Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Vorbemerkung
1 Einführung
2 Theoretische und konzeptionelle Grundlagen
2.1 S-O-R-Modell
2.2 Involvement des Organismus
2.3 Werbestimuli als Involvementauslöser
3 Empirische Grundlagen
3.1 Operationalisierung der Messgrößen
3.2 Untersuchungsdesign, Datenerhebung
3.3 Stichprobenzusammensetzung
3.4 Datenauswertung
4 Untersuchungsergebnisse und Diskussion
4.1 Ergebnisse der Regressionsanalyse
4.2 Diskussion der Ergebnisse
5 Schlussbetrachtung
5.1 Handlungsempfehlungen für die Praxis
5.2 Limitationen und Implikationen für die weitere Forschung
Anhang
Literaturverzeichnis
Ende der Leseprobe aus 33 Seiten
- Arbeit zitieren
- Jun Huo (Autor:in), 2019, Eine quantitative Untersuchung der Involvementauslöser als Werbemaßnahmen anhand chinesischer Autobesitzer, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/956154
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