Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, den Tourismus in der Destination Mallorca hinsichtlich nachhaltiger Entwicklungen zu untersuchen und darzustellen, welchen Verlauf der Wandel des Inseltourismus aufweist. Weiterhin wird auf dieser Basis auch ein Ausblick, auf mögliche Entwicklungen des Tourismus auf Mallorca in der Zukunft, gegeben.
Um die Zielsetzung dieser Arbeit erfüllen zu können, werden zunächst in Form des theoretischen Bezugsrahmens die Begriffe Destination, Tourismus, Massentourismus und nachhaltiger Tourismus definiert. Anschließend wird in Kap. 4 das Thema der Nachhaltigkeit aufgearbeitet. Hierzu wird anfänglich eine Begriffserklärung gegeben und anschließend werden wichtige Meilensteine genannt. Um das Verständnis für Nachhaltigkeit zu vervollständigen, werden die drei Dimensionen der Nachhaltigkeit sowie das Primat der Ökonomie vorgestellt.
Des Weiteren wird ein erster Bezug zum Tourismus geschaffen und zudem die Bedeutung der Nachhaltigkeit im Tourismus herausgestellt. Im Folgenden wird der Destinationslebenszyklus (DLZ) nach Butler vorgestellt. In Kap. 6 wird eine Beschreibung der zu untersuchenden Destination Mallorca gegeben, wobei neben der geografischen Lage auch auf die politische Situation und wirtschaftliche Strukturen eingegangen wird. Im Anschluss daran wird der Tourismus auf Mallorca genauer untersucht.
Dabei folgt zunächst die Aufteilung nach Angebot und Nachfrage, an die sich die Darstellung der nachhaltigen Vermarktungsstrukturen Mallorcas anschließt. Nachfolgend wird in weiteren Unterkapiteln der Wandel des Tourismus auf der Insel analysiert sowie eine Einordnung der Destination in den DLZ vorgenommen. Weiterhin wird für einen Ausblick und die Bestimmung möglicher zukünftiger Entwicklungen die Szenario-Technik in vereinfachter Form angewandt, welche zunächst vorgestellt wird, um anschließend die Szenarienentwicklung für die gewählte Destination vorzunehmen. Im Fazit werden letztlich die Ergebnisse der Arbeit zusammengefasst und hinsichtlich der Zielsetzung reflektiert.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung und Zielsetzung
2 Aufbau der Arbeit
3 Theoretischer Bezugsrahmen
3.1 Destination
3.2 Tourismus
3.2.1 Massentourismus
3.2.2 Nachhaltiger Tourismus
4 Nachhaltigkeit
4.1 Begriffserklärung
4.2 Meilensteine der Nachhaltigkeitsentwicklung
4.3 Drei Dimensionen der Nachhaltigkeit
4.4 Primat der Ökonomie
4.5 Nachhaltigkeit im Tourismus
5 Destinationslebenszyklus-Modell
5.1 Beschreibung
5.2 Entwicklungen in den einzelnen Phasen
6 Destination Mallorca
6.1 Geografie
6.2 Politische Situation
6.3 Wirtschaftliche Strukturen
7 Analyse des Tourismus auf Mallorca
7.1 Bedeutung des Tourismus für Mallorca
7.1.1 Angebot
7.1.2 Nachfrage
7.2 Nachhaltige Vermarktungsstrategie
7.3 Züge des Massentourismus
7.4 Auswirkungen des Tourismus auf die Umwelt
7.5 Entwicklung und Wandel zum nachhaltigen Tourismus
7.6 Mallorca im Destinationslebenszyklus
8 Szenarienentwicklung
8.1 Szenario-Technik
8.2 Szenarienentwicklung für Mallorca
9 Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Bachelorarbeit verfolgt das Ziel, den Tourismus in der Destination Mallorca im Hinblick auf nachhaltige Entwicklungen zu analysieren und den historischen Wandel des Inseltourismus darzustellen. Dabei wird untersucht, wie die Destination, die historisch als Sinnbild des Massentourismus gilt, auf aktuelle Herausforderungen reagiert und welche Ausblicke sich für die Zukunft ableiten lassen.
- Analyse der Nachhaltigkeit im touristischen Kontext
- Untersuchung des Destinationslebenszyklus nach Butler
- Betrachtung der ökonomischen und ökologischen Strukturen Mallorcas
- Evaluierung von Vermarktungsstrategien und Maßnahmen zur nachhaltigen Neuausrichtung
- Entwicklung von Zukunftsszenarien mittels der Szenario-Technik
Auszug aus dem Buch
7.3 Züge des Massentourismus
„The Island of Majorca (Spain) is a well-studied European symbol of a mass tourism destination.” (Fischer 2014, S. 16)
Diese Aussage ist in der Literatur und zahlreichen Untersuchungen über Mallorca und zum Thema Massentourismus häufig vorzufinden. Zudem wird Mallorca als das „Pionierziel des europäischen Massentourismus der 60er und 70er Jahre“ (Schmitt 1999, S. 53) bezeichnet. Schmitt (2000, S. 53) erklärt in seiner Untersuchung, dass die Insel, unter anderem durch die einfache und günstige Erreichbarkeit über den Flugverkehr und die niedrigen Preise, schon seit den 1960er Jahren im Mittelmeerraum als das Sinnbild des Massentourismus gesehen wird. Weiterhin wird es als eines der Pionierziele des Tourismus in Europa betrachtet (vgl. Schmitt 2000, S. 53). Jedoch kam es dadurch schnell zu einem Nachfrageüberschuss hinsichtlich der Übernachtungskapazitäten und einem unkontrollierten Ausbau der Beherbergungsangebote, ohne eine wirtschaftliche und ökologische Verträglichkeitsprüfung vorzunehmen.
Diese Art der Entwicklungen und Vorgehensweisen zieht sich nach Schmitt (2000, S. 53) durch die gesamte Tourismusgeschichte der spanischen Insel, sodass schnell negative Auswirkungen auf die Umwelt erkennbar wurden und daraufhin die Unzufriedenheit in der Bevölkerung stieg (vgl. Kap. 7.4) (vgl. Schmitt 2000. S. 53). Bereits seit dem Anfang der Erschließung Mallorcas als touristische Destination, in den 1960er Jahren, sind viele Touristenankünfte zu verzeichnen. Etwa im Jahr 1993 betrug die Zahl der Touristenankünfte auf Mallorca 5,3 Mio. und ergab damit ein Wachstum von sechs Prozent verglichen zum Vorjahr (vgl. Hjalager 1996, S. 60). Bis zum Anfang des 21. Jahrhunderts ist noch einmal fast eine Verdopplung dieser Zahl zu beobachten. Jedoch sind auch einige Einbrüche im Verlauf der Touristenankünfte ersichtlich (vgl. Abb. 15), welche beispielsweise für die Jahre 1979/1980 anhand der Ölpreiskrise und die damit einhergehenden steigenden Preise für die Flugindustrie zu erklären sind. Weitere Gründe für die Rückgänge sind die Terroranschläge vom 11.09.2001 auf das World Trade Center oder auch konjunkturell bedingte Rezessionen (vgl. Aguiló-Pérez/Rosselló-Nadal 2011, S. 45; Hürten 2012, S. 222).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung und Zielsetzung: Einführung in die globale Tourismusentwicklung und die spezifische Problematik der Destination Mallorca im Wandel.
2 Aufbau der Arbeit: Überblick über die methodische Vorgehensweise und die Struktur der Untersuchung.
3 Theoretischer Bezugsrahmen: Definition grundlegender Begriffe wie Destination, Tourismus, Massentourismus und nachhaltiger Tourismus.
4 Nachhaltigkeit: Aufarbeitung der theoretischen Grundlagen der Nachhaltigkeit und deren spezifische Bedeutung für die Tourismusbranche.
5 Destinationslebenszyklus-Modell: Vorstellung des theoretischen Phasenmodells nach Butler zur Analyse von Destinationsverläufen.
6 Destination Mallorca: Geografische, politische und wirtschaftliche Beschreibung der Insel als Grundlage der Analyse.
7 Analyse des Tourismus auf Mallorca: Untersuchung der Tourismusbedeutung, der Vermarktungsstrategien und des Wandels vom Massentourismus zur Nachhaltigkeit.
8 Szenarienentwicklung: Anwendung der Szenario-Technik zur Prognose möglicher zukünftiger Entwicklungen auf Mallorca.
9 Fazit: Zusammenfassende Betrachtung der Ergebnisse und Reflexion der Zielsetzung.
Schlüsselwörter
Mallorca, Tourismus, Nachhaltigkeit, Massentourismus, Destinationslebenszyklus, Butler, Szenario-Technik, Destination, Tourismusmanagement, Umweltbelastung, Wertschöpfung, Qualitätstourismus, Politische Maßnahmen, Tourismusstrategie, Strukturwandel
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht den Wandel der Baleareninsel Mallorca von einer klassischen Destination des Massentourismus hin zu einem nachhaltigeren Tourismusmodell.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Themen umfassen die Definition von Nachhaltigkeit im Tourismus, die Analyse wirtschaftlicher und ökologischer Auswirkungen sowie die Bewertung politischer Maßnahmen zur Steuerung der Touristenströme.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Hauptziel ist die Untersuchung der aktuellen Bemühungen Mallorcas, den Tourismus nachhaltiger zu gestalten, und die Einordnung des derzeitigen Zustands der Insel in den Destinationslebenszyklus nach Butler.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Fundierung durch Literaturrecherche und der Anwendung der Szenario-Technik zur Entwicklung von Zukunftsbildern für die Insel.
Was steht im Hauptteil im Fokus?
Der Hauptteil analysiert die historische Entwicklung des Massentourismus auf Mallorca, die negativen ökologischen und sozialen Folgen sowie die spezifischen Strategien der Inselregierung zur qualitativen Neuausrichtung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Publikation?
Wichtige Begriffe sind Nachhaltigkeit, Mallorca, Destinationslebenszyklus, Tourismusmanagement, Massentourismus und Szenarienentwicklung.
Wie ist die aktuelle Position Mallorcas im Destinationslebenszyklus einzuschätzen?
Mallorca wird in der sechsten Phase (Post-Stagnation) eingeordnet. Die Insel befindet sich in einer Phase der Umstrukturierung, in der sie versucht, durch Neuausrichtung einem Verfall entgegenzuwirken.
Welchen Einfluss hat die COVID-19-Pandemie auf die Tourismusentwicklung der Insel?
Die Pandemie führt zu großen Unsicherheiten. Zwar werden Stabilisierungsmaßnahmen diskutiert, jedoch ist der Prozess der nachhaltigen Neuausrichtung durch die akute wirtschaftliche Krise und die Abhängigkeit von der Tourismusbranche gefährdet.
Warum wird Mallorca oft als „Pionierziel des Massentourismus“ bezeichnet?
Aufgrund der frühen Erschließung in den 1960er Jahren durch günstige Flugverbindungen und ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis entwickelte sich die Insel zum europäischen Sinnbild des Pauschaltourismus.
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- Anonym (Autor), 2020, Reiseziel Mallorca. Eine Destination im Wandel vom Massentourismus zum nachhaltigen Tourismus, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/988027
