Public Relations geben einer Institution die Möglichkeit, eine Verbindung zur Öffentlichkeit zu schaffen. Dabei werden PR-Mitteilungen hauptsächlich durch die Medien verbreitet. Das bedeutet, daß die Beiträge in den Medien nicht durch die eigene Suche des Journalisten nach Informationen und Wahrheiten zustande kommen, sondern zu einem erheblichen Teil nur aus der Weiterleitung fremder Nachrichten bestehen. In dieser Arbeit geht es nun darum, wie Public Relations die Medienberichterstattung beeinflussen. Inwieweit bestimmt die Öffentlichkeitsarbeit die Inhalte der Medien und was bedeutet dies für die journalistische Arbeit?
Die Kommunikationsforschung hat bisher auf diesem Gebiet leider noch nicht allzu viele Untersuchungen durchgeführt. Es ist allerdings festzuhalten, daß die meisten Ergebnisse für eine Determinierung der Medienberichterstattung durch PR sprechen und nur wenige Untersuchungen zu dem Schluß kommen, daß auch eine „Nicht- Beeinflussung“ in Betracht gezogen werden kann.
Zu Beginn dieser Arbeit werden der Begriff der Public Relations, ihre Absichten und Vorgehensweisen erläutert, um zu erklären, wo und wie ein Einfluß von PR auf die Berichterstattung überhaupt ansetzen kann. Der zweite Teil der Arbeit beschäftigt sich mit der Zusammenarbeit von PR und Journalismus und mit der Verarbeitung von PR- Material durch die Redaktionen der Medien. Das Thema Einfluß von PR baut auf den Erkenntnissen und Aussagen aus den bisherigen Kapiteln auf. Hier wird erläutert in welchen Bereichen und in welchem Maße Öffentlichkeitsarbeit die Berichterstattung mitbestimmt.
Inhaltsverzeichnis
- Vorwort
- 1) Public Relations
- 1.1 Begriff
- 1.2 Wege und Ziele von PR
- 1.3 Strategien von PR
- 1.4 Faktoren für Medienpräsenz
- 2) PR und Journalismus
- 2.1 Journalismus als Vermittler
- 2.2 Verarbeitung von PR- Material
- 2.2.1 Selektion
- 2.2.2 Veränderung von PR- Material
- 2.3 Quellentransparenz
- 3) Einfluß von PR auf Medienberichterstattung
- 3.1 Untersuchungsgegenstand
- 3.2 Einfluß auf Themen und Timing
- 3.3 PR- Gehalt in Medienberichterstattung
- 3.4 Faktoren für den Einfluß von PR
- 3.5 Zusammenfassung der Ergebnisse
- Nachwort
- Literatur
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht den Einfluss von Public Relations auf die Medienberichterstattung. Sie analysiert, inwieweit Öffentlichkeitsarbeit die Inhalte der Medien bestimmt und welche Auswirkungen dies auf die journalistische Arbeit hat. Die Arbeit beleuchtet die Zusammenarbeit von PR und Journalismus und die Verarbeitung von PR-Material in den Redaktionen der Medien.
- Bedeutung von Public Relations für die Kommunikation von Institutionen mit der Öffentlichkeit
- Wege und Ziele der Öffentlichkeitsarbeit, insbesondere die Nutzung von Medien
- Verarbeitung von PR-Material durch Journalisten und die Herausforderungen der Quellentransparenz
- Analyse des Einflusses von PR auf die Themensetzung und das Timing der Berichterstattung
- Bewertung des PR-Gehalts in Medienberichten und der Faktoren, die den Einfluss von PR beeinflussen
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel definiert den Begriff Public Relations und erläutert die Wege und Ziele der Öffentlichkeitsarbeit. Es werden verschiedene Strategien von PR vorgestellt und Faktoren, die die Medienpräsenz beeinflussen, untersucht. Kapitel zwei behandelt die Zusammenarbeit von PR und Journalismus. Es wird analysiert, wie Journalisten mit PR-Material umgehen und wie sie es in ihre Berichterstattung integrieren. Kapitel drei fokussiert auf den Einfluss von PR auf die Medienberichterstattung. Es untersucht, inwieweit PR die Themensetzung und das Timing von Nachrichten beeinflusst und analysiert den PR-Gehalt in Medienberichten.
Schlüsselwörter
Public Relations, Medienberichterstattung, Öffentlichkeitsarbeit, Journalismus, Medienpräsenz, Quellentransparenz, Themensetzung, PR-Material, Einfluss, Determinierung, Kommunikationswissenschaft
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- Eva Zimmermann (Autor), 1999, Der Einfluß von Public Relations auf die Medienberichterstattung, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/9889
