden fünf erfolgreiche Marketingstrategien kurz beschrieben und anhand eines unternehmerischen Beispiels erläutert. Kurz eingegangen wird auf die Wettbewerbsstrategie, Positionierungsstrategie, die Marktsegmentierung nach Kirstges, Wachstumsstrategie und die Preissetzungsstrategie.
Unter Marketingstrategien grundsätzlich versteht man langfristige Handlungsvorgaben zur Realisierung der Marketingziele. Eine Marketingstrategie ist die Grundlage für einen gut funktionierenden Marketing-Mix und wird im Rahmen des Marketingplans festgelegt. Die Formulierung von Strategien soll sich an dem konkreten Nutzen orientieren, der den KundInnen geboten wird.
Inhaltsverzeichnis
- Wettbewerbsstrategie nach Treacy und Wiersema
- Operational excellence
- Costumer intimacy
- Product leadership
- Positionierungsstrategie
- Stärkung der gegenwertigen Position
- Eine unbesetzte Position finden und auffüllen
- Repositionierung
- Marktsegmentierung nach Kirstges
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Einsendeaufgabe beleuchtet verschiedene Marketingstrategien und ihre Anwendung in der Praxis. Ziel ist es, ein tieferes Verständnis für die Konzepte der Wettbewerbsstrategie, Positionierungsstrategie und Marktsegmentierung zu entwickeln.
- Analyse der wichtigsten Strategien zur Erlangung eines Wettbewerbsvorteils
- Untersuchung der Bedeutung von Kundennutzen und Mehrwert in der Marketingstrategie
- Bedeutung der Positionierung und des Markenimages in der Kundenwahrnehmung
- Anwendung von Marktsegmentierungskonzepten zur gezielten Ansprache von Zielgruppen
- Veranschaulichung der Marketingstrategien anhand konkreter Unternehmensbeispiele
Zusammenfassung der Kapitel
Wettbewerbsstrategie nach Treacy und Wiersema
Dieser Abschnitt stellt die Wettbewerbsstrategien nach Treacy und Wiersema vor, die auf dem Kundennutzen basieren. Die drei Strategien Operational Excellence, Costumer Intimacy und Product Leadership werden erläutert und anhand von Beispielen aus der Praxis veranschaulicht.
Positionierungsstrategie
Der Abschnitt erläutert die Positionierungsstrategie nach Al Ries und Jack Trout, die darauf abzielt, Produkte und Dienstleistungen im Denken des Menschen zu verankern. Es werden verschiedene Strategien zur erfolgreichen Positionierung vorgestellt, wie z.B. die Stärkung der gegenwertigen Position, die Erschließung unbesetzter Positionen und die Repositionierung.
Marktsegmentierung nach Kirstges
Der Abschnitt stellt die Marktsegmentierung nach Kirstges vor, die sich auf die Lebensphasenorientierung der Zielgruppe konzentriert. Die Wichtigkeit der Kundinnenorientierung und der Fokus auf unterschiedliche Lebenszyklen der Konsumentinnen wird erläutert.
Schlüsselwörter
Marketingstrategie, Wettbewerbsvorteil, Kundennutzen, Positionierung, Markenimage, Marktsegmentierung, Zielgruppen, Lebenszyklus, Operational Excellence, Costumer Intimacy, Product Leadership, USP, Emotional Selling Proposition.
- Citation du texte
- Corinne Reiser (Auteur), 2014, Strategieprozess der Marketingplanung. Ein kurzer Überblick über fünf Marketingstrategien, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/948302
